華為再下一城！XMAGE隔空“狙擊”小米徠卡？_風聞

剛剛過去的週末，對中國科技數碼圈來説，註定令人難忘！

一邊是雷軍馬不停蹄地宣傳小米12S系列的黑科技，一邊是華為不經意間秀出了影像探索的新里程牌，説巧不巧，正好趕在小米與徠卡的重磅新品即將亮相的節骨眼

有網友認為，華為此舉有意無意踩了小米和徠卡一腳，也有網友認為，華為犯不着去碰小米，兩家壓根不在一條水平線上，雙互爭得面紅耳赤，誰也甭想把誰説服

更戲劇的是，7月4日當天，華為和小米皆有重磅新品發佈會，一時間，針尖對麥芒，小米的“真徠卡”與華為的“XMAGE”被迫隔空較上勁了……

小米慘遭截胡的“真相”!

2022年7月2日週六上午，華為終端BG發佈的一則短視頻迅速引發熱議，尤其華為高層表示“來自傳統相機行業的經驗與技術已無法滿足我們繼續突破的需求”，被廣泛解讀為是華為影像高調擺脱徠卡的標誌，並捎帶“暗踩”小米一腳，真相果真如此嗎？

華為也曾賣力宣傳過徠卡/圖

因為信息的不對稱，網友們針對這樣的突發事件，做出有傾向性的點評無可厚非，也不能據此就給人扣跟風黑的帽子，關鍵是，我們需要在無意義的爭論中，找到合乎邏輯的事實。

結合公開信源，華為此番推出獨立的影像品牌XMAGE似乎早有跡可循：

2022年3月中旬，華為全場景發佈會上，首次出現了華為影像這一商標標註，按照商標法的相關解讀來看，TM意味着註冊的表達，但不意味着通過註冊，雖能夠起到一定的保護作用，但若該商標未經商標局核准註冊，則其受法律保護的力度不大，也就是説不夠安全，存在被冒用的風險。

2022年7月4日，華為新品發佈會中，XMAGE再次被提及，眼尖的網友大約已經看到了，這一次呈現在我們面前的是，華為影像XMAGE這一註冊商標，這個R表示商標已經在國家商標局進行註冊並已經商標局審查通過，為正式的註冊商標了，R商標具有排他性、獨佔性、唯一性等特點，任何企業或個人未經註冊商標所有權人許可或授權，均不可自行使用，否則將承擔侵權責任。

梳理到此，不難發現，華為選擇在7月2日首曝XMAGE並不是真得想狙擊小米，而是出於以下目的：

一來為7月4日的新品發佈會預點熱

二來為或於8月1日首發的Mate 50系列發佈會重點預熱

三來為獨立的影像品牌XMAGE成為正式註冊商標做下宣傳

只是碰巧7月4日小米也有重磅新品發佈會，碰巧，小米緊鑼密鼓的宣傳中，都在着重刻畫與徠卡合作帶來的影像能力提示，碰巧華為終端BG的COO何剛的表達中，明確提到了徠卡等傳統相機品牌“已經無法滿足於華為進一步突破的需要”的意思，遂讓網友認為，這場官官宣充滿了火藥味。

當然，吹得再好，也得看療效，小米與徠卡這次的戰略合作，與華為自研的XMAGE相比，究竟孰優孰劣？與傳統相機廠牌合作和走自己的道路相比，究竟誰能笑到最後？

到底誰“急”了？

六年前，華為與徠卡的首次攜手合作，驚豔了手機圈和攝影圈，彼時，手機發燒友們怎麼也不會想到，居然能拍出幾十萬徠卡相機的毒德味，攝影發燒友更不敢相信，在一台幾千塊的手機上，居然能拍出第一觀感近似單反的照片，華為也憑P9的表現聲名鵲起，高端形象深入人心。

圖自@機海風雲

華為與徠卡聯名的商業收益，也令一眾友商豔羨不已，於是乎，在後來的日子裏，vivo與蔡司達成合作、一加和OPPO與哈蘇達成合作、包括小米和徠卡達成合作也就成了意料之中的事了。

但問題是，最近幾年，真正在影像實力上成為被公認的標杆的廠牌只有華為和vivo，OPPO和哈蘇的聯名，一度被網友調侃成“聯名了個寂寞”，小米會不會令用户刮目相看尚不得而知，這又是為什麼？

其實不難理解，誠如何剛所言，徠卡的色彩與影調表現力都是曾經的華為非常看重的，但是華為後來路越走越寬，更大的功勞得歸功於軟件算法上的突破與不斷升級的硬件規格，而讓手機上的小鏡頭實現突破光學物理邊界的能力的唯一路徑，則是軟件硬件和芯片的協同工作。

在國產手機廠商中，手機影像算法上，自研佔比最高的便是華為和vivo，其次是小米OPPO和榮耀等廠牌，手機相機模組的規格上，同樣也是華為和vivo玩得最溜：

華為率先引入超大底定製CMOS，引領了行業的進步，隨後，又解鎖了人像攝影、AI攝影、17mm超廣角鏡頭、RYYB陣列傳感器、潛望變焦模組、1920fps超級慢攝等一系列功能與玩法

vivo這邊，自研ISP/DSP和微雲台不亦樂乎，並且依靠蔡司與T*鍍膜，結合自研人像和美顏等各類算法等，讓拍人拍美食拍萌寵拍星軌拍銀河都不在話下，同樣收穫了口碑與尊重。

相比之下，OPPO與哈蘇的聯名，除了最早在一加身上的XPAN有些味道之外，大眾感知層面，並沒有得到強化，OPPO雖然自研了馬裏來納AI影像芯片，但對於成像效果的加持，並不明顯，而且，在軟件算法上，OPPO也確實差了華為和vivo一截，導致用户品碑不高。

那麼，挑戰自然也就甩給小米了，僅僅靠與徠卡的聯名，夠嗎？

6年前，或許有機會，6年後的今天，萬萬行不通！

所以，一直以來，小米都在努力地堆相機的硬件配置，11 Ultra是2021年手機行業最強的影像配置，但遺憾的是最終敗給了自研技術佔比更高的vivo X70 Pro+，12S Ultra無疑也搭載了2022年截至目前最強的影像模組，包括一英寸的超大底等等。

小米自研算法比重不高，但也不表示不重視自研，比如備受好評的夜梟算法，還在被譽為“影像算法奧林匹克”的CVPR NTIRE 夜景渲染的比賽中，獲得了大眾評審和攝影師評審的兩項世界冠軍，一度讓雷軍揚眉吐氣。

如今加上跟徠卡深度聯調的影調與色彩，多少還是有些差異化賣點的，但是，目前小米影像領域，自研或定製的硬件部分仍然偏少，大眾認知還停留在拿來主義的維度，這將是雷軍提升溢價的第一大障礙。

如何在保留純正徠卡的色彩與影調的同時又能實現計算攝影上的新突破，成了關乎小米能否穩坐影像機皇之位的決定性條件！

今晚7：00，小米12S系列就要盛大發布，小米會不會創造手機影像新神話？雷軍是否還有保留的大招要釋放？超越華為或vivo，是否真的是天方夜譚？

拭目以待！

參考資料：

公開報道與相關微博等。