《幸福到萬家》首播觀察：“鬧婚”上熱搜，鄉土題材的“新財富密碼”_風聞

作者| 牛角尖

“別再盤《甄嬛傳》了，鄭導（鄭曉龍）新作品來了。”

昨晚，由趙麗穎領銜主演的《幸福到萬家》登上北京、東方衞視。首播當晚，該劇拿下雙網實時收視率第一、上線不到一小時全網劇集正片市佔率第一（燈塔），以及#幸福到萬家 氣死# #鬧婚被拍成劇了#等6個相關劇集熱搜話題……目測，該劇有望成為今年暑期檔一大亮點，接棒“六月最熱劇”《夢華錄》。

《幸福到萬家》的首播成績，其實可以想象，早在該劇播出之前，超330w的預約人數已打破優酷站內預約人數記錄。而鄭曉龍導演+趙麗穎，以及趙冬苓編劇、曹平製片人，無疑是該劇拿下當前成績的保障。

當《夢華錄》收官，市場急缺好內容補位，《幸福到萬家》也就被寄予深厚希望。它會成為下一部豆瓣高分作品嗎？

從首播成績來看，很有希望。**還原樸實無華的農村面貌、“鬧婚”等惡習之外，該劇還將從女性視角出發，講述由何幸福所帶來的個人成長、家庭經歷和村莊變化的故事。目前該劇在豆瓣平台“四五星”居多。**但一個小遺憾是，趙麗穎飾演的何幸福也被觀眾拿來與“鞏俐”對比，在皮膚還不夠黑、着裝打扮應進一步接近農村婦女的口碑爭議中，趙麗穎演技的話題發酵還有待觀察。

跳脱出劇集本身來看，這兩年也是市場主旋律作品爆發之年。前有《覺醒年代》《功勳》《山海情》等不少叫好又叫座題材，入選廣電總局百部重點項目的“扶貧劇”《幸福到萬家》又能否在這個賽道脱穎而出？

“鬧婚”上熱搜，“現實主義”題材仍是金礦？

改編自長篇小説《秋菊傳奇》，《幸福到萬家》實則是一部“加長版”《秋菊打官司》。**在張藝謀拍攝的電影中，農村婦女“秋菊”為了向踢傷丈夫的村長討説法，不屈不撓、多次向上告狀。**這部電影在當年曾拿下第49屆威尼斯電影節金獅獎，也是中國首部該影展獲獎作品，截止目前，僅有7部中國電影曾拿下過該獎項。

原著《秋菊傳奇》共分為四個部分，分別是**“秋菊打官司”、“秋菊開會”、“秋菊打假”和“秋菊殺人”。**電影版《秋菊打官司》便是根據其中第一部分進行改編，這也為劇版故事保留了神秘色彩和大眾傳播度。

目前觀眾看到的《幸福到萬家》，確實在原著基礎上做了些改動。比如凸顯出何幸福人物性格特點的重大事件“鬧婚”，便是原著所沒有的情節。但經過團隊這樣一改動，何幸福的人物形象不僅立住了，且在市場中獲得了不小關注度。

眾所周知，“鬧婚”是中國傳統婚嫁習俗中一個不可少的環節。這幾年隨着國民經濟、素質提高，不少地方已經將該種舊習拋棄，但在一些偏遠落後的山村裏，這依舊是婚禮儀式中的一環，甚至在前幾年，還有一則因“鬧婚”將新郎殺死的社會新聞登上熱搜。明星柳巖也曾是該話題中的一個“受害者”。

《幸福到萬家》拋棄原著中村長將女主丈夫踢傷、反而以“鬧婚”惡習為切入口，顯然是一種聰明的做法，且在拍攝鏡頭、場景佈置上，該劇也頗為出彩。

首播兩集中無論是開場長達三分鐘的長鏡頭婚禮現場，還是農村結婚擺流水席的現場佈置，都凸顯出當下鄉土文化。考上大學的何幸運（張可盈飾）與“姐姐”何幸福在婚禮前的一番對話，更是凸顯了該劇的“現實性”：“姐，你嫁到他們老王家真是虧死……可我就不明白你圖我姐夫什麼”，“我圖她老實能幹，不抽不堵。”；“這次回來我感覺和小翠、小華他們，已經不是一個世界的人了。”

從村裏走出去的大學生“看不起”農村人、與昔日好友“不是一個世界人”，在現實生活中也曾一一對應。從這個維度來看，《幸福到萬家》也真正做到了真實、接地氣，後面何幸福“上告”、帶領農村人共同致富的情節，也頗值得期待。

目前來看，《幸福到萬家》首播初戰告捷，甚至一定程度上跳脱出了“主旋律”題材的創作法則，真正做到與觀眾共情。

趙麗穎版“秋菊”，“大女主”的轉型打幾分？

這部劇能在熱度層面擁有一定流量，一個重要因素也是來自於“女主角”趙麗穎。19歲出道，在娛樂圈摸爬滾打十多年（從“小配角”做起），趙麗穎的娛樂圈成名史，一度被市場貼上“勵志”、“現實版大女主”等標籤。在諸多有實力、有熱度的作品加持下，如今年過33歲的趙麗穎早已後來居上，成為與楊冪、劉詩詩、唐嫣並肩的內地四小花旦。

不同的是，前面幾位85花，在演技層面還多有爭議，低調、農村出身的趙麗穎，卻是她們中為數不多擁有實力與流量的女演員，“85花演技之最”也成為絕大部分觀眾對其的認可。

這些年，已完成結婚、生子，再離婚的趙麗穎，也在不斷忙着轉型。**如果説18年與正午陽光合作的《知否知否應是綠肥紅瘦》，成為其轉型路上的代表作之一，那麼之後由她主演的懸疑劇《誰是兇手》，也為其加分不少。**但85花演技在市場中一直頗具爭議，上有章子怡、周迅、徐靜蕾等內地“四大花旦”口碑碾壓，下有周冬雨、文淇、馬思純這些年輕的“金馬影后”緊追其後，85花在內娛地位較為尷尬。

**趙麗穎目前與其他85花一樣，所面臨的最大問題就是缺乏有口碑、甚至可以衝擊白玉蘭的作品。**18年播出的《知否知否》曾為其帶來過希望，但與獲獎只差一步之遙的現實，也令粉絲感到惋惜。

因此，能夠與國家一級導演鄭曉龍團隊合作，顯然是其衝擊白玉蘭路上的最佳“捷徑”，但僅從《幸福到萬家》當前播出內容來看，趙麗穎在劇中呈現，還不夠突出。

她在演多場生氣劇情中，讓人秒回“明蘭”，在農村婦女扮相上，雖然已經極力素顏的她，還是未能做到在睡覺前“完全脱妝”，對比《人世間》中的殷桃、宋佳等妝容，趙麗穎貌似還未放下身段。

不過，也有不少網友坦言，相較於以往，這是趙麗穎台詞功能最強的一次，且在為救妹妹“踹人”那場高光戲上，趙麗穎對角色的處理，頗具代入感。或許隨着劇情的漸入佳境，趙麗穎的演技高光也會越來越多。

需要注意的是，**這年頭女明星為了成功轉型，已經不懼“扮醜”。**范冰冰曾在《我不是潘金蓮》中“扮醜”演出、楊冪也在《我是證人》中曾素顏出場，大花旦中的某星，也曾在《親愛的》中以村婦出場，更不提曾演過“秋菊”、與張藝謀導演合作過多次的“鞏皇”（鞏俐）……誰成誰敗，高低立見。

“扮醜”絕不是女演員轉型路上的一條“捷徑”，但為了劇情犧牲美貌度，已經成為女演員的必選項。

“主旋律+女性覺醒”，爆款劇的財富密碼

將範圍擴大來看，這也是主旋律題材再次走向市場、等待觀眾檢驗的一次。今年伊始，市場中已經出現了《人世間》《警察榮譽》幾部極具代表性的口碑之作，尤其是前者，更是達到了“叫好又叫座”的程度。

回看去年劇集市場，豆瓣上9分作品也皆為主旋律題材，且在傳播力度上，有了破圈之勢。**以往年輕觀眾不是該類題材的主力軍，而今他們已經成為這類題材的中流砥柱。**2021年的全國高考語文試卷中，《覺醒年代》更是成為了當年高考作文“答題”庫，其作品優勢之程度和破圈力度，觀眾有目共睹。

與《覺醒年代》《功勳》這樣將視角放置在宏大敍事上不同，《幸福到萬家》除了是一部關注鄉村精神文明建設的題材外，更是一部具有女性意識崛起的作品，這也與鄭曉龍過去拍攝的《紅高粱》《甄嬛傳》有異曲同工之妙。

回看這兩部作品當年在市場中出圈現象，**它除了有着優越的敍事功能、曲折跌宕的故事外，對女性關懷也是一大關鍵。**無論是《紅高粱》中的九兒、淑賢，還是《甄嬛傳》中的一眾後宮女性，她們既是封建時代下的“不幸者”，亦是對窠臼社會頑強抵抗的女性。

也正是這種獨一份的“女性覺醒”意識，鑄就了這兩部作品的成功，且成為市場“考古”重點。回看《幸福到萬家》，它同樣是講述了一個女性在個人、家庭、事業上，有所成長與收穫的故事。這也就直接跳脱出傳統主旋律題材的創作範疇，且從話題傳播角度來看，更利於市場發酵。

“很多人覺得《幸福到萬家》是一部主旋律題材，但其實它在創作的初始，團隊並沒有按照這個方向去做好預期，只不過最終呈現的內容和主題恰好符合國家發展的大方向。《幸福》本身也是一個非常市場化和有話題性的作品。”在去年與春羽影視（《功勳》《幸福到萬家》出品方）執行總裁張本的對話中，他告訴娛樂獨角獸。

如今，《幸福到萬家》上線市場後，最先跳出市場熱議的“鬧婚”話題，也側面印證着張本的所言屬實。接下來，觀眾還將與何幸福共同感受“上告”、“帶領鄉村發家致富”等一系列精彩劇情。屬於《幸福到萬家》的市場熱度想必還會延續。

而從主旋律創作維度來看，這種從女性視角出發，將市場一眾具有看點的話題融入其中，也不失為主旋律題材創作的另一種可能性。