2022年，智能手機行業的嚴峻一年_風聞

文/洞察新科技

2022年，對於智能手機行業來説，可以説是嚴峻的一年。

**根據Counterpoint Research中國周度智能手機銷量的追蹤報告，**從2022年第六週以來至今，中國智能手機銷量已連續下降10周。而2022年前四個月，中國主流的智能手機品牌的銷售額，與2021年同期相比均有不同程度的下降。

具體來看，華為、OPPO的銷售額已連續15周跌幅低於整個智能手機市場的平均水平；雖然Redmi K40s和Redmi K50系列的推出，助力小米2022年前四月的銷量超過去年同期銷量，但是這種上揚的趨勢並未維持太久；蘋果手機銷量同比直到2022年第10周才呈現增長的趨勢，但其後受iPhone 13銷量下降影響，而拉低了iPhone的總銷量。

**而手機銷量的下降不僅限於中國，事實上，全球範圍內也是如此。****據Counterpoint Research最新報告顯示，****2022年5月全球手機市場銷量環比下降4%，同比下降10%，至9600萬部。**這是10年來第二次跌破1億部。從報告圖表可以看出，全球手機市場銷量上一次跌破1億部在疫情開始的時候，之後出現了“V”形復甦。銷量最高的時候大約在2017年的一月份，達到1.5億部左右。後期沒有再突破過這個成績。

**究其原因，一方面，受疫情影響，**當前智能手機市場整體消費情緒不佳——在疫情的流行、收入增長的放緩等不確定性增加的背景下，人們的消費觀念也越來越理性，務實消費越來越流行。

**疫情還為手機行業帶來了供應鏈和渠道的雙重阻礙，導致廠商出貨更加不通暢。**這從近日工信部發布的《2022年1—5月份電子信息製造業運行情況》就可以看出，數據表明，1-5月份，主要產品中，手機產量6.09億台，同比下降1.7%，其中智能手機產量4.70億台，同比下降0.7%。

**另一方面，則在於智能手機行業本身。**近年來，手機價格持續上漲。根據《Canalys 2021年度智能手機市場分析報告》，2021年智能手機平均售價同比上漲10%；而Counterpoint的數據顯示，中國市場手機的平均售價已經從過去的1500~2000元增長至2700~3000元的價位段。 

**除了價格因素外，智能手機的創新也似乎在觸及天花板。**以蘋果為例，蘋果作為全球智能手機行業的領軍企業，自iPhone 6以來就沒多大創新，而這些小修小補的微創新並不能給消費者提供很強的換機動力。而國產手機雖然在摺疊屏、高刷屏、快充、攝像頭等方面也下了功夫，但這些看起來五花八門的創新，也並不能多大程度上打動消費者。   

**於是，在多重因素的影響下，手機行業迎來了十年來最冷的一年。這從人們的換機週期就可見一斑。**過去多年，換機週期18個月是業內共識，2014年到2018年的手機消費黃金時期，消費者平均一年多就換一次。

**但當前國內消費者的換機週期被拉長到30個月左右，**行業分析公司Counterpoint日前所發佈的數據顯示，用户平均換機週期目前已經超31個月；而Strategy Analytics的數據則顯示，中國用户的平均換機週期為28個月。

行業大環境不佳，市場增長乏力背景下，手機廠商如何求變，正在拉開智能手機下半場的戰事。