全民社交時代,是什麼讓明星們在微博“真情實感”了?_風聞
娱乐独角兽-娱乐独角兽官方账号-2022-06-30 22:10
作者| 赤木瓶子
“上海恢復堂食、電影院開放、雙彩虹”上了這兩天的微博熱搜,久違的生活又回來了。
這是小涵打開微博之後的感嘆,也是當下民眾最關心的日常。在“煙火氣”回來的同時,內娛的“精神氣”也在悄然迴歸。
比如今年夏天的《乘風破浪》和《夢華錄》,給內娛市場帶來了久違的熱鬧:#王心凌甜心教主#、#金巧巧回覆陳曉#登上文娛榜第一,陳曉隨後也現身金巧巧評論區留言,#陳曉 我看着像個猴子變的#登上文娛榜第一位。網友辣評:只要我不看評論區,陳曉就不是搞笑男。
這些在微博閲讀過億的話題,以文娛內容為媒介,在明星、作品、粉絲、平台間產生了劇烈的化學反應。**“在某種程度上,微博文娛榜是做宣發必看的風向標。”**為視頻平台做綜藝宣發的時悦告訴娛樂獨角獸,儘管當下有短視頻內容吞噬觀眾的注意力,微博仍然是不可取代的重要陣地。
無論是考古熱、爆炸式躥升的流量,還是明星與明星、明星與粉絲間的深度互動,作為長期洞察娛樂風向與明星內容趨勢的平台,展現更加細化的明星生態的微博文娛榜,正在通過內容與社交趨勢釋放出強烈信號:曾根植於數據流量的明星內容,正在生長出更多元的內容與交互形態。
24h“營業”,文娛榜成為“全民社交”窗口?
一個不熟悉內娛的人,可以通過微博文娛榜實時瞭解到當下正在發生什麼有趣的事件:比如為了新歌#孟佳7天零基礎挑戰架子鼓# ,難度之大令其一度戴上痛苦面具,魔鬼訓練過程裏,同在成都學習架子鼓的符龍飛前往評論區共勉,“唱跳男歌手和唱跳女歌手這該死的默契。送我們自己一朵小紅花。”
在這裏你還能看到明星的生活日常:比如張新成的“新花怒放的時候”系列vlog已經更新至23集,其所想所感時常引得觀眾截圖分享:張新成關於月亮的表達、張新成的vlog像慢綜藝、生活處處都是浪漫等等。
除了分享有趣日常及態度表達外,在#燃動時刻#主話題下,明星們號召網友開啓了一波全民健身浪潮,包括#張小斐燃動時刻滑雪視頻#、#張鈞甯燃動時刻肩頸放鬆教學#、#董力燃動時刻跳劉畊宏毽子操#。在#好好吃飯#主話題下,匯聚瞭如#和汪卓成學習用餐英語#、#毛俊傑公開山東煎餅卷大葱配方# 、白宇的油潑面、雙椒牛拌麪教程等美食類分享內容。在這裏,明星再也不只是數據和“流量”的代名詞,而是有血有肉的普通人。
**粉絲也在為自己喜歡的偶像“共創”內容:**楊千嬅在直播唱歌時,彈幕被“老公”“老婆”刷屏,認真閲讀後的楊千嬅表示“給你們笑死了”。隨後#楊千嬅直播開成了演唱會#迅速登陸文娛榜榜首。這些IP不僅承載了明星們的音樂表達訴求,又在具有強互動性的內容裏打磨出更加清晰的明星個人形象。
時代不同了:媒體作為中心化媒介的時代已經過去,現在是人人都是“自媒體”的時代。**在微博,“人”是非常寶貴的資產,不僅是文娛內容的接受者,也是參與熱點“共創”的生產者。**在傳播學中,過去大眾媒介的接受者是“沉默的大多數”,個體的表達被羣體性的共振所弱化,而現在各種媒介正在放大“個性化”標籤,“全民互動”時代,微博是越來越重要的內容輸出陣地。
一方面,榜單中的相關話題不僅賦予了明星們生活化場景的表達出口,在這裏,觀眾們能夠看到在熱播的作品之外,明星們輸出的正向又富有感染力的真實內容,另一方面,特定話題對明星內容的深度挖掘,是基於站內明星生態的多樣性和文娛榜的熱點性,“深度”和“廣度”兼具,也是微博不同於即時化的短視頻和其他社區的獨特優勢。
當24h“營業”的文娛榜讓明星內容的輸出變得更真實和立體,粉絲經濟的生態會發生怎樣的變化?
社交共振、內容裂變,星粉交互再強化?
“請離他的作品近一點,離他的生活遠一點 ”,這一句耳熟能詳的圈內用語,是對狂熱羣體的禮貌勸誡,也同樣為粉絲間的彼此提醒。
而如今在各大交互平台上,明星們除了分享日常,也越來越喜歡“下場”互動,在多年深耕明星生態的微博上,這一現象更加明顯。
王源《夏野了》專輯發佈一週年,粉絲直播線上團建,一起聊天回憶,在話題#粉絲説王源是一個浪漫的男人#下感慨頗多,回憶王源線上演唱會為粉絲定製的東西,以及專輯裏送給粉絲會在夏天生長出來的花。
除此之外,#佘詩曼連發百條微博回信#也登陸熱搜,連續五個小時發佈了115條微博回覆粉絲來信,真情實感,沒有一條重複,不僅表達了自己的感謝,更有對影迷的鼓勵支持與讚美,粉絲在評論區感慨“這就是我們的偶像,以真心換真心”。
**除了星粉互動之外,明星之間的互動也愈加頻繁。**最近電視劇《與鳳行》官宣陣容,林更新現身趙麗穎評論區,留言:“栓q小趙。”趙麗穎回覆:“你怎麼還在四川,大新。”將#林更新評論趙麗穎#送上熱搜,既讓觀眾過了一把《楚喬傳》回憶殺的癮,又為新作《與鳳行》帶來諸多話題與期待,引發了粉絲的二次傳播效應:“爺青回啊。” “有沒有人告訴我!《楚喬傳2》還有沒有可能了啊!”
**明星之間互相調侃的“網絡梗”和粉絲之間親切有趣的互動,都讓微博產生了內容裂變:**基於站內社羣傳播、二次創作、不同圈層的交流碰撞,明星們越來越熱愛參與並維護這個交互社區,無論是國家大事還是文娛熱點,微博的“輿論場”價值在“全民互動時代”更加凸顯。
在“人人都是自媒體”時代,微博的生態更像是社區廣場的“水電煤”,當每一個用户都擁有表達自由的時候,微博的文娛榜可以成為內容“放大器”和“助燃器”,將大多數用户關心和表達的話題推上熱搜,完成好作品的自然出圈,這一點,《夢華錄》的高分和無數個熱評就是最好的印證。
全民交互時代,宣發模式的另一種可能
在微博特有的宣發模式下,明星影響力與作品影響力之間相輔相成,又與文娛榜產生深度共振。
比如綜藝《乘風破浪》熱播期間,正值內娛“考古”熱潮。在節目內容之外,網友自發性考古姐姐們的過往高光時刻,如薛凱琪20歲左右時期又甜又颯,網友將#薛凱琪 甜妹時期#“考”上熱搜。#那英到底有多熱愛模仿#話題下是那英昔日模仿合集。王心凌的《愛你》風靡一時,網友將#鄭秀妍唱過王心凌愛你韓文版#、#原來王心凌參加過戀綜# 等相關內容送上熱搜,對此王心凌也回應翻紅:希望可以用音樂,陪伴大家走更遠的路。再比如音綜《聲生不息》舞台有新生代音樂人再度翻唱周慧敏經典作品《自作多情》,隨後#周慧敏髮長文# 抒發感受,表示“沒想過自己的作品帶給我這麼多,很感恩”,隨後該話題登陸文娛榜榜首。
多年積澱下,微博已經觸達文娛產業鏈條的各個環節,一方面,微博在助力影視作品宣發的同時,通過構建更具交互性的良性星粉生態,在夯實內容護城河的基礎上,開拓出更多交互玩法。
另一方面,微博既是文娛行業的流量承載地,又是明星、影視內容與粉絲的社交場景,具有媒體、社交平台雙重屬性,通過文娛榜、超話等與明星、作品連接緊密的產品,激發用户在站內推動KOL和用户自發參與二創。
自“清朗行動”以來,整個文娛行業進入自我淨化和升級的過程中,很多粉絲也在微博的積極倡導下去關注真實的當下和社會現實,為當下的輿論場注入更多的正反饋。
全民交互時代,高互動性、裂變傳播的宣發模式,不僅為文娛作品的線上宣發提供了更多元的玩法,作為匯聚了全網優質明星和影劇綜音作品 IP的平台,微博正通過自身完整且強大的泛娛樂生態,將明星、作品、粉絲、普通用户與各類生活場景緊密連接,再通過更加垂直、社交屬性更為強烈的文娛榜,覆蓋到更多用户,形成內容裂變,激活站內內容討論和UGC,廣泛覆蓋不同人羣的娛樂內容需求,提升作品IP和文娛生態的活力。在風向不斷變幻的文娛領域,微博具備了更多可能性。