叮咚買菜二季度或實現盈虧平衡_風聞

文|   商觀

　　市場普遍預計，前置倉生鮮電商叮咚買菜二季度有較大可能實現整體盈虧平衡。

　　盈虧平衡主要來自兩個層面因素支撐，一是疫情助推，二是叮咚買菜的自身調整。

　　“受二季度上海、華東、北京等地疫情影響，叮咚買菜的客單價、訂單量水平應該都會有較大幅度增長。尤其是華東地區，作為叮咚買菜的大本營，華東地區的防疫，對叮咚買菜業績提振幫助很大。”

　　以上海防疫為例，二季度上海防疫階段的保供，單一表現為通過線上渠道來保供，導致線上訂單充沛，甚至在相當長一段時間，上海出現了市民搶不到菜的情況，這對於前置倉生鮮電商的業績提振非常明顯。

　　不過，在全國市場層面，疫情影響也有很大差異。

　　《商業觀察家》在探訪深耕福建、廣東市場的另一家前置倉生鮮電商樸樸超市二季度經營表現時獲悉：“福建、廣東二季度沒有疫情，樸樸超市整體經營比較安定，沒有像做上海、華東區域市場那樣的爆發。”

　　支撐叮咚買菜二季度市場較好表現的因素，可能還有叮咚買菜自身做的一些調整。包括高毛利的加工食品業務在疫情階段有更好的銷售，以及叮咚買菜二季度撤出了一些短期經營壓力較大的城市，比如唐山。

　　而對於未來，疫情階段之後，叮咚買菜未來能否保持二季度市場表現、則是叮咚買菜需要面對的。

　　這其中也關係到發展策略問題，即叮咚買菜是專注區域，還是全國發展。

　　有市場人士稱：“如果叮咚買菜專注華東，堅決關掉短期內沒有盈利希望，或虧損太大的城市，會有希望，以上海等市場的消費力來看，持續性的盈虧平衡是能做到的。”

　　但如果這樣做，就可能為競爭對手留下空間，研發等總部成本則不能很好攤薄。

　　這可能就成為了一個是聚焦短期，還是中長期發展策略的考慮，以及對前置倉賽道如何定位判斷的問題——前置倉賽道到底是區域為王的市場，還是全國性的市場。是贏者通吃，還是能存活幾家企業。

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