200元的出廠價2000元的銷售價，美容儀是智商税嗎？_風聞

文/美商新頻道

在顏值經濟盛行之下，家用美容儀市場再度活躍起來。根據《百度X京618消費趨勢洞察報告》，在今年618購物節中，射頻美容儀成交額同比增長500%。

當然，一台美容儀也並不便宜。根據前瞻產業研究院數據，美容儀的高端市場主要被來自日本、歐美等外資品牌割據，市場價格從千元到上萬元不等，集中在分佈在5000元-7000元之間。以雅萌、宙斯、松下等為主的海外品牌則佔領了中國美容儀市場80%的份額，但即便是主打高性價比的國產美容儀，價格也在千元以上。

市場的廣闊也吸引了一眾企業的湧入，在利益的驅動之下，隨之而來的就是美容儀制造和銷售****的亂象。近日，中新經緯調查發現，目前美容儀市場不少製造廠家進行“貼牌售賣”，產品價格低至十餘元，還有廠家喊出“無需貼牌資質，給錢就行”。**也就是説，**一些廠家甚至不需要任何資質，便可以通過代工、貼牌的方式生產低價美容儀。 

在中新經緯的調查中，經過“貼牌加工”服務後，訂購五千件冷熱射頻美膚儀，每件拿貨價為188元，樣品價260元，但該射頻儀的市場零售價賣到2000多元，是貼牌價格的10倍有餘。花2000元買來的美容儀，出廠價僅需200元這個事情，也給了我們三個重要信息：

**首先，不要輕信任何打着“醫美”旗號的產品。**實際上，醫美行業發展以來，最大的問題也是一直被詬病的問題，就是假貨問題。從水光針到熱瑪吉，醫美假貨產品，沒有做不出，只有想不到。此前，據央視媒體數據顯示，目前醫美市場上流通的針劑率僅為33.3%，則每3支針劑中便存在2支假冒偽劣產品。

更重要的是，這些醫美非法產品的銷售中，很大一部分還是借“專業”醫生之口來進行推銷的。廣州某三甲醫院一名醫生，就曾轉投一傢俬立美容整形醫院，做起微整形醫生。同時，從山東一團夥處以每毫升不到200元的價格買進偽劣玻尿酸，再以每毫升2000~10000元賣給顧客。

醫美市場假的不只是注射用的產品，還有假的醫美設備、黑醫療機構、非專業的從業醫生以及不專業的醫美諮詢人員，亂象一直在整頓，雖然有好轉，但依然還是亂。而想要從這樣一個混亂的行業買到什麼真的產品，難度之大是每個消費者都可以想像和掂量的。

其次，美容儀真的有用嗎？許多消費者在各種營銷下，朝美容儀道路上狂奔而去的時候，卻忽略了這個最重要的問題。廣州中醫藥大學第一附屬醫院皮膚美容科主任醫師丁慧曾在知乎上公開表示，各種美容儀導入有點用，但作用有限，它是一種皮膚的被動吸收，一是很難維持，二是容易形成依賴****。

實際上，美容儀主打的所謂的精華導入，也只是作用在皮膚表層，就像丁慧所説，如果把皮膚表層放在桌面上，就類似於我們的鍵盤，脂溶性小分子就是通過進入細胞間脂質的作用來發揮，那沒有外力的作用下，精華主要作用在上面的1-5層細胞，再往下走，真表皮交界處的基底膜帶阻擋住，很難再進一步滲透。 

**最後，美容儀的貴，貴的不是作用，而是營銷，是市場追捧下的泡沫。**大家應該都還記得2021年李佳琦公司因涉虛假宣傳被罰30萬的熱搜吧，據相關處罰決定書顯示，當時，李佳琦就是因為使用“全臉激活膠原蛋白、提拉緊緻、提拉淡紋，效果巨明顯”等用語，才被認為是對產品進行了一定程度上具有誤導性質的商業宣傳。

更早前的2020年，深圳市消費者委員會對市面上銷量較好的10款美容儀產品進行評測，涉及品牌有NuFACE、娜蜜絲、康堡仕、金稻和Refa、SKG、松下、MKE、Notime和雅萌。結果卻顯示，十款產品中，有6款存在致敏風險，2款存在低温燙傷和灼傷皮膚真皮層的風險。此外，單從卸妝效果來看，測試者認為，美容儀卸妝效果均不及人手。 

對於我們的皮膚來説，與其破壞後來修復，不如一開始就做好保護，做好防曬，少吃高糖高油、高温烹炸的食品。免費的才是最貴的，這就是美容儀的真相。