有説唱的標配夏天，我的DNA又動了！_風聞

撰 文丨邱   禕

編 輯丨美   圻

文娛價值官解讀：

ID:wenyujiazhiguan

暑期檔一向是文娛市場必爭的流量高地，除了頭部IP綜藝屹立不倒外，音樂、街舞、美食、喜劇等深耕不同領域的腰部綜藝也開啓創新路線，滿足不同用户的差異化需求。

然而，數量與題材繁榮的同時，一個無法忽略的事實是：過去一年，最為熱門的音綜類型集體啞火。即使垂類細分的綜藝撐起了各個檔期，但不可否認，頭部音綜爆款的缺失對市場影響甚大，全民向話題減少、熱曲爆單缺失，“冷清”“小年”成為綜藝市場的標籤。

2022年暑期檔已經開啓，全民都在期待一部綜藝爆款出現，哪一條賽道更有可能跑出黑馬？也許還是音綜！

綜藝市場需要音綜強心針

近兩年，綜藝市場急劇變化，尤其是音樂綜藝面臨人才、創新等諸多挑戰。去年暑期檔，《樂隊的夏天》《中國新説唱》兩大王牌音綜暫時停辦，給年輕音樂人更多成長時間。《少年説唱企劃》《黑怕女孩》《草莓星球來的人》等新節目接過“前輩”遞來的接力棒，紛紛從小切口入手進行創新，挖掘説唱新聲、打造女性音樂廠牌、為獨立音樂人提供舞台等等。

這些垂直深入尋找新的突破口和表達視角的後起之秀，在圈層內引發了討論與關注，但過於細分專業的垂類賽道，往往也意味着破圈越難。市場依然渴望提振者與引領者，一個良性健康的內容生態，頭部與腰部節目缺一不可，都是重要的組成部分。

作為綜藝市場的剛需產品，音樂綜藝一直以來都是爆款率較高的類型，也因此成了撐起平台半邊天的一大常青品類。過去數十年，觀眾的大量時間都給了音綜。夏天看《中國好聲音》，為草根選手能否贏得導師轉身捏把汗，冬天看《歌手》，關注“歌王”的角逐與誕生成為許多人的習慣動作。

2017年，《中國有嘻哈》橫空出世，開啓網綜壟斷爆款的時代。除了播放量與輿論熱度上的火爆，這檔節目更大的意義在於讓説唱文化進入公眾視野。開播後，除了音樂本身的熱度，節目相關的熱詞、金句、表情包等也迅速在全網傳播，成為彼時流行文化的一部分。

隨後，《中國新説唱》《樂隊的夏天》同樣製造了現象級高度，所謂的“小眾音樂”因為做到了對年輕人羣的全範圍覆蓋，反而走上了“破圈式”交流創新的路子，與大眾市場實現了文化聯動。

從過往暑期檔年輕人對綜藝品類的選擇來看，2022年暑期檔，真正能夠打破“冷清”局面，在多個圈層都引發追捧的頭部項目，更大可能依然會出現在音綜這個賽道。

音綜取勝之道

在於回應年輕人的興趣與熱愛

老牌的全領域金曲類音綜，靠老歌賣情懷的套路已經很難吸引眼球，而許多音樂慢綜藝也多是“新瓶裝舊酒”，音樂似乎只是慢生活治癒系的一個殼子和噱頭，終究還是無法改變日漸平淡的大趨勢。

音綜今年要想重新締造爆款，一方面要回到觀眾渴求、市場認可的説唱、樂隊、音樂廠牌、競演等領域尋找金子。另一方面，要不斷創新，圍繞年輕人做內容挖掘，從形式到內核滿足他們的精神需求，突破圈層引發泛年輕一代的情感共鳴。

令人欣喜的是，近日開播的《中國説唱巔峯對決》契合了這種趨勢，已經有了出圈的跡象。節目首期攬獲全網熱搜熱榜490次、抖音快手熱榜105個，愛奇藝站內熱度9297，榮登自制綜藝歷史TOP2；微博主話題#中國説唱巔峯對決#閲讀量破11億……似乎很久沒有這樣一檔音樂節目獲得大家一致的好評了，《中國説唱巔峯對決》用不俗的成績在社交平台引發熱議，點燃2022年夏季綜藝第一把火。

火藥味與競技感是很多網友對首期節目的第一感覺，“説唱聯賽”以及頂級rapper的“大逃殺”讓每場對決都緊張刺激。最頂級的rapper，通過硬核賽制，被激發出更大的説唱潛力。

在火鍋局中，導演車澈在餐桌邊坐等大家到來，GAI周延等人進來後，對車澈説這個場景似曾相識。的確，從《中國有嘻哈》到《我是唱作人》，這次參賽的許多rapper都是從愛奇藝説唱綜藝走出去而被大眾熟識的，一路的蜕變與成長有目共睹。站在新的起點，他們也需要這種競賽制激發創作，從各自熟悉的慣性中走向新的未知。

24位聯盟發起人進行1v1對決，但只有勝者才有發起聯盟的權利，這意味着，12位rapper在1v1過後將失去發起聯盟的資格。全強者的陣容，賽制的嚴酷，勢必會激發大家的鬥志和潛力，rapper們只有全力以赴、拿出最好作品迎戰。

印象最深的一場是乃萬主動迎戰寶石Gem，笑稱不信一首《野狼disco》能吃一輩子的乃萬，用一首新音樂《HATE U》想讓大家看到更多可能性。比賽過程中乃萬氣場全開，輕鬆歡快的旋律表達了非常豐富的情感，也讓聽者生出無限遐想。不過，身為OG的寶石Gem顯然表現力更強，現場版《年輕的竇唯》超燃演繹出東北浪漫主義誕生的彷徨與吶喊，簡單到底的flow相映成彰，讓台下其他rapper聽得想流淚。

輸給寶石Gem的乃萬賽後情緒失控落淚，看得出來大家都很重視每一場比賽，每個人都全力以赴和對手battle。另外，楊和蘇與GAI周延、萬妮達與VAVA的強強對決也在網絡上掀起熱議討論，1v1的刺激感與壓迫感無處不在，探索目前中文説唱的最強水平究竟在哪裏。

第一輪比賽就讓大家看到現在中文説唱不僅在風格上百花齊放，rapper們各自的內功也在不斷進化，看得出來，這些年輕人依然保持對説唱音樂的高度熱愛。

PSY.P的現場表演讓人印象深刻，氛圍感直接拉滿，致敬偶像的《劉玉玲》一曲還得到了劉玉玲本人轉發，可見節目影響力之大。VAVA作為17年四強的唯一女説唱歌手，則以一首新專輯的川味rap《站好》燃炸全場，讓人看到了她成長升級的rap實力以及對音樂更深刻的理解和詮釋。

過去六年，中文説唱走向大眾，不管是聆聽還是參與創作，年輕人對於表達和節奏的追逐只增未減。説唱入歌逐漸成為潮流，音樂節説唱內容持續上漲，線下live house遍地開花，説唱音樂也成為年輕人的主流音樂興趣。

趨勢背後的助推者——愛奇藝説唱系列綜藝，也在繼續回應和引領着年輕人的興趣與愛好。當年青澀的rapper以及舞台下、屏幕前被説唱感染的少年們，都已經長成了獨當一面的模樣。迴歸的《中國説唱巔峯對決》，在繼續鼓勵新世代在音樂輸出上追求個性、展現蜕變與成長的同時，還重視、關照他們內心的價值主張，並在個性當中提煉年輕人由興趣衍生的共性元素。

無説唱，不夏天

首期節目的經典改編，讓許多網友瞬間回到那些年説唱陪伴的夏天，那種來源於心底的hiphop感滿滿溢出，聽得人熱淚盈眶。

GAI周延的《Not Friendly》沒有太多花俏變化，但一開口就能讓所有人跟着一起Rap起來！在這首歌的表演裏，GAI展現了強大的舞台掌控力、歌曲駕馭力與現場感染力，有着不懼他人眼光而自我綻放的氣場與魅力。

看完他的表演，許多網友驚呼“五年前的GAI回來了”。2017年，這位渾身散發着桀驁不馴與張揚狂傲氣質的男孩吸引了無數曾不看好他的歌迷，一路過關斬將笑到最後。時隔五年，昔日的男孩已經為人父為人夫，但安穩的生活並未讓其作品失去衝擊力，猛烈而尖鋭的粗糲直率依然帶有強烈的個人風格。和五年前相比，這次GAI的音樂中多了一絲煙火氣與生命力，更成熟醇厚了。

“GAI只是性格變得柔和了，作品還是17年那個GAI。無敵！”“GAI展示了中文説唱的標杆”這樣的評價刷遍全網。觀看正片時，“回憶殺”“聽得起雞皮疙瘩了”這樣的彈幕也齊齊刷屏。微博、小紅書等社交平台上，打着“中國説唱巔峯對決”標籤的評論也以幾何速度增長，“這幾個人應該是中文説唱的傳奇吧”“救命啊！要給乃萬笑死了”這樣關於節目細節、賽制、rapper、説唱內涵的“小作文”隨處可見，年輕人們都自發分享看節目時的感受。 

圖源：小紅書評論

無説唱，不夏天。當網友自發安利節目，紛紛稱讚“爺夏回”時，愛奇藝説唱IP夏日標配綜藝的烙印越來越明顯，在粉絲心中的份量也越來越重。

2017年，《中國有嘻哈》在中國本土全面普及説唱，帶動説唱文化出圈。此後，説唱系列IP幾乎每年都領跑夏季綜藝，與年輕人建立了深厚的情感鏈接。《中國説唱巔峯對決》首播後，“又回到被中文説唱統治的夏天了”“夏日標配”“哈圈春晚”等評價遍佈各個社交平台，不少粉絲對説唱回歸都相當激動。

為什麼每年夏天都是説唱陪伴年輕人？從網友在各個平台的評論與彈幕中不難發現答案，1V1賽制迴歸説唱文化應該有的街頭感，激發出頂級rapper的潛力。而説唱文化充滿活力、無拘無束的精神內核，又正好回應了年輕人的興趣與愛好，契合了他們追求真實的人生態度。

説唱，説的是一種生活，唱的是一種態度。情懷與熱愛的背後是認同、是共鳴。愛奇藝説唱IP既表現了rapper的音樂才華，又以音樂為載體傳達了個人的價值觀，為新世代提供了釋放個人情緒與自我價值的通路，讓年輕人在心理上產生了自我投射，而這種投射產生的共鳴成為了節目、用户、平台等多方面的情感紐帶。

在最真實的情感共鳴中，説唱逐漸成為年輕人的夏日標配，“有説唱的夏天才夠完整”成了一代人的默契。

今年暑假，以“競技”與“真誠real”作為切入口迴歸的《中國説唱巔峯對決》有最初味道的存留，也在繼續尋找傳遞説唱精神、提升舞台魅力的新方式，陪伴年輕人享受夏天。而被踩中嗨點、引爆情緒的大眾紛紛成為“自來水”，在全網安利節目出圈。在這場近乎理想的雙向奔赴中，夏天標配綜藝的樣本正逐漸清晰起來，音綜賽道的全民向爆款或許就近在眼前。

（文章配圖部分來自網絡）