年輕人為什麼不願換手機了？_風聞

2022年07月06日 12:02 中國新聞週刊

　　年輕人為什麼不願換手機了，最近在社交平台上引發熱議。

　　有數據顯示，目前國內用户平均換機週期為28-31個月。此前，vivo執行副總裁、COO胡柏山曾公開表示，最早手機更換週期為16-18個月，後來變成20-24個月，最近則達到36個月。

　　這背後實質是手機賣不動了。進入2022年以來，國內智能手機出貨量持續下降，接近5年來“冰點”。根據中國信通院數據顯示，2022年5月，國內市場手機出貨量為2080.5萬部，同比下降9.4%，其中，5G手機1773.9萬部，同比增長6.0%。放眼至1-5月，國內市場手機出貨量累計1.08億部，同比下降27.1%，其中，5G手機出貨量8620.7萬部，同比下降20.2%。

　　2016年，國內手機市場出貨量達到頂峯，為 5.60億部，此後一直呈下降趨勢。2017年同比下降12.3%，2018年同比下降15.6%，2019同比下降6.2%，2020年同比下降20.8%，儘管2021年同比有所增長，但整體仍然呈現下降趨勢。

　　業內人士表示，從大環境來看，消費正處於下行階段；從行業來看，手機性能過剩的聲音不斷出現；從消費者來看，換機時間拉長，手機行業發展正受到衝擊，這是過去十年從未出現的情況。

　　蘋果搞起降價促銷

　　618活動開啓當晚，iPhone13衝上微博熱搜第一的位置，不少數碼科技博主紛紛在社交平台上感慨“4000多的iPhone13，比很多安卓機皇便宜，恐怕要賣爆了”。根據京東、天貓和拼多多等電商平台數據顯示，iPhone13內存為128GB的版本到手價最低為4799元。

　　今年讀大三的譚峯籌劃在618期間換掉自己使用兩年多的舊手機，很早之前就考慮買國產品牌。誰知道，618一開始，iPhone13千元代金券、分期免息以及贈送充電頭等促銷不斷，他轉身投入到搶購iPhone 13的隊伍中，果斷下單。

　　蘋果主動選擇“價格跳水”，令國產手機廠商承壓，有不少廠家為了促銷大幅降價，降價幅度甚至過半，因此今年618被不少業內人士稱為“最血腥”618。

　　根據公開數據顯示，今年618期間線上智能手機銷量為1400萬部，同比下降25%。蘋果今年618售出近700萬部iPhone，小米和榮耀排名在後，其次是vivo和OPPO。5000元及以上高價位段手機出貨量同比不降反升。

　　在高端手機領域，蘋果成為贏家。魔鏡市場情報創新業務總監張佳甦告訴中國新聞週刊，今年618期間，蘋果均價同比2021年小幅下降，通過降價促銷的手段以提升自身市場佔有率的戰略目的明顯，今年618勢頭更加“兇悍”。

　　潮電智庫董事長孫燕飈指出，受疫情影響，近兩年線上銷量佔比一直在持續上升，2018年佔比為28%，到了2021年已經上升到35%。今年以來，受到門店關閉和物流受阻的影響，線上銷售比重佔到半壁江山，競爭愈加激烈。

　　不過即便從蘋果帶頭開始的降價促銷，也很難扭轉手機行業整體下滑“陰影”。5000元以下手機銷量同期下滑明顯。從整體銷量來看，國內智能手機總銷量同比去年減少10%，榮耀排名第一，市場份額為19.1%，vivo、OPPO、小米和蘋果依次排列在後，這與線上銷售排名差異較大。長穩諮詢董事長王長穩指出，這意味着線下銷量起着舉足輕重的作用，線下佈局更為完善的廠商能依靠線下提振銷量，佔據市場份額。

　　張波生活在江蘇，經營着一家線下零售門店。作為當地某手機品牌最大的經銷商，張波告訴中國新聞週刊，截至目前今年同比去年出貨量減少25%，去年這時候已經出貨近20萬台，今年估計不到15萬。

　　“實體門店毛利很低，房租、人工各方面成本都在上漲，同時，線上價格戰打得厲害，線下近年來市場縮減不少。舉例而言，以前一個城市較大的線下團隊賣手機，可以養活100個人，現在只能養活50個人”，張波表示，體量較小的經銷商或零售商越來越難以存活。

　　王長穩分析，今年來到手機線下零售真正的分水嶺，洗牌已經開始。據不完全統計，目前國內大概有30萬家手機零售店，今年上半年80%的連鎖店都是虧損的，尤其是省級連鎖風險和壓力最大，未來線下店會擺脱個體户經營的模式，告別粗放管理。

　　為什麼手機賣不動了？

　　根據Counterpoint發佈的數據顯示，目前國內用户平均換機週期超31個月，另一家機構Strategy Analytics數據則顯示，中國用户平均換機週期為28個月。此前，vivo執行副總裁、COO胡柏山曾公開表示，最早手機更換週期為16-18個月，後來變成20-24個月，最近則達到36個月。

　　在業內人士來看，手機換機週期變長，手機銷量下降的一大原因是受疫情及全球經濟壓力下行的影響。從生產端來看，工信部數據顯示，1-5月份，手機產量為6.09億台，同比下降1.7%，其中智能手機產量4.70億台，同比下降0.7%。從消費端來看，5月份，限額以上單位通訊器材類商品零售額為394億元，同比降低7.7%。今年以來，消費類電子產品銷量明顯下滑。

　　“疫情是影響市場消費信心及動能的一大原因，今年3-5月，與去年同期相比銷量出現斷崖式下跌”，張佳甦指出，整個大消費品行業，除個別品類外，都或多或少遭遇到一定挑戰，不能孤立地看待手機行業發展問題。

　　此前，“年輕人為什麼不願換手機了”的話題登上社交平台熱搜，在網友討論中，不少人吐槽現在手機賣得越來越貴。根據公開數據顯示，2021年智能手機平均售價同比上漲10%；中國市場手機的平均售價已經從過去的1500-2000元增長至2700-3000元的價位段。這讓“消費降級”的年輕人更沒有換機意願。

　　一位在北京從事手機維修、零售生意的店主何光告訴中國新聞週刊，自己手上都是認識五六年的老客户。疫情之前，每個月都能出個二三十台貨，現在一個月賣不出兩三台。“很多人手頭緊、不敢亂消費，手機壞了修修就好，只要還能用，就不換。”

　　不少網友在討論中也談到手機換來換去都是“那個樣子”，有人提到，幾年前買的iPhone8到現在還很好用，為什麼要換新的？

　　“大家經常開玩笑説，4G+wifi超過5G，這反映出5G是弱需求”，孫燕飈指出，手機銷售陷入冰點的另外一個原因在於，進入5G時代後，只是速度更快，帶來的消費者迭代需求很弱，遠不如2G到3G、3G到4G帶來的消費刺激大。

　　資深工程師袁博告訴中國新聞週刊，他自己也有兩年沒換手機，一方面性能夠用，另一方面沒有吸引自己換機的產品出現，實際上，消費者對手機的需求正在迴歸理性。

　　袁博進一步分析，手機越來越耐用，過去大家換手機有應用驅動，比如更好的遊戲體驗和視頻體驗，但現在手機實際性能過剩，沒有太大的創新。未來市場會迴歸到一個健康消費水平，如果沒有外力刺激，誕生全民流行的遊戲軟件等情況，手機銷量會日益呈現平穩狀態。

　　倒逼國產手機高端化

　　據公開報告顯示，2022年第一季度，蘋果在全球高端手機市場佔據62%的市場份額，同比提升5個百分點。在國內市場，剛剛過去的618大戰中，銷售排名第一的iPhone13在銷量方面一騎絕塵。2022年5月，iPhone在中國的銷量同比增長15%，跑贏大盤。早在去年底蘋果在國內就以1850萬台出貨量、22%的創紀錄市場份額登頂中國智能手機市場。

　　“iPhone在中國市場的出貨量增速方面遠超其全球出貨量增速，説白了，與全球市場相比，蘋果在中國市場更火”，張佳甦分析，蘋果銷量依舊火熱，一方面是因為其在高端機領域起步較早，積累了大量用户基礎，另一方面在軟件和硬件方面的優勢明顯，使用壽命長，保值率高。

　　“往高端走才有活路，疫情對高端手機反而影響沒有那麼大”，孫燕飈觀察到近年來手機廠商都看到這樣的機會，不止是中國，在全世界都是如此，因此都在向高端努力。

　　小米方面回應稱，618大促堅定了小米繼續挺進高端、堅持“手機×AIoT”核心戰略的決心。OPPO和vivo 兩家手機廠商618銷量靠前的機型均是高端機型，例如OPPO Find N、vivo X Fold以及vivo X80。榮耀則依靠V系列、X系列實現銷售正增長。

　　王長穩表示，在攻佔高端市場份額這條路上，各大品牌在逐漸明確自己的高端系列。在摺疊屏上的發力顯示了手機廠商的高端化決心。激烈的競爭中，手機廠商必須要建立極高的品牌識別度，才能實現最終的突破。

　　根據公開數據顯示，今年第一季度全球摺疊屏手機出貨量達到222萬台，同比增長571%，相關機構還預測2022年全球摺疊屏手機出貨量或超過1600萬台，下半年的上升勢頭將更加強勢。根據第三方數據顯示，在5月中國市場摺疊屏手機銷量前三名均來自華為，包括華為Mate Xs2、華為P50Pocket和華為MateX2，其中華為Mate Xs2的反響最佳。

　　“摺疊屏目前所在的階段是‘物以稀為貴’，因此手機廠商湧入摺疊屏市場，終極目標是獲得這批高端用户的認可”，王長穩認為，在摺疊機方面的試水，實際上才剛剛開啓一部分手機廠商的高端化之路。

　　“自有技術是關鍵，如果都用高通的芯片、三星的攝像頭或其他關鍵技術，最後生產出來的手機同質化非常嚴重”，王長穩建議，手機廠商要通過技術進行差異化，從硬件到軟件，尋求突破和創新，高端化一定是相對漫長的路徑。

　　袁博分析，高端化並非易事。在這個過程中，會出現一定陣痛：一方面研發費用在漲，成本在漲，價格攀升，卻沒有更多的人購買；另一方面又不得不通過高端化來獲得更長久的生存。這種結構性問題最終要靠品牌和服務來解決。

　　孫燕飈建議，廠商圍繞手機在智能穿戴方面進行生態建設，以此來打造增值服務，保證利潤增長，未來可建立更良好的盈利模式。

　　目前，國家各個部門刺激消費的政策陸續出台，深圳、東莞、營口多地推出促進電子產品消費的政策。張佳甦表示，市場整體情勢會走出陰霾，最晚在今年第四季度到明年第一季度，市場將趨於穩定向好態勢。