全民社交時代，是什麼讓明星們在微博“真情實感”了？_風聞

作者| 赤木瓶子

“上海恢復堂食、電影院開放、雙彩虹”上了這兩天的微博熱搜，久違的生活又回來了。

這是小涵打開微博之後的感嘆，也是當下民眾最關心的日常。在“煙火氣”回來的同時，內娛的“精神氣”也在悄然迴歸。

比如今年夏天的《乘風破浪》和《夢華錄》，給內娛市場帶來了久違的熱鬧：#王心凌甜心教主#、#金巧巧回覆陳曉#登上文娛榜第一，陳曉隨後也現身金巧巧評論區留言，#陳曉 我看着像個猴子變的#登上文娛榜第一位。網友辣評：只要我不看評論區，陳曉就不是搞笑男。

這些在微博閲讀過億的話題，以文娛內容為媒介，在明星、作品、粉絲、平台間產生了劇烈的化學反應。**“在某種程度上，微博文娛榜是做宣發必看的風向標。”**為視頻平台做綜藝宣發的時悦告訴娛樂獨角獸，儘管當下有短視頻內容吞噬觀眾的注意力，微博仍然是不可取代的重要陣地。

無論是考古熱、爆炸式躥升的流量，還是明星與明星、明星與粉絲間的深度互動，作為長期洞察娛樂風向與明星內容趨勢的平台，展現更加細化的明星生態的微博文娛榜，正在通過內容與社交趨勢釋放出強烈信號：曾根植於數據流量的明星內容，正在生長出更多元的內容與交互形態。

24h“營業”，文娛榜成為“全民社交”窗口？

一個不熟悉內娛的人，可以通過微博文娛榜實時瞭解到當下正在發生什麼有趣的事件：比如為了新歌#孟佳7天零基礎挑戰架子鼓# ，難度之大令其一度戴上痛苦面具，魔鬼訓練過程裏，同在成都學習架子鼓的符龍飛前往評論區共勉，“唱跳男歌手和唱跳女歌手這該死的默契。送我們自己一朵小紅花。”

在這裏你還能看到明星的生活日常：比如張新成的“新花怒放的時候”系列vlog已經更新至23集，其所想所感時常引得觀眾截圖分享：張新成關於月亮的表達、張新成的vlog像慢綜藝、生活處處都是浪漫等等。

除了分享有趣日常及態度表達外，在＃燃動時刻#主話題下，明星們號召網友開啓了一波全民健身浪潮，包括#張小斐燃動時刻滑雪視頻#、#張鈞甯燃動時刻肩頸放鬆教學#、#董力燃動時刻跳劉畊宏毽子操#。在#好好吃飯#主話題下，匯聚瞭如#和汪卓成學習用餐英語#、#毛俊傑公開山東煎餅卷大葱配方# 、白宇的油潑面、雙椒牛拌麪教程等美食類分享內容。在這裏，明星再也不只是數據和“流量”的代名詞，而是有血有肉的普通人。

**粉絲也在為自己喜歡的偶像“共創”內容：**楊千嬅在直播唱歌時，彈幕被“老公”“老婆”刷屏，認真閲讀後的楊千嬅表示“給你們笑死了”。隨後#楊千嬅直播開成了演唱會#迅速登陸文娛榜榜首。這些IP不僅承載了明星們的音樂表達訴求，又在具有強互動性的內容裏打磨出更加清晰的明星個人形象。

時代不同了：媒體作為中心化媒介的時代已經過去，現在是人人都是“自媒體”的時代。**在微博，“人”是非常寶貴的資產，不僅是文娛內容的接受者，也是參與熱點“共創”的生產者。**在傳播學中，過去大眾媒介的接受者是“沉默的大多數”，個體的表達被羣體性的共振所弱化，而現在各種媒介正在放大“個性化”標籤，“全民互動”時代，微博是越來越重要的內容輸出陣地。

一方面，榜單中的相關話題不僅賦予了明星們生活化場景的表達出口，在這裏，觀眾們能夠看到在熱播的作品之外，明星們輸出的正向又富有感染力的真實內容，另一方面，特定話題對明星內容的深度挖掘，是基於站內明星生態的多樣性和文娛榜的熱點性，“深度”和“廣度”兼具，也是微博不同於即時化的短視頻和其他社區的獨特優勢。

當24h“營業”的文娛榜讓明星內容的輸出變得更真實和立體，粉絲經濟的生態會發生怎樣的變化？

社交共振、內容裂變，星粉交互再強化？

“請離他的作品近一點，離他的生活遠一點 ”，這一句耳熟能詳的圈內用語，是對狂熱羣體的禮貌勸誡，也同樣為粉絲間的彼此提醒。

而如今在各大交互平台上，明星們除了分享日常，也越來越喜歡“下場”互動，在多年深耕明星生態的微博上，這一現象更加明顯。

王源《夏野了》專輯發佈一週年，粉絲直播線上團建，一起聊天回憶，在話題#粉絲説王源是一個浪漫的男人#下感慨頗多，回憶王源線上演唱會為粉絲定製的東西，以及專輯裏送給粉絲會在夏天生長出來的花。

除此之外，＃佘詩曼連發百條微博回信＃也登陸熱搜，連續五個小時發佈了115條微博回覆粉絲來信，真情實感，沒有一條重複，不僅表達了自己的感謝，更有對影迷的鼓勵支持與讚美，粉絲在評論區感慨“這就是我們的偶像，以真心換真心”。

**除了星粉互動之外，明星之間的互動也愈加頻繁。**最近電視劇《與鳳行》官宣陣容，林更新現身趙麗穎評論區，留言：“栓q小趙。”趙麗穎回覆：“你怎麼還在四川，大新。”將＃林更新評論趙麗穎＃送上熱搜，既讓觀眾過了一把《楚喬傳》回憶殺的癮，又為新作《與鳳行》帶來諸多話題與期待，引發了粉絲的二次傳播效應：“爺青回啊。” “有沒有人告訴我！《楚喬傳2》還有沒有可能了啊！”

**明星之間互相調侃的“網絡梗”和粉絲之間親切有趣的互動，都讓微博產生了內容裂變：**基於站內社羣傳播、二次創作、不同圈層的交流碰撞，明星們越來越熱愛參與並維護這個交互社區，無論是國家大事還是文娛熱點，微博的“輿論場”價值在“全民互動時代”更加凸顯。

在“人人都是自媒體”時代，微博的生態更像是社區廣場的“水電煤”，當每一個用户都擁有表達自由的時候，微博的文娛榜可以成為內容“放大器”和“助燃器”，將大多數用户關心和表達的話題推上熱搜，完成好作品的自然出圈，這一點，《夢華錄》的高分和無數個熱評就是最好的印證。

全民交互時代，宣發模式的另一種可能

在微博特有的宣發模式下，明星影響力與作品影響力之間相輔相成，又與文娛榜產生深度共振。

比如綜藝《乘風破浪》熱播期間，正值內娛“考古”熱潮。在節目內容之外，網友自發性考古姐姐們的過往高光時刻，如薛凱琪20歲左右時期又甜又颯，網友將#薛凱琪 甜妹時期#“考”上熱搜。#那英到底有多熱愛模仿#話題下是那英昔日模仿合集。王心凌的《愛你》風靡一時，網友將#鄭秀妍唱過王心凌愛你韓文版#、#原來王心凌參加過戀綜# 等相關內容送上熱搜，對此王心凌也回應翻紅：希望可以用音樂，陪伴大家走更遠的路。再比如音綜《聲生不息》舞台有新生代音樂人再度翻唱周慧敏經典作品《自作多情》，隨後#周慧敏髮長文# 抒發感受，表示“沒想過自己的作品帶給我這麼多，很感恩”，隨後該話題登陸文娛榜榜首。

多年積澱下，微博已經觸達文娛產業鏈條的各個環節，一方面，微博在助力影視作品宣發的同時，通過構建更具交互性的良性星粉生態，在夯實內容護城河的基礎上，開拓出更多交互玩法。

另一方面，微博既是文娛行業的流量承載地，又是明星、影視內容與粉絲的社交場景，具有媒體、社交平台雙重屬性，通過文娛榜、超話等與明星、作品連接緊密的產品，激發用户在站內推動KOL和用户自發參與二創。

自“清朗行動”以來，整個文娛行業進入自我淨化和升級的過程中，很多粉絲也在微博的積極倡導下去關注真實的當下和社會現實，為當下的輿論場注入更多的正反饋。

全民交互時代，高互動性、裂變傳播的宣發模式，不僅為文娛作品的線上宣發提供了更多元的玩法，作為匯聚了全網優質明星和影劇綜音作品 IP的平台，微博正通過自身完整且強大的泛娛樂生態，將明星、作品、粉絲、普通用户與各類生活場景緊密連接，再通過更加垂直、社交屬性更為強烈的文娛榜，覆蓋到更多用户，形成內容裂變，激活站內內容討論和UGC，廣泛覆蓋不同人羣的娛樂內容需求，提升作品IP和文娛生態的活力。在風向不斷變幻的文娛領域，微博具備了更多可能性。