被神化的周杰倫，又可以裝X了_風聞
金错刀-金错刀官方合作-科技商业观察家，爆品战略理论提出者2022-07-06 15:38
文/ 金錯刀頻道
題圖/ 《最偉大的作品》MV截圖
請欣賞這一段歌詞：“世代的狂，音樂的王，萬物臣服在我樂章。”“我的音符全部是未來藝術。”
誰的歌詞會如此囂張和中二？只有那個男人。
今天中午12點，周杰倫的新專輯主打歌MV如約而至。
今天的熱搜，註定屬於周杰倫。
但這份熱鬧只是前奏——下週五新專輯才正式發行。
截至下午15點，僅在QQ音樂就已有720萬人預約周杰倫新專輯。不出意外的話，新專輯又將破紀錄，甚至搞崩服務器。
同時也將進一步增加周杰倫“裝X”的資本。
從新專輯名稱《最偉大的作品》，到前不久調侃金曲獎得主，他的“狂”肉眼可見。
四十多歲的他，至今仍以“哥”、“老子”自稱，把自己很屌掛在嘴邊；歌詞中，既有“指揮樂壇交通”的霸氣，也有“哥練的胸肌，如果你還想靠”的油膩；更是敢公開表示：很少聽別人的歌，我寫的就是流行。
換做其他明星，早就被罵上熱搜了。
唯獨周杰倫，狂到沒邊，卻獲得了極大的包容。
更詭異的是，6年沒發專輯的他，這些年的地位和人氣不降反升。
因為不管他願不願意，人們都把反流量的大旗交到了他手裏。
躺平6年的周杰倫，被徹底神化了
在巔峯時期，周杰倫出過很多神曲，拿過很多獎項，但從未有過現在這樣的路人緣和口碑，反而“黑料”纏身。
剛出道時，被批評吐字不清，被質疑抄襲，甚至被黑是TD，污衊他只為汶川地震捐了5萬，哪怕官媒下場澄清，不少人也對此深信不疑。以及刷爆QQ空間的文章《這十年，多少人從周杰倫到陳奕迅》，直言他沒深度。
周杰倫沒慣着，回懟道：“我的勁敵只有我自己。”“我要嗆一些莫名其妙的網友，老子大概10年都不會有瓶頸。”
靠着堅持創作和喝奶茶，周杰倫走出“黑料”的陰影。
而今，躺平的周杰倫不僅“黑料”大減，更是被8090兩代人捧上神壇。
針對他的“黑料”，幾乎只剩下調侃。
例如過去6年，由於遲遲沒能兑現發新專輯的承諾，網友稱他是中國近代四大畫家之一：齊白石畫蝦，徐悲鴻畫馬，張大千畫虎，周杰倫畫餅。
QQ音樂上的周杰倫周邊“畫餅·周”
又或是，嘲諷他奶茶喝太多，嚴重發福，如果去參加周杰倫模仿秀，海選階段就要被淘汰。
以及最熟悉的“江郎才盡”。
但調侃歸調侃，在更多時候，誇周杰倫成為了一種政治正確。
知乎曾有人提問“你為什麼討厭周杰倫？”，收穫1700多個回答，全是花式吹捧。
虎撲經常有人指出周杰倫的人文關懷不如羅大佑，傳唱度不如鄧麗君，不配做一哥，JRs會據理力爭。
這次新專輯還未發行就被不少人惡意打一星，粉絲和路人也第一時間湧到豆瓣打五星對沖。
把周杰倫捧上神壇，可以説已經是一場全民狂歡。
2019年的《説好不哭》，不僅幫助騰訊音樂Q3的付費用户增長了42%，連MV裏的奶茶店也成為網紅奶茶店，吸引上百人排隊打卡。
2020年的《Mojito》，一度把QQ音樂搞崩潰，官方也帶頭宣傳，催生出禁毒、消防、醫生等各種版本。
2021年8月，周杰倫在社交網絡上對歌迷説，“點贊20萬就放出新歌預告”。達成後，他放出一段25秒的純音樂MV，卻遲遲沒有後續，逼得B站的up主自創自唱，地道的周氏風格，周杰倫聽了都點贊。
周杰倫躺平的6年，也是被大眾神化的6年。
那些沒有參與神化周杰倫的粉絲説道：“你們這樣捧場，他下張專輯永遠出不來了！”
越來越狂，卻越來越火
周杰倫並沒有身處神壇的自覺。
他可以七年生仨娃，卻讓一張專輯難產6年，並且直言沒出專輯是因為自己一直在玩。
周杰倫曾經的一些虛假承諾
如果大眾希望他做一個“華語樂壇領軍人物”，無疑會很失望。
他的時間，花在綜藝、魔術、籃球、奶茶上，就是沒怎麼花在音樂上。
然而，躺平絲毫不耽誤他躺賺。
QQ音樂裏，周杰倫的音樂播放量常年斷層式領先。王心凌爆火全網時，也沒能超越。
鑑於他的歌幾乎都是付費歌曲，説明很多人不是充會員順帶聽周杰倫，而是為了聽周杰倫才付費。《晚點LatePost》甚至曾在文章中稱，“周杰倫”三個字對一個音樂播放器而言意味着15%的DAU的增幅。
也因此，周杰倫版權之戰打得轟轟烈烈。2015年，網易雲音樂為了獲得周杰倫版權，約花費870萬元；2017年飆升至1800萬元；2018年，騰訊音樂花5.7億拿下周杰倫的獨家版權，徹底斷了網易雲音樂的念想。
這些都讓他囂張和中二的資本越來越雄厚。
2018年的《不愛我就拉倒》，歌詞被吐槽油膩、土味，他懟道：這是周氏幽默，不愛我就拉倒。
2020年，周杰倫出道20週年。他在社交媒體上慶祝的同時吹噓自己“找不到對手”。粉絲提醒“驕兵必敗”，他的回覆是：“我不是兵。”
在事業上已經躺平，態度囂張又中二，這樣的周杰倫為何反而越來越火？
最關鍵的，自然是他賴以裝X的諸多神曲以及羣眾基礎。
在很多專業音樂人看來，周杰倫是能在“專業水準、大眾知名度、商業價值轉化”三重評判維度上達到高度統一的最後一個歌手。
在此基礎上，他還得到了上至官方，下至路人的高度認可。
網上有個説法，央視有兩個“親兒子”，大兒子是成龍，小兒子是周杰倫。對於他們，官媒的態度是有事幫澄清，沒事幫宣傳。
不論是中國風的歌曲，還是在歌中抨擊崇洋媚外，在公開場合發言“華流才是最屌的”“中文歌才是最酷的”，周杰倫20多年如一日地輸出最大的政治正確，自然備受官媒青睞，出現在一切可能出現的報道中。
在報道電競行業發展時，他是戴口罩的神秘男子。
在勸誡消費者不要喝太多奶茶時，更逃不了被點名。
國民級的熱度，離不開國民級的作品，也離不開國民級的媒體宣傳。
最後，在如今講究人設的娛樂圈，他的真實個性也成為了媒體宣傳的亮點，吸引路人。
最讓人印象深刻的是他有話直説，能裝X必裝X。
樂評人評價他的音樂很粗糙，他在領獎時順便回懟：“我就是要這樣的音樂，誰叫我是周杰倫。”媒體讓他用一句話形容自己，回答是：“太嗆太直，但是很屌。”
更狂的是，給專輯取名《十一月的肖邦》《跨時代》，自比肖邦，自誇其音樂是跨時代的作品；歌詞裏寫道“要做音樂上的皇帝”；演唱會叫做“地表最強”。
裝X程度絕不亞於這次給新專輯取名為《最偉大的作品》。
堪稱一代逼王。
對周杰倫的大型情懷殺，
誰是背後推手？
5月20日和21日，視頻號重映了周杰倫《魔天倫》《地表最強》兩場演唱會。
視頻號組織過很多線上演唱會，國外的歌手例如西城男孩、后街男孩，國內的例如羅大佑、崔健，全是真人出鏡，除了周杰倫演唱會。
然而重映的周杰倫演唱會卻收穫了最高的熱度，總觀看人數近億，共登上100+熱搜，並收穫官媒宣傳。
躺平的周杰倫，獲得了巔峯時期的他都未曾有過的熱度和認可。
除了作品、媒體宣傳、個性，更根本的原因在於，神化周杰倫已經成為了一種名為“反流量至上”的行為藝術。
在流量時代的反向推動下，他變成了一種象徵，用以討伐流量產物。
例如去年TMEA騰訊音樂娛樂盛典發佈的“年度十大熱歌”，幾乎都是抖音神曲，人們直呼“華語樂壇要完”。
而當看到Apple Music 2021年度熱歌榜中，前10裏周杰倫的歌佔了9首，前50裏佔了42首，人們又覺得實至名歸，隨即進行一波拉踩。
不僅如此，周杰倫還是對抗流量明星模式的一柄利器。
最典型的例子當屬2019年網友與蔡徐坤粉絲的打榜之戰。
短短几天，被嘲諷“微博數據很差”的周杰倫，超話影響力超過了第二名蔡徐坤將近一倍。參與打榜的不僅有周杰倫粉絲，還有更多的路人粉，以及超過50個官微和大V。
對此，周杰倫的回應很剋制，只有一個字：屌。
對他而言，流量明星的粉絲追求的“微博超話第一”，或許是最沒用的榮譽，還不如一杯奶茶來得實在。
人們借吹捧周杰倫，表達“天下苦流量久矣”的態度。
今天的周杰倫，已經不僅是周杰倫，他代表的是傳統的實力明星，先有優秀作品，再被媒體關注，最後才是營銷。
追根溯源，是作品決定地位。
反觀流量明星的成名路徑倒着來，因此其價值更多取決於粉絲影響力，作品的價值被極度弱化。
這也是為什麼，流量明星需要保持人設討粉絲歡心，周杰倫卻能我行我素。
在快手的首場直播，觀看總人次破6800w，直播打賞收入超 2000w，然而面對無數粉絲髮彈幕請他唱歌，周杰倫一概不理，説表演魔術就只表演魔術，哼哼都不可能。
粉絲調侃他的籃球技術，他的回覆是“別浪費時間留言”；讓他少喝奶茶，態度同樣是不聽不聽，王八唸經。
流量明星態度不佳，會成為黑料。放到周杰倫身上，則會成為無關緊要的笑料。
神化周杰倫，還對其極度包容，這樣的行為藝術是一種懷念，也是一種抗爭。
懷念的不僅是他曾經的經典，更是他當時身處的諸神黃昏的精品時代。
抗爭的是流量至上，比爛的時代。
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