懷舊是時代的眼淚還是資本的狂歡？_風聞

出品 | 中訪網

主筆 | 吳君

7月，伴隨着盛夏的來臨，好消息和壞消息也接踵而至，先是周杰倫官宣7月15號發新專輯的消息讓潛伏在互聯網的80後、90後們紛紛探出水面“喜大普奔”，而後香港傳奇作家倪匡的離世引得中年人朋友圈集體哀悼。悲喜交加間，人們愈發懷念那個逝去的時代，無論是2000年左右的華語樂壇頂流爭霸還是上世紀8、90年代的中國香港影壇文壇巔峯期，都曾給一代人的心靈帶來震顫。在B站、抖音、快手，各種懷舊視頻總能引發眾多的點贊和關注，在豆瓣，主題為懷舊的“時代的眼淚”小組已經有146775名組員。

在流量至上的年代，哪裏有關注哪裏就有資本。懷舊也逐漸從一個文化現象進化為一種經濟現象。於是大牌們與經典懷舊元素的聯名成了日常操作，打着懷舊牌的北冰洋和冰峯汽水相繼衝刺IPO，王心凌的翻紅使芒果超媒連漲數日，甚至小紅書上掀起了一股購買復古遊戲機、卡片相機甚至是翻蓋手機的風潮。

資本唱起懷舊生意經

1989年，美國學者霍爾布魯克和辛德勒在《消費者研究雜誌》上首次提出了“消費懷舊”概念，即“懷舊會影響消費者的購物心理”。

在國內，消費懷舊從影視行業開始。僅一部《甄嬛傳》就讓優酷和花兒影視“躺賺”11年。2013年，樂視收購《甄嬛傳》版權所屬公司花兒影視，由此獲得《甄嬛傳》的獨播權，並在後期將版權分銷給優酷視頻。花兒影視創始人敦勇在近日接受媒體採訪時稱，時至今日，《甄嬛傳》平均每年依然能為花兒影視帶來1000多萬元的收益。國際上，日本著名特攝片《奧特曼》的影響力橫跨56年，其製作公司萬代財報顯示，2021財年（2021年4月1日-2022年3月31日）萬代的銷售額和淨利潤創歷史新高，奧特曼是其銷售額增長最快的IP，全球總收入達到168億日元（約合人民幣8.85億元），同比增長95.35%。

除了影視作品，電子遊戲也吃起了復古懷舊紅利。據ISFE和IPSOS在2018年初發布的一份調查顯示，49% 的受訪者説他們玩懷舊遊戲，來彌補當年的遺憾。無論開了懷舊服的魔獸世界，還是登上手遊平台的跑跑卡丁車和傳奇三，這些有着成功歷史的作品，不斷成為黔驢技窮的遊戲廠商的新型養老金。

在食品飲料行業，這股懷舊復古風颳得更加猛烈。以最近熱議的雪糕為例，光明乳業和大白兔奶糖兩大老字號聯名的大白兔雪糕，不走“刺客”路線，以熟悉的味道和親民的價格讓消費者大呼過癮。此外，大白兔奶糖的聯名還涉及奶茶、香水，甚至是沐浴露、護手霜等日化用品。

嗅覺最為敏感的資本市場自然也沒有錯過這波懷舊浪潮。王心凌在《乘風破浪三》的初舞台，讓“中年男粉”爆買芒果超媒股票，一度讓芒果超媒市值飆升超100億，直至芒果超媒董秘接受《證券日報》記者採訪時候倡議大家理性投資，才有所降温。

而紅星二鍋頭、北冰洋汽水以及冰封汽水等國民品牌更是藉助這股懷舊東風，開啓IPO衝刺之旅。2020年11月，大豪科技發佈重組方案，正在籌劃以發行股份的方式購買控股股東北京一輕控股有限責任公司持有的北京一輕資產經營管理有限公司100%股權，並向北京京泰投資管理中心以發行股份的方式購買其持有的北京紅星股份有限公司45%股份。此次交易完成後，大豪科技將直接和間接持有紅星股份100%的股份。業界普遍認為，這是擁有“紅星二鍋頭”、“北冰洋”等國民品牌的紅星股份策劃的借殼上市。幾個月後的2021年初，另一家國民汽水冰峯飲料與華創證券簽署上市輔導協議，正式向深交所中小板上市發起衝鋒。同年7月份，公司正式遞交IPO申請材料，擬發行不超過6000萬股募資6.69億元。

遺憾的是，這兩起IPO都出師不利。2021年8月20日，大豪科技發佈《關於收到中國證監會中止審核通知的公告》稱，“根據有關規定，中國證監會於2021年8月20日中止大豪科技收購一輕控股等公司相關股權的交易審查。”歷經9個月大豪科技與紅星股份的資產重組由於審查中介機構的出事而被迫中止。無獨有偶，就在冰峯飲料上會的前一天，2022年5月18日，發審委發佈公告稱，因冰峯飲料撤回申報材料，故取消對其發行申報文件的審核。

都説時尚是一種輪迴，但懷舊浪潮下“一切都可輪迴”，無論是主打懷舊的影視劇不斷霸屏，還是諸如健力寶、李寧等國民品牌的重生，懷舊經濟都展現出其出眾的“鈔能力”，而消費者在大聲呼喊"爺青回"的同時，還得提高警惕不要被資本割了韭菜。