終於，“報復性出遊”來了？_風聞
城市进化论-城市进化论官方账号-探寻城市路径，揭秘经济逻辑2022-06-30 08:54
各地準備好了嗎
“升軟卧？沒有位置了！”6月中下旬，成都開往拉薩的Z322次列車上，車廂裏擠滿旅行團遊客。
列車工作人員説，“前段時間還可以隨便升，最近人突然多了，別説軟卧，硬卧基本上都訂滿了。”
實際上，近期一系列政策調整，正帶動旅遊業走出“至暗時刻”。
6月29日，通信行程卡取消“星號”標記，某旅遊平台機票搜索量半小時內迅速飆升60%，酒店搜索量更直接翻番。此前一天，《新型冠狀病毒肺炎防控方案（第九版）》正式發佈，密接、入境人員隔離管控時間大大縮短；上月底，跨省團隊遊“熔斷”機制範圍也從省一級精確到區縣一級……
全國大中小學放假在即，種種跡象顯示，積蓄已久的旅遊消費熱情，有望在暑期旺季加速釋放。但面對即將到來的“報復式出遊”，各地準備好了嗎？
01
暑期歷來是旅遊出行高峯，但今年更顯特殊。
受疫情反覆影響，全國旅遊市場沉寂已久。熬過“史上最冷清的‘五一’黃金週”，5月31日，業內迎來期待已久的跨省團隊遊“熔斷”機制調整。效果立竿見影，端午假期數據隨之抬升，但全國出遊人數和旅遊收入，仍不及去年同期。
同程研究院首席研究員程超功此前指出，將跨省遊“熔斷”機制實施範圍由省一級縮小到區縣一級，可以避免出現2021年暑期多省級市場同時熔斷的情況，“這將成為政策層面對今年暑期旅遊市場較為直接的支撐。”
跨省團隊遊“熔斷”機制調整，遇上暑期“親子游”熱潮，更大的消費能量有待釋放。
在開往西藏林芝的旅遊大巴上，小學五年級的張玲（化名）拿着手掌大的塑料盒子，悉心地將桑葉撕碎，餵給不停蠕動的蠶——這是她的暑期作業。
張玲來自山西，這次到西藏，是她們一家三口近兩年來第一次出省旅遊。“這不是政策放鬆了嗎，我們怕後期來西藏的旅遊團漲價。孩子雖然還沒正式放假，但正課已經上完了，我和她爸爸就商量着提前帶她出來了。”張玲媽媽告訴城叔。
實際上，不少業內人士認為，在種種利好因素刺激下，全國暑期旅遊市場正迎來向上“拐點”。
根據去哪兒平台數據，近一週全國酒店預訂量已超過2019年同期。其中，長沙預訂量較2019年同期增幅達58%，海口增幅達29%，佛山增幅達20%，重慶增幅達19%，成都增幅達12%，三亞酒店預訂量則已基本恢復至2019年同期水平。
攜程數據也顯示，截至6月26日，6月下旬國內整體訂單環比上個月同期增長超過80%，對比需求較弱的4月更是提升近130%。
6月29日，城叔就部分旅遊產品向成都某旅行社詢價。工作人員透露，相關參團費用已較半月前上漲超過10%。
旅遊業復甦跡象也反映在資本市場上。6 月以來，A 股旅遊板塊持續走強。28日，受利好政策刺激，A股景點及旅遊板塊整體漲幅7.48%，多隻個股漲停。
02
不過，受疫情影響，京滬等旅遊重鎮“元氣”尚未完全恢復。
已在拉薩當導遊17年的廣東小夥劉青峯（化名）告訴城叔，雖然近期到布達拉宮參觀的遊客暴增，但他每日接待講解的遊客中，鮮有遇到來自北京或上海的客人。
6月20日，西藏一旅遊景區停車場停滿旅遊大巴 圖片來源：黃名揚 攝
城叔從成都某旅行社也瞭解到，目前全國絕大部分地方的旅行團已正常發團，但涉及北京、上海的路線仍未恢復，“可能要到暑期中旬左右（才能恢復）”。
兩座城市對全國旅遊業有多重要？
一方面，作為重要的旅遊客源地，兩座一線城市常年上榜各大旅遊榜單。比如，海南官方公佈的當地旅遊市場數據顯示，在2019年海南主要客源地中，上海和北京分列第一、第二位，佔據第一梯隊。
另一方面，北上、上海旅遊資源豐富，也是重要的旅遊目的地。去年中秋節期間，攜程數據顯示，北京、上海分列熱門旅行目的地前兩位，北京環球影城更是成為中秋最熱門景區。
值得注意的是，隨着兩地疫情防控形勢逐漸向好，近來不斷有利好消息傳出。
就在近日，多地已放鬆對上海的防控政策，上海跨省遊熱度隨即走高。
如6月22日，海南更新的防疫政策中，除寶山、靜安和普陀三個區被列為“一般涉疫區”外，上海其他區均為“非涉疫區”。“非涉疫區”人員前往海南不強制檢查核酸報告，憑綠碼進行落地核酸即可。受此影響，近期上海赴三亞機票價格上漲超50%。
此外，攜程數據還顯示，6月20日-27日，上海跨省遊訂單量環比上週增長14%，其中親子跨省訂單佔比環比增長59%。
與此同時，北京、上海各大主題樂園、旅遊景區也逐步開放。
北京環球影城 圖片來源：新華社
6月25日，閉園近兩個月的北京環球影城恢復限流開放。上海迪士尼度假區28日也宣佈，上海迪士尼樂園將於6月30日重新開園。此外，7月1日起，上海還將逐步開放博物館和美術館，以及室內外所有A級旅遊景區；7月8日起，逐步開放電影院和演出場所。
程超功分析認為，若北京、上海等中高風險地區能夠在 7 月中旬前後實現清零，預計全國旅遊市場將在暑期後半段迎來強勁復甦。
03
中國旅遊研究院院長戴斌此前撰文指出，新冠肺炎疫情全面影響了入境、出境和國內三大旅遊市場，旅行社、在線旅行商、酒店、民宿、旅遊景區和度假區、旅遊車船等所有業態，以及包括70萬導遊在內的2850萬直接從業人員。
為刺激旅遊市場復甦，近段時間以來，廈門鼓浪嶼、湖南張家界、陝西華山、青海茶卡鹽湖等多個知名旅遊景區相繼宣佈門票免費等優惠政策。與此同時，雲南、海南等地還發放各類文旅消費券，希望以此撬動更多旅遊消費。
圖片來源：攝圖網_501179958
6月29日，文旅部相關負責人也表示，將繼續幫扶企業紓困解難，促進文化和旅遊市場加快恢復，支持文化和旅遊行業創新發展。
儘管如此，旅遊業的復甦仍然是一個漫長的過程。
同程旅行《2022暑期旅行消費預測報告》指出，國內旅遊需求有望在今年暑期得到修復。其給出的預測數據是：出遊人次有望恢復至2019年同期70%以上。
在外界看來，疫情反反覆覆，此前不少地方都出現“一刀切”“層層加碼”等現象，大大降低了人們的出行意願。
為此，6 月24日，在國務院聯防聯控機制新聞發佈會上，國家衞健委負責人重申“九不準”要求，並對河北、青海、遼寧三省部分地市過度防疫措施點名通報。
不止於此，有業內人士分析認為，28日公佈的新一版新冠肺炎疫情防控方案，“最大意義是糾正各地過度的做法，現在層層加碼太狠了，資源耗費太多。”通信行程卡取消“星號”標記，則是對方案的進一步落實。
程超功指出，行程卡“摘星”後，人們出行、出遊所要遵守的防疫政策將實現真正的全國一個規則、一把尺子，可以有效規避“層層加碼”和“一刀切”現象，從而讓人們在常態化防控之下的出行、出遊更加便利。
另外一大挑戰則在於：面對井噴式復甦的熱切期望，如何儘量避免大範圍人員流動可能帶來的疫情反撲？
一個典型例子是，今年春節假期即將結束之際，廣西百色就因一例從深圳返鄉探親的本土確診病例，遭遇了一場異常嚴峻的抗疫阻擊戰。
如何平衡旅遊復甦與疫情防控，對各個地方來説，都是一場新的考驗。
文字 | 黃名揚