耐克市值一夜蒸發800多億，已連續三個季度失守中國市場_風聞

沒人會想到如日中天的耐克，會有一天跌入寒冬。

截至當地時間6月28日（週二）美股收盤，耐克大跌近7%，市值一日蒸發120億美元，約合805億元人民幣。

消息面上，當地時間6月27日，耐克公佈其截至今年5月31日的2022財年第四季度及全年財報顯示，2022財年耐克全年營收達467億美元，同比增加5%，剔除匯率變動影響同比增長6%。

其中，第四財季大中華區業績加速下滑，實現營收15.61億美元， 同比下降19% 。大中華區全年營收75.47億美元，同比下滑9%，剔除匯率變動影響則下滑13%。

值得注意的是，耐克已連續三個季度失守中國市場。截至2022年2月28日的第三財季，耐克大中華區收入同比下降5.2%至21.6億美元。而再上一財季，耐克大中華區銷售收入亦大跌20%至18.44億美元。

耐克分析稱，大中華區業績下滑主要受到由大範圍疫情導致的庫存、物流及運輸成本增加的影響，疫情影響對業務範圍的覆蓋達60%以上。

耐克集團總裁兼首席執行官唐若修表示：“我們長期看好中國市場和未來的巨大潛力，這一點從未動搖。我們將繼續加大在中國的投入，並通過中國技術中心加強我們的數字化業務能力。”

企查查信息顯示，由NIKE China Holding HK Limited全資控股的耐克體育（中國）有限公司與耐克商業(中國)有限公司在中國大陸共註冊有328家分支機構，目前已註銷107家。

不過，外資品牌中不止有耐克受挫，阿迪達斯一季度財報顯示，大中華區的銷售額同比下降35%，出現“大滑坡”拖累整體業績。

而反觀安踏、李寧等國內品牌，業績不斷走高，安踏財報顯示，一季度零售額錄得10%-20%的正增長；李寧業績更為出色，一季度錄得20%-30%的高增長。

歐睿信息諮詢數據顯示，2021年，耐克和阿迪達斯在中國的市場佔有率滑落至40%(耐克25.2%，阿迪達斯14.8%)，打破了2018年至2020年保持的43%的格局。安踏集團增至16.2%，首次超越阿迪達斯上升至第二位。第四名李寧的市場佔有率也上漲至8.2%。

5月29日，#耐克市值一夜蒸發800多億#衝上熱搜第一，引發網友熱議。

網友紛紛表示：“ 耐克鞋子在越南生產，質量太差了，中國隨便一個品牌的鞋子都會比他強”“ 現在穿啥要頂個耐克標就跟土鱉一樣”“新疆棉事件後再也沒買過耐克~”“耐克阿迪自做自受”