被神化的周杰倫,又可以裝X了_風聞
金错刀-金错刀官方合作-科技商业观察家,爆品战略理论提出者2022-07-06 15:38

文/ 金錯刀頻道
題圖/ 《最偉大的作品》MV截圖
請欣賞這一段歌詞:“世代的狂,音樂的王,萬物臣服在我樂章。”“我的音符全部是未來藝術。”

誰的歌詞會如此囂張和中二?只有那個男人。
今天中午12點,周杰倫的新專輯主打歌MV如約而至。

今天的熱搜,註定屬於周杰倫。


但這份熱鬧只是前奏——下週五新專輯才正式發行。
截至下午15點,僅在QQ音樂就已有720萬人預約周杰倫新專輯。不出意外的話,新專輯又將破紀錄,甚至搞崩服務器。

同時也將進一步增加周杰倫“裝X”的資本。
從新專輯名稱《最偉大的作品》,到前不久調侃金曲獎得主,他的“狂”肉眼可見。

四十多歲的他,至今仍以“哥”、“老子”自稱,把自己很屌掛在嘴邊;歌詞中,既有“指揮樂壇交通”的霸氣,也有“哥練的胸肌,如果你還想靠”的油膩;更是敢公開表示:很少聽別人的歌,我寫的就是流行。

換做其他明星,早就被罵上熱搜了。
唯獨周杰倫,狂到沒邊,卻獲得了極大的包容。

更詭異的是,6年沒發專輯的他,這些年的地位和人氣不降反升。
因為不管他願不願意,人們都把反流量的大旗交到了他手裏。
躺平6年的周杰倫,被徹底神化了
在巔峯時期,周杰倫出過很多神曲,拿過很多獎項,但從未有過現在這樣的路人緣和口碑,反而“黑料”纏身。
剛出道時,被批評吐字不清,被質疑抄襲,甚至被黑是TD,污衊他只為汶川地震捐了5萬,哪怕官媒下場澄清,不少人也對此深信不疑。以及刷爆QQ空間的文章《這十年,多少人從周杰倫到陳奕迅》,直言他沒深度。
周杰倫沒慣着,回懟道:“我的勁敵只有我自己。”“我要嗆一些莫名其妙的網友,老子大概10年都不會有瓶頸。”


靠着堅持創作和喝奶茶,周杰倫走出“黑料”的陰影。
而今,躺平的周杰倫不僅“黑料”大減,更是被8090兩代人捧上神壇。
針對他的“黑料”,幾乎只剩下調侃。
例如過去6年,由於遲遲沒能兑現發新專輯的承諾,網友稱他是中國近代四大畫家之一:齊白石畫蝦,徐悲鴻畫馬,張大千畫虎,周杰倫畫餅。

QQ音樂上的周杰倫周邊“畫餅·周”
又或是,嘲諷他奶茶喝太多,嚴重發福,如果去參加周杰倫模仿秀,海選階段就要被淘汰。

以及最熟悉的“江郎才盡”。
但調侃歸調侃,在更多時候,誇周杰倫成為了一種政治正確。
知乎曾有人提問“你為什麼討厭周杰倫?”,收穫1700多個回答,全是花式吹捧。

虎撲經常有人指出周杰倫的人文關懷不如羅大佑,傳唱度不如鄧麗君,不配做一哥,JRs會據理力爭。
這次新專輯還未發行就被不少人惡意打一星,粉絲和路人也第一時間湧到豆瓣打五星對沖。

把周杰倫捧上神壇,可以説已經是一場全民狂歡。
2019年的《説好不哭》,不僅幫助騰訊音樂Q3的付費用户增長了42%,連MV裏的奶茶店也成為網紅奶茶店,吸引上百人排隊打卡。
2020年的《Mojito》,一度把QQ音樂搞崩潰,官方也帶頭宣傳,催生出禁毒、消防、醫生等各種版本。
2021年8月,周杰倫在社交網絡上對歌迷説,“點贊20萬就放出新歌預告”。達成後,他放出一段25秒的純音樂MV,卻遲遲沒有後續,逼得B站的up主自創自唱,地道的周氏風格,周杰倫聽了都點贊。

周杰倫躺平的6年,也是被大眾神化的6年。
那些沒有參與神化周杰倫的粉絲説道:“你們這樣捧場,他下張專輯永遠出不來了!”

越來越狂,卻越來越火
周杰倫並沒有身處神壇的自覺。
他可以七年生仨娃,卻讓一張專輯難產6年,並且直言沒出專輯是因為自己一直在玩。


周杰倫曾經的一些虛假承諾
如果大眾希望他做一個“華語樂壇領軍人物”,無疑會很失望。
他的時間,花在綜藝、魔術、籃球、奶茶上,就是沒怎麼花在音樂上。
然而,躺平絲毫不耽誤他躺賺。
QQ音樂裏,周杰倫的音樂播放量常年斷層式領先。王心凌爆火全網時,也沒能超越。

鑑於他的歌幾乎都是付費歌曲,説明很多人不是充會員順帶聽周杰倫,而是為了聽周杰倫才付費。《晚點LatePost》甚至曾在文章中稱,“周杰倫”三個字對一個音樂播放器而言意味着15%的DAU的增幅。
也因此,周杰倫版權之戰打得轟轟烈烈。2015年,網易雲音樂為了獲得周杰倫版權,約花費870萬元;2017年飆升至1800萬元;2018年,騰訊音樂花5.7億拿下周杰倫的獨家版權,徹底斷了網易雲音樂的念想。
這些都讓他囂張和中二的資本越來越雄厚。
2018年的《不愛我就拉倒》,歌詞被吐槽油膩、土味,他懟道:這是周氏幽默,不愛我就拉倒。
2020年,周杰倫出道20週年。他在社交媒體上慶祝的同時吹噓自己“找不到對手”。粉絲提醒“驕兵必敗”,他的回覆是:“我不是兵。”

在事業上已經躺平,態度囂張又中二,這樣的周杰倫為何反而越來越火?
最關鍵的,自然是他賴以裝X的諸多神曲以及羣眾基礎。
在很多專業音樂人看來,周杰倫是能在“專業水準、大眾知名度、商業價值轉化”三重評判維度上達到高度統一的最後一個歌手。
在此基礎上,他還得到了上至官方,下至路人的高度認可。
網上有個説法,央視有兩個“親兒子”,大兒子是成龍,小兒子是周杰倫。對於他們,官媒的態度是有事幫澄清,沒事幫宣傳。

不論是中國風的歌曲,還是在歌中抨擊崇洋媚外,在公開場合發言“華流才是最屌的”“中文歌才是最酷的”,周杰倫20多年如一日地輸出最大的政治正確,自然備受官媒青睞,出現在一切可能出現的報道中。


在報道電競行業發展時,他是戴口罩的神秘男子。

在勸誡消費者不要喝太多奶茶時,更逃不了被點名。

國民級的熱度,離不開國民級的作品,也離不開國民級的媒體宣傳。
最後,在如今講究人設的娛樂圈,他的真實個性也成為了媒體宣傳的亮點,吸引路人。
最讓人印象深刻的是他有話直説,能裝X必裝X。
樂評人評價他的音樂很粗糙,他在領獎時順便回懟:“我就是要這樣的音樂,誰叫我是周杰倫。”媒體讓他用一句話形容自己,回答是:“太嗆太直,但是很屌。”


更狂的是,給專輯取名《十一月的肖邦》《跨時代》,自比肖邦,自誇其音樂是跨時代的作品;歌詞裏寫道“要做音樂上的皇帝”;演唱會叫做“地表最強”。
裝X程度絕不亞於這次給新專輯取名為《最偉大的作品》。
堪稱一代逼王。

對周杰倫的大型情懷殺,
誰是背後推手?
5月20日和21日,視頻號重映了周杰倫《魔天倫》《地表最強》兩場演唱會。
視頻號組織過很多線上演唱會,國外的歌手例如西城男孩、后街男孩,國內的例如羅大佑、崔健,全是真人出鏡,除了周杰倫演唱會。
然而重映的周杰倫演唱會卻收穫了最高的熱度,總觀看人數近億,共登上100+熱搜,並收穫官媒宣傳。

躺平的周杰倫,獲得了巔峯時期的他都未曾有過的熱度和認可。
除了作品、媒體宣傳、個性,更根本的原因在於,神化周杰倫已經成為了一種名為“反流量至上”的行為藝術。
在流量時代的反向推動下,他變成了一種象徵,用以討伐流量產物。
例如去年TMEA騰訊音樂娛樂盛典發佈的“年度十大熱歌”,幾乎都是抖音神曲,人們直呼“華語樂壇要完”。

而當看到Apple Music 2021年度熱歌榜中,前10裏周杰倫的歌佔了9首,前50裏佔了42首,人們又覺得實至名歸,隨即進行一波拉踩。

不僅如此,周杰倫還是對抗流量明星模式的一柄利器。
最典型的例子當屬2019年網友與蔡徐坤粉絲的打榜之戰。
短短几天,被嘲諷“微博數據很差”的周杰倫,超話影響力超過了第二名蔡徐坤將近一倍。參與打榜的不僅有周杰倫粉絲,還有更多的路人粉,以及超過50個官微和大V。

對此,周杰倫的回應很剋制,只有一個字:屌。

對他而言,流量明星的粉絲追求的“微博超話第一”,或許是最沒用的榮譽,還不如一杯奶茶來得實在。
人們借吹捧周杰倫,表達“天下苦流量久矣”的態度。
今天的周杰倫,已經不僅是周杰倫,他代表的是傳統的實力明星,先有優秀作品,再被媒體關注,最後才是營銷。
追根溯源,是作品決定地位。

反觀流量明星的成名路徑倒着來,因此其價值更多取決於粉絲影響力,作品的價值被極度弱化。
這也是為什麼,流量明星需要保持人設討粉絲歡心,周杰倫卻能我行我素。
在快手的首場直播,觀看總人次破6800w,直播打賞收入超 2000w,然而面對無數粉絲髮彈幕請他唱歌,周杰倫一概不理,説表演魔術就只表演魔術,哼哼都不可能。

粉絲調侃他的籃球技術,他的回覆是“別浪費時間留言”;讓他少喝奶茶,態度同樣是不聽不聽,王八唸經。

流量明星態度不佳,會成為黑料。放到周杰倫身上,則會成為無關緊要的笑料。
神化周杰倫,還對其極度包容,這樣的行為藝術是一種懷念,也是一種抗爭。
懷念的不僅是他曾經的經典,更是他當時身處的諸神黃昏的精品時代。
抗爭的是流量至上,比爛的時代。
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