當代青年，把興趣全甩賣了_風聞

作者|劉小土

編輯|李春暉

彷彿就在不久前，年輕人還是各種新聞、報告裏財大氣粗的硬核消費者。他們炒漢服、炒潮鞋、炒盲盒，簡直就是個麻辣香鍋，可炒萬物。

但當初的熱情有多高漲，現在的口袋就有多窘迫。已有不止一位年輕朋友跟硬糖君“哭訴”，自己正拋售閒置回血，努力尋找接盤俠，指望踩着新韭菜的肩膀爬出“興趣坑”。

好友鰻魚（化名）一口氣清掉了幾百張黑膠唱片，連音箱、唱機都計劃低價處理，“沒錢誰還在乎啥興趣”。為了加快去庫存，他絞盡腦汁整文案，把失業、生病、失意返鄉等種種人間悲劇都寫進商品介紹，試圖喚醒點同情分。

聽到這故事硬糖君還暗忖，這青年興趣也分冷熱，黑膠唱片還是小眾的，盲盒、漢服、潮鞋總歸不愁出手。豈料稍加調查就發現，這些火熱一時、一度被視作理財產品的玩意兒，如今都變成了燙手山芋。

打開閒魚，搜索脱坑、回血、退圈等關鍵詞，就能看到一批批曾經為愛痴狂的年輕朋友，正想方設法逃離這些熱門興趣圈，姿態迫切得令人唏噓。

經濟學裏有口紅效應、裙襬指數的説法，是以消費者的行為、情緒反映市場。所以，咱是不是也可以用“閒魚指數”，解讀下當代青年的興趣退化史。

誰來接盤我的興趣？

世間最走心的懺悔錄，都藏在閒魚裏。

硬糖君翻看這些商品時，心頭常會泛起疑惑：你們到底是賣二手，還是寫日記。我要是點擊想要，會不會收到“想想捨不得，不出了”的回覆。

即便正在快速割捨興趣，多數賣家仍牢牢記得入坑的初心，這一點在商品文案裏體現地淋漓盡致。當年自己為啥跟風進圈、激情剁手，現在就得把那些賣點和吸引力清清楚楚寫進商品描述。

因此，我們會看到許多盲盒、漢服、球鞋的介紹頁面，標註着限量、隱藏、經典、萌款、重磅等字眼，賣家恨不得將“特別難搶”“絕版，機不可失”“錯過悔三年”反覆堆砌，以此凸顯物品的珍貴性。

漢服、潮玩、手辦等興趣愛好流行之初，品牌和平台正是喊着這些口號，收割着一茬茬新鮮韭菜，賺得盆滿缽滿。而羣眾喜聞樂見的話題，往往也是“一件定製漢服賣6萬？”“隱藏盲盒炒出天價”之流。

可以感受到，不乏賣家依舊抱有理財幻想，至少想求個平進平出不賠錢，膽兒肥的甚至還想高價撈一筆。但現實情況是：真正想要絕版款、限量款的資深玩家，是很難忍到如今才來掃貨的。在閒魚買二手的，基本是懷着撿漏心理的泛愛好者，半毛錢都不捨得多花。

萌新入坑，聽到無數人在耳畔唸叨“衝啊”，難免衝動消費。可**輪到他們賣二手，狂熱市場早已重歸冷靜和理性。**再怎麼限量、絕版，真想賣，那就只能主動降價。

就這樣，脱坑賣家們自備屠龍刀，對着曾經溢價幾十倍、幾百倍的興趣產品砍了又砍，直至降成“吐血”、“媽見打”、“虧麻了”的價格。硬糖君自己就深有體會，當初2000多塊收的潘神聖誕限量隱藏天使，掛了近兩年時間，降到800塊才終於出手。

同款拋售只增不減，降價內卷日益激烈，賣家們不得不整點新活兒以表誠意，於是又有了按斤論價、福袋打包、半買半送的玩法。尤其是二手盲盒，很多貶值到路人看了都流淚的程度。

當價格底線被擊穿，賣家便開始在商品文案上大做文章。有人寫故事——或訴説失業被迫脱坑的傷懷，或痛陳沒錢只能回血的心酸，亦或是講述搬家暫時出手的無奈。

有人玩概念——過氣被粉飾成經典、小眾，普通別稱作流行、入門，瑕疵則成了復古風。

最讓硬糖君佩服的是，一雙面市已經快三年的限量球鞋，有着明顯穿着痕跡的成色，竟然還能以節日經典款的由頭，在喜歡中古也喜歡懷舊的情感裹挾下，標出200元的“天價”！

苦心經營的賣家們，正在頻繁修改價格，反覆擦亮寶貝，使出渾身解數博接盤俠一笑。此時此刻，他們還會想起當初搶號預約球鞋、高價代購盲盒、熬夜哄搶漢服的自己嗎。

青年興趣正退化

是從什麼時候開始，年輕人在各種興趣上停留的時間越來越短？別説數年了，他們脱坑的速度已經從“以月為單位”加速至“以日為單位”。

硬糖君自己就深有體會。作為資深Lolita愛好者，以前幾乎每個月都會搶購兩三件小裙子，否則就會有抓心撓肝的空虛感。現在呢，偶爾刷到新品會有消費慾望，但在購物車放幾天，慢慢就下頭了。

在這期間，硬糖君也在漢服和盲盒的圈層邊緣徘徊，心裏想的往往是：大家都在關注這玩意兒，咱也去湊湊熱鬧。但總之，再也沒有過慣性剁手、以販養吸、為興趣掏空自己的衝動。

這種普遍的心理變化，很可能是青年興趣這些年的傳播環境變化引起的。

最近幾年，年輕一代話語權和消費能力漸長，曾被視作小眾、非主流的青年亞文化從地下走向地上，比如古風、潮牌、盲盒等等。但值得注意的是，這些興趣圈層的階段性成果或許相似，發展路徑卻有明顯差別。

簡單梳理下時間線，“三坑”文化可以説是最早被廣泛討論的小眾興趣。Lolita最先起勢，有過短暫熱鬧但並沒能真正出圈。JK制服、漢服緊隨其後，展現出更大的話題價值和產業價值。

究其原因，2017年短視頻尚未全面崛起，興趣傳播沒有當下便捷廣泛，再加上剛剛興起的Lolita文化，內部有一套等級森嚴的體系，規矩比較複雜。因此，外界更多對此保持好奇觀望，並沒有深潛和參與。

很長時間裏，Lolita圈層愛好者也只在微博、貼吧活躍，故而維持着隊伍的純潔性。這就導致整個擴圈過程相當緩慢，最終因漢服、JK制服的井噴式爆發，徹底被搶去風頭。

漢服和JK制服的出圈路徑高度相似，區別在於前者有着更多精神價值的加持。當然，這種明顯差異只存在於發展前期，現在兩者都已外化成一種消費符號和時尚穿搭。

2018年底，西安大唐不夜城在抖音走紅，古裝劇《知否》在短視頻流行，借勢這些內容的漢服圈迎來圈層轉折點。緊接着，淘寶漢服銷量劇增，成交額首次突破20億元。

興起於短視頻，以微博熱搜賺足大眾熱度，進而撬動可觀市場，這是近三年青年興趣共同的發展路徑。球鞋的火，離不開“我可以踩你的AJ嗎”；盲盒的火，離不開“炒盲盒最高溢價近40倍”。

誠然，依託碎片化、趣味化的短視頻內容，小眾文化擁有了前所未有的出圈速度。但與此同時，其文化性和商業性也呈現出此消彼長，如今幾乎徹底滑向了後者。

簡單説，以前喜歡漢服、球鞋，愛好者更在意這些興趣所承載的精神。現在很多年輕人買漢服、買盲盒、買球鞋只是一時興起買一樣好看的商品，甚至是跟風炒炒。這反覆印證了迪克·赫伯迪格的預言：亞文化被主流文化收編的過程裏，消費主義是重要動力。

在百度指數，我們能看到Lolita、漢服、盲盒、AJ的搜索曲線，皆是在短時間裏攀升至巔峯，而後幾乎回落至起點。而在閒魚裏，我們則會發現越是最新流行的青年興趣，二手市場越是繁榮、價格貶值越是普遍。

**既然情緒尚未達到一定濃度就已經得到釋放，它就永遠不會達到那樣的濃度，脱坑速度越來越快也就是必然的。**這是青年興趣目前的普遍特徵，也是青年興趣的一種退化。

不如營銷

儘管年輕朋友正在低價拋售盲盒、漢服，但也不得不承認，過去幾年大量熱錢湧進這些新興產業，而這些行業的未來，我們仍然看不清楚。

2019年，光是閒魚盲盒交易就已是千億級；2021年，漢服愛好者規模達到680多萬，市場規模突破百億。在無數產業報告裏，青年興趣乘風而上，席捲之處都是錢的味道。

只是沒想到，疲軟來得猝不及防。疫情持續疊加“反消費主義”思想蔓延，年輕朋友都開始捂緊錢包度日。加之他們大多本就只是某些興趣的路人粉，又很快意識到靠炒作這些標準工業品賺錢不靠譜，越發失掉了為興趣買單的激情。

無數賣家在閒魚支攤兒，只是青年興趣脱坑的一抹剪影，更慘烈的現實是：截至發稿（7月7日），“盲盒第一股”泡泡瑪特34.050港元/股，全無曾經直衝107.34港元/股的氣概；漢服店鋪則在經歷閉店潮，在資本市場已全無魅力。

説到底，這些產業的餅沒辦法越畫越大，是因為破圈階段培育的消費市場缺少足夠的生命力。

興趣值錢的到底是什麼？單純的產品嗎？當然不是。**盲盒、球鞋、漢服都可以標準化生產，並沒有那麼值錢，真正值錢的是那種全民炒作的氣氛。**去年底就要搶玲娜貝兒，今年初就得買冰墩墩。興趣產品是有最佳賞味期限的，時機比產品更重要。

比起產業價值，青年興趣的營銷價值無疑更具想象力。如前文所述過，碎片化內容使得小眾興趣的滲透率大幅提高。雖説這極大損耗了一種興趣文化的深度，但也切切實實培養了一批批泛愛好者。

普通泛愛好者具有臨時性和隨機性，接近傳播學意義上的即逝公眾和短暫羣體，難以持續利用。但在一定時間裏，熱衷發聲、玩梗跟風的他們，絕對是合格的擴音器。

單説盲盒，自2020年全面爆發以後，就在美妝、服飾、文旅、食品等各行各業，掀起過一輪輪的營銷熱潮。《鄉村愛情》推出角色盲盒上線秒空，肯德基的聯名盲盒帶火相應套餐，飛豬、去哪兒、攜程等旅遊產品上線的航班盲盒亦是相當搶手。

站在路人角度，我們其實對這些產品本身沒啥興趣，卻不自覺地被這些營銷形式吸引。從事廣告服務的朋友就告訴硬糖君，去年對接的品牌客户頻繁提出做盲盒的需求，“最終效果都還不錯”。

所以説，興趣產品可以充當嫁接載體，在聯名、跨界、玩梗等概念包裝下，展現出話題價值和營銷價值。一雙活了三年的球鞋都可以擦邊懷舊，你還有什麼不努力的理由。