叮咚買菜二季度或實現盈虧平衡_風聞
商业观察家-商业观察家官方账号-今日头条财经百强。中国商业联合会专家委员。2022-07-04 09:46
文| 商觀

市場普遍預計,前置倉生鮮電商叮咚買菜二季度有較大可能實現整體盈虧平衡。
盈虧平衡主要來自兩個層面因素支撐,一是疫情助推,二是叮咚買菜的自身調整。
“受二季度上海、華東、北京等地疫情影響,叮咚買菜的客單價、訂單量水平應該都會有較大幅度增長。尤其是華東地區,作為叮咚買菜的大本營,華東地區的防疫,對叮咚買菜業績提振幫助很大。”
以上海防疫為例,二季度上海防疫階段的保供,單一表現為通過線上渠道來保供,導致線上訂單充沛,甚至在相當長一段時間,上海出現了市民搶不到菜的情況,這對於前置倉生鮮電商的業績提振非常明顯。
不過,在全國市場層面,疫情影響也有很大差異。
《商業觀察家》在探訪深耕福建、廣東市場的另一家前置倉生鮮電商樸樸超市二季度經營表現時獲悉:“福建、廣東二季度沒有疫情,樸樸超市整體經營比較安定,沒有像做上海、華東區域市場那樣的爆發。”
支撐叮咚買菜二季度市場較好表現的因素,可能還有叮咚買菜自身做的一些調整。包括高毛利的加工食品業務在疫情階段有更好的銷售,以及叮咚買菜二季度撤出了一些短期經營壓力較大的城市,比如唐山。
而對於未來,疫情階段之後,叮咚買菜未來能否保持二季度市場表現、則是叮咚買菜需要面對的。
這其中也關係到發展策略問題,即叮咚買菜是專注區域,還是全國發展。
有市場人士稱:“如果叮咚買菜專注華東,堅決關掉短期內沒有盈利希望,或虧損太大的城市,會有希望,以上海等市場的消費力來看,持續性的盈虧平衡是能做到的。”
但如果這樣做,就可能為競爭對手留下空間,研發等總部成本則不能很好攤薄。
這可能就成為了一個是聚焦短期,還是中長期發展策略的考慮,以及對前置倉賽道如何定位判斷的問題——前置倉賽道到底是區域為王的市場,還是全國性的市場。是贏者通吃,還是能存活幾家企業。
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