夢華真正啓示錄 ——揭示你所不知道的造星規律_風聞

最近，《夢華錄》貌似討論度很高。作為一個網劇，這已是成功：不怕人捧，更不怕人罵，就怕無人問津。

有評論直接上該劇的片段：女主角這次洗乾淨了臉，不再如《花木蘭》中那樣滿面塵土，但無論她説什麼，都像是被老師檢查時的背課文，幾個字幾個字地吐露，而且還要想一想，以至於觀眾都為她捏了一把汗，怕她背不出下一句。

不過有意思的是，如此的台詞功和與花木蘭一樣的面無表情，《夢華錄》的豆瓣評分倒還可以。據説，女主角長期走“天仙”人設，有一批死忠粉，無論天仙做什麼都是如潮好評。而且，幾乎可以肯定的是，凡是批評天仙演技的，一定是路人，而不是粉絲。也只有路人敢説天仙演技不行，對死忠粉而言，“我們家天仙就是好啊就是好”。

天仙一直是娛樂圈的異數。

由於出道很早，對於00後而言，是看着她的戲長大的。自從00後明白“什麼叫明星”時，她就是明星，因而地位不可撼動。加之，天仙看上去非常“淡”，非常“不爭不搶”，這為她爭取到了很好的觀眾緣。

其實，觀眾從來都不喜歡野心勃勃的女演員。至少不會公開喜歡。

雖説在娛樂圈紅不紅是玄學，但其實也有跡可循。某女星曾頂着“扶不起的阿斗，捧不紅的XX”之名，而今也紅了。並且是以“捧不紅的XX”之名而紅的。

説迴天仙。

天仙的發跡，是可以並正在被複刻的成功之跡。

在介紹奇蹟之前，先介紹一個傳播學概念，本文之後會用到：“議程設置”。這個概念呢，建議先搜索，但無論維基還是百度百科，都沒有解釋得很清楚。大致的意思是：媒體可以塑造公眾對於某事的看法。換句話説，公眾對某一事件進行討論的原因是由於媒體進行了設置；對於該事件的看法，仍受媒體設置——而不是基於客觀事實。

有點繞，聽上去有點像常識，也有點像廢話。

不如看天仙的案例，則會清楚很多。

天仙是目前為數不多仍活躍一線，但成名於紙媒時代的明星。相較於網絡時代，紙媒時代則是更容易進行“議程設置”的時期。因為紙媒時代，報上有什麼，公眾就瞭解什麼；報上若無，公眾也無從知曉。

因而，有一個大膽的想象：如果買下全國各主要城市的主要商報的娛樂版去報道一個女演員，理論上，她就能立刻紅？

既是想象，一般人只會想想而已。但陳金飛進行了如是的操作，結果——想象成為了現實。且將原本想象中“理論上”的三個字，從此劃掉。

《金粉世家》播出時，鮮有人討論女一號董潔，報紙娛樂版鋪天蓋地都是“不世出”“驚為天人”的天仙。

太陽底下無新鮮事，但總有新鮮人，也總有有心人。

很快進入網絡時代後，議程設置雖與紙媒有區別，但仍在進行。彼時社區網絡剛剛興起，貓撲、人人等成為年輕人每日打卡的網站。

因而，又有一個大膽的想象：如果在主要社區網站的醒目位置貼一張美少女的照片，理論上，她就能立刻被年輕人認識？

既是想象，一般人只會想想而已。但一位金陵商人委託網絡推手筆袋男進行了如是的操作，結果——想象成為了現實。且將原本想象中“理論上”的三個字，從此劃掉。

某普通的一天，打開貓撲或人人，所有人都看到一個手捧奶茶的女中學生的照片。

後來，有樣學樣，大家都會了。幾乎所有的經紀公司、宣發公司、公關公司、媒體平台等等等在推明星的時候，都在企圖進行“議程設置”。所以，類似事件層出不窮：打榜、刷票、上/撤熱搜、幽靈影院、買粉絲數、作假播放數據等，不勝枚舉。

導致的現象是：早年進入娛樂圈，還有因家境困難需賺錢的人；而進入Z世代，基本已是各路二代孩子的氪金遊戲。

所以，現在的藝人紅不紅，並不取決於藝能，而取決於資源。流量是如此之貴，需要海量的資源才能去進行“議程設置”。這也是很多人所感嘆的，“拿砸這些明星的資源去砸一個路人，路人也紅了。”

當玩得太脱線時，則出現——原以為，油裏摻了水，結果卻是，水裏沒有一滴油。於是，整頓開始。某浪也因整頓而關閉過熱搜。

但整頓之後，熱搜仍是熱搜，熱搜上有的內容你會知道——甭管這內容是不是明星吃小龍蝦之類；而沒有上熱搜的事件，你不會了解。

“也許有意外呢，也許就是莫名其妙地爆了。”很多人會這麼想。以前也許有可能，那時網絡剛剛興起，對網絡的“議程設置”還在摸索，且流量比較便宜。而現在，已幾無可能。

無他， 流量如此之貴，哪有那麼多的意外。

所以，即使花430億美元，馬斯克也要收購Twitter。

所以，按照打造天仙一樣的思路與模版，照葫蘆畫瓢，能紮紮實實地復刻出“二菲”，且發展得很好。

觀眾不喜有爭奪心的女明星，而看上去“很淡”“很疏離”於是有了所謂“高級感”的女明星，是早已有人替她們爭奪。正所謂“她們的歲月靜好，是有人在負重前行”。

《大宅門》裏的白玉婷嫁給照片，所有人都覺得甚荒唐。可如果你瞭解了“議程設置”，就會發現，砸錢砸時間的狂熱追星，管男明星叫老公，以女明星為榜樣，那是與嫁給照片一樣的荒唐。

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