舉辦了十年的蘇州文博會，今年如何突破創新？_風聞

第十一屆中國蘇州文化創意設計產業交易博覽會（簡稱蘇州文博會）很快就要拉開帷幕，由於過往十屆蘇州文博會非常成功，人們對新一屆文博會寄以厚望。在我國文化產業快速發展的新時期，也需要有類似蘇州文博會這樣的優秀展會來發揮獨特作用，展示成果，互通有無，給行業以啓迪。新一屆蘇州文博會將如何具化“數字賦能、創意之都”的口號，古老又新潮的蘇州城又將展現出怎樣的魅力，讓我們拭目以待。

作者| 莘奇疾（文化產業評論作者、三川匯文旅體研究院研究員）

編審| 時光 

編輯| 半島

來源 | 文化產業評論

6月21日蘇州文博會組委會發布公告稱，第十一屆蘇州文博會將定檔於7月15-16日在蘇州國際博覽中心舉辦。據悉，本屆蘇州文博會以“數字賦能·創意之都”為主題，緊扣蘇州“世界遺產典範城市”“手工藝與民間藝術之都”兩張世界級名片影響力，設置“創意之都展”，分“文化+科技”“文化+設計”“文化+旅遊”三大展區，圍繞文化產業展示、項目招商、產品交易和業界交流四大功能，在線上文博會、線下主會場和分會場同步辦展。

“文化創意設計”是文化產業一個細分領域，也是特別體現文化產業特點的一個具體部分。從2012年的第一屆展會開始，蘇州文博會組委會就選擇以此為切入點，結合城市資源稟賦特色，在深度與專業度等方面狠下功夫，“螺螄殼裏做道場”，十年磨一劍，讓蘇州文博會的影響力不斷擴大。

在這個“百年未有之大變局”的時代，進入第二個十年的蘇州文博會打算怎麼突破創新，為蘇州乃至全國的文化產業做出怎樣的貢獻呢？帶着這些問題，蘇州文博會的長期合作單位文化產業評論（ID：whcypl）採訪了組委會相關人士。

回顧往昔，不忘初心

蘇州文博會是一個以B端用户為主要服務對象的資源整合平台，雖然始終堅持創意這個核心的大主題，但在此基礎上每屆展會都有不同的側重點。

△十年蘇州文博會主題回顧。曹學燕製表

蘇州文博會從最初的三屆就注重彰顯文化創意設計產業闡述城市文化個性的突出作用，奠定了強調創意設計的核心理念。

自2015、2016年的第四、第五屆起，蘇州文博會開始重視融合、跨界的概念，希望通過解放思想、激發創意，以使在多個方面有所突破，這既是文博會對產業的期望，也是對自身的鞭策。

從2017年第六屆開始到第九屆，蘇州文博會重點強調品質的價值，這個理念貫穿了四屆展會，創意、設計都是為了提高產品與服務的品質，從而更好地服務用户，文化產業最終是“以人為本”，為了給人們帶來更好的生活體驗。

而第十屆蘇州文博會在主題設置上具有承上啓下的意味：一方面重新強調創意設計的引領作用（首屆展會即提出創意設計產業在整個文化產業鏈中具有前端引擎作用），另一方面則順應數字化時代的發展特點，關注產業升級轉型的趨勢。創意企業與科技企業的展館也確實成為本屆展會中的一大亮點，也吸引了十餘萬人赴蘇州國際博覽中心感受這場盛會。

△在第十屆展會上，融合了密室逃脱與劇本殺要素的“第七檔案室”以高超的創意引領，在數字技術的加持之下，引爆了媒體與觀眾的熱情，獲得了廣泛關注和好評。中國絲綢檔案館與組委會合作，將碩大的主會場化為一場密室，打造了一場全景式現場解謎遊戲活動

在與組委會的溝通之中，文化產業評論（ID：whcypl）捕捉到了不少新跡象，今天就給粉絲們適當“劇透”一下。

數字賦能蘇州文旅產業

從2020年起，永不落幕的線上文博會概念正式落地，線上線下的展會同時為用户提供服務。而新一屆文博會上的線上部分整體納入到“君到蘇州”大平台，成為數字蘇州常態化的一部分。

△屆時，線上文博會將開放諸多主題展區，有數百家文化創意企業入駐，運用VR全景、數字孿生等數字化技術提供在線觀展、網上推介、供採對接等服務

這種變化正是這兩年數字化飛速發展的體現，從中央到地方、從企業到個人，誰也無法忽視數字經濟的威力，數字化轉型、數字化融合已經從口號轉化為實際行動。

2022年初，蘇州確立“數字經濟時代產業創新集羣發展”的年度重點工作，錨定“數字產業化”“產業數字化”主線，大力推進數字經濟發展。《蘇州市“十四五”文化和旅遊融合發展規劃》的文化產業倍增發展計劃這樣描述：以數字文化產業為核心的現代文化產業體系更加健全，打造具有區域影響力、科技含量高、創新能力強的文化產業集羣，建成全國數字文化產業集聚區、國家文化和旅遊產業融合發展示範區，文化產業增加值佔GDP比重實現倍增發展。

數字化是產業倍增的核心驅動力。

△近幾年蘇州各地大力推動數字經濟發展，湧現出很多成功案例，例如，6月16日全國首個具有行業屬性的創新中心——網易蘇州數字文化創新中心在蘇州盛大開園，活動以“線下實地參觀+線上元宇宙直播”形式展開

蘇州文博會在今年進一步強調“數字賦能”在文化產業的作用，可以説準確地把握了時代發展的脈搏。

△回首前幾屆蘇州文博會，參展企業早都開始擁抱了數字化。例如，上屆展會上旗藝推出中國航天聯名系列，展示了絲綢的新式魅力，類似這樣的跨界融合的數字化應用處處可見的，數字化已經成為參展商的標配。攝影：王篤康

數字賦能的作用在蘇州的文旅融合中體現得尤為明顯。

“十三五”期間，蘇州旅遊業總收入年均增速超過10.3%，文旅項目累計投資超1000億元，2020年實現旅遊總收入2067.4億元，共有國家5A級景區6家（11個點）、國家4A級景區34家，國家級工業旅遊示範點11家、省級工業旅遊示範點29家。

△蘇州園林的卓越代表拙政園馳名中外，圖片截取自拙政園官網

當我們以蘇州旅遊業為觀察樣本，就會發現數字賦能、深度融合無處不在，傳統意義上的旅遊業不復存在，未來呈現在遊客面前的是一種融合了文化、科技、互聯網、創意、新消費等諸多概念的新旅遊業態。

蘇州希望能帶給人們這樣一種“沉浸式”的體驗：“穿行於歷史文化街區，徜徉於千年水鄉古鎮，用心領略世界文化遺產蘇州古典園林之美，感受世界非物質文化遺產崑曲、蘇繡的藝術之魂，從碑刻詩文中品讀歷史，在湖光山色中對話先哲，感悟古老的東方水鄉文明所具有的靈動與通透、温潤與厚重。”

△蘇州古城是蘇州新旅遊業態的核心區域，數字技術的支撐讓古城煥發出蓬勃朝氣。圖片源自新民晚報，李志翔/攝

蘇州喊出了“創意之都”的口號

蘇州是個不一般的城市。

從經濟規模上看，在2021年全國主要城市的GDP排名中，蘇州名列第六，位居上海、北京、深圳、廣州、重慶之後。京滬渝三地都是直轄市，深圳特區和南粵重鎮廣州是副省級城市，只有蘇州是個“普通”的地級市身份。

在文化產業統計範圍內，單以文化產業增加值計算，2021年能排在蘇州之前的除了前述五城，也只多了杭州、成都兩個城市——同樣也是副省級城市。

但蘇州一直非常低調，因此，當第十一屆蘇州文博會喊出了“數字賦能·創意之都”這個響亮口號時，不由得讓長期關注蘇州文化產業發展的我們眼前一亮。

提到創意之都，人們會想到倫敦、米蘭、紐約等這些國外都市，以及國內的北京、深圳等城市。對創意之都並沒有特別官方的定義與評選標準，這也給了各地一定的發揮空間，成都、哈爾濱已經明確提出了打造創意之都的目標，在全國越來越重視文化產業、重視創意創新的大環境下，相信這個隊伍還會迅速擴大。在這樣的時間節點，亮出口號、表明決心，正當其時。

蘇州為什麼能成為“創意之都”

蘇州的製造業與手工藝傳統由來已久，“蘇州製造”的品牌雖然這兩年才開始大力宣傳，但事實上蘇州的產品在數百年前就蜚聲中外。

在今年5月召開的蘇州文化企業座談會上，江蘇省委常委、蘇州市委書記曹路寶強調，要用好蘇州文化資源優勢，搶抓數字經濟時代產業創新集羣建設機遇，不斷做大做強，堅定不移把文化產業打造成蘇州地標產業、支柱產業。

官方數據顯示，至2020年底，蘇州的文化產業增加值達1052億元，佔GDP比重5.2%，全市擁有各類文化企業法人單位4萬家，相關從業人員70萬人，擁有國內外證券交易市場主板上市文化企業10家，規模以上文化企業1059家，國家級文化產業示範園區（基地）9家，初步形成以文化旅遊、文化創意、數字內容生產、設計服務、工藝美術為發展重點的文化產業結構。

△蘇州已經有元和塘文化產業園區等多家單位入圍國家級文化產業示範園（基地），圖為元和塘產業園區一景，源自中國江蘇網

國際聞名的手工藝與民間藝術之都

2014年蘇州即成功加入聯合國教科文組織的“全球創意城市網絡”，榮膺“手工藝與民間藝術之都”稱號；2021年蘇州又憑藉在世界文化遺產保護工作中的不懈努力與傑出成就，成為全球首個“世界遺產典範城市”。

目前，蘇州有宋錦、緙絲、香山幫建築營造等世界級非遺項目6項，有古琴、絲竹、木板年畫等國家級非遺項目34項，有滾燈、石雕、碑刻、花邊製作等省級非遺項目114項。這些歷史悠久的非遺項目在蘇州人民精心傳承創新下，煥發出勃勃生機。

△2022年“文化和自然遺產日”期間，蘇州策劃了60多項線上+線下非遺活動。6月11日當天，央視新聞在拙政園全程直播了一場活動，以緙絲為筆，書寫蘇州非遺精彩故事

蘇州還積極打造“百園之城”“百劇之城”“百館之城” “吳門畫派”等細分領域名片，並通過連續舉辦中國蘇州文博會、蘇州國際設計周、中國蘇州江南文化藝術·國際旅遊節、蘇州文化旅遊（巴黎）推介會、威尼斯蘇州周、iSING! Suzhou國際青年歌唱家藝術節等活動，向全國及世界宣傳蘇州這塊金字招牌。

蘇州文博會發起的多屆“新手工藝運動”也為蘇州“手工藝與民間藝術之都”做出了貢獻，為設計師、生產企業、文博單位、消費者提供了一個高效的溝通平台。

△新手工藝運動挖掘、培育了一大批優秀的本地文創企業

文博文創為創意之都增光添彩

在全國轟轟烈烈的文博文創大潮中，蘇州的產品特色鮮明：創意十足、工藝精美。

△蘇州博物館推出的“明四家”系列文創產品之一，截圖自蘇博官網

蘇州在開發文博文創產品方面具有顯著優勢。文博文創工作的關鍵有三點：文博資源、創意團隊、製造工藝，而這三者蘇州都不欠缺。

蘇州提出要建設博物館之城，兩千多年不間斷的城市發展沉澱了太多的文化資源，目前已經有開放博物館102家，並在“十四五”規劃中雄心勃勃地要打響“一城百館、博物蘇州”品牌。

蘇州市一直以來都非常重視人才隊伍的培養，在企業、高校、政府以及社會各界的共同配合努力之下，蘇州已經聚攏了成規模的文創團隊，並形成本地院校培養相應專業人才的良性機制。

而讓很多文博單位頭疼不已的一個問題：選擇合適的製造企業，對蘇州來説，也不成為問題。江蘇省是全國製造業最發達的省份，蘇州又是江蘇最強的城市，在蘇州的文化產業數據統計中，文化製造業佔比達到65%以上。

△蘇州探尋文化科技有限公司是一家專注於數字文化產品研發的文化科技企業，也是蘇州文博會的忠實擁躉，他們推出的數字文房四寶等產品大受好評。類似這樣的文化科技企業，蘇州有很多。截圖自蘇州文博會官網

正是由於有足夠的底氣，今年5月，蘇州博物館才會推出《博物館IP授權蘇州規範》，展現博物館讓文物“活”起來的蘇州實踐。而在即將舉行的第十一屆蘇州文博會上，以蘇州博物館為代表的一批優秀文博單位將會呈現給觀眾一大批精美的文創產品。

創意之都根在古城

蘇州是一座千年古城，擁有很多文物、文化資源。截至目前，蘇州共有國保單位61處、省保單位128處；蘇州牽頭推動“江南水鄉古鎮”聯合申遺項目，11個申遺古鎮中蘇州佔7席……

△在往屆展會上，中國崑曲博物館各種精緻的文創產品以及別緻的聯名咖啡銷售，吸引了很多人駐足。創意讓古老與現代融為一體

沒有了古城，蘇州就失去了很多差異化的特點與優勢，蘇州這些年來大力推行的一項重點工作，就是不但要保護古城，還要讓古城融入人們的生活，讓以“非遺”等為代表的文化資源煥發生機。

和其他城市一樣，蘇州在快速發展城市建設中也面臨不少新挑戰，蘇州市委市政府推出了以創新產業集羣為主導的工業高質量發展、服務業升級、古城保護及文化產業繁榮發展等針對性政策來應對。

6月14日蘇州名城保護集團成立，6月18日蘇州創新投資集團成立，在激發古城活力這方面，蘇州可謂是給錢給人給政策。

結語

詞典中這樣解釋創意：是有創造性的想法、構思等，文產人都瞭解創意在文化產業中的關鍵作用。作為長期聚焦於“文化創意設計”領域的專業展會，每一屆蘇州文博會都有不少讓人印象深刻的閃光點。文化產業評論（ID：whcypl）將持續關注蘇州文博會，並及時帶回相關最新報道。

本文參考了相關的媒體公開報道