夢華真正啓示錄 ——揭示你所不知道的造星規律_風聞
苏子娇-知名演员-2022-07-07 19:50
最近,《夢華錄》貌似討論度很高。作為一個網劇,這已是成功:不怕人捧,更不怕人罵,就怕無人問津。
有評論直接上該劇的片段:女主角這次洗乾淨了臉,不再如《花木蘭》中那樣滿面塵土,但無論她説什麼,都像是被老師檢查時的背課文,幾個字幾個字地吐露,而且還要想一想,以至於觀眾都為她捏了一把汗,怕她背不出下一句。
不過有意思的是,如此的台詞功和與花木蘭一樣的面無表情,《夢華錄》的豆瓣評分倒還可以。據説,女主角長期走“天仙”人設,有一批死忠粉,無論天仙做什麼都是如潮好評。而且,幾乎可以肯定的是,凡是批評天仙演技的,一定是路人,而不是粉絲。也只有路人敢説天仙演技不行,對死忠粉而言,“我們家天仙就是好啊就是好”。

天仙一直是娛樂圈的異數。
由於出道很早,對於00後而言,是看着她的戲長大的。自從00後明白“什麼叫明星”時,她就是明星,因而地位不可撼動。加之,天仙看上去非常“淡”,非常“不爭不搶”,這為她爭取到了很好的觀眾緣。
其實,觀眾從來都不喜歡野心勃勃的女演員。至少不會公開喜歡。
雖説在娛樂圈紅不紅是玄學,但其實也有跡可循。某女星曾頂着“扶不起的阿斗,捧不紅的XX”之名,而今也紅了。並且是以“捧不紅的XX”之名而紅的。
説迴天仙。
天仙的發跡,是可以並正在被複刻的成功之跡。
在介紹奇蹟之前,先介紹一個傳播學概念,本文之後會用到:“議程設置”。這個概念呢,建議先搜索,但無論維基還是百度百科,都沒有解釋得很清楚。大致的意思是:媒體可以塑造公眾對於某事的看法。換句話説,公眾對某一事件進行討論的原因是由於媒體進行了設置;對於該事件的看法,仍受媒體設置——而不是基於客觀事實。
有點繞,聽上去有點像常識,也有點像廢話。
不如看天仙的案例,則會清楚很多。
天仙是目前為數不多仍活躍一線,但成名於紙媒時代的明星。相較於網絡時代,紙媒時代則是更容易進行“議程設置”的時期。因為紙媒時代,報上有什麼,公眾就瞭解什麼;報上若無,公眾也無從知曉。
因而,有一個大膽的想象:如果買下全國各主要城市的主要商報的娛樂版去報道一個女演員,理論上,她就能立刻紅?
既是想象,一般人只會想想而已。但陳金飛進行了如是的操作,結果——想象成為了現實。且將原本想象中“理論上”的三個字,從此劃掉。
《金粉世家》播出時,鮮有人討論女一號董潔,報紙娛樂版鋪天蓋地都是“不世出”“驚為天人”的天仙。
太陽底下無新鮮事,但總有新鮮人,也總有有心人。
很快進入網絡時代後,議程設置雖與紙媒有區別,但仍在進行。彼時社區網絡剛剛興起,貓撲、人人等成為年輕人每日打卡的網站。
因而,又有一個大膽的想象:如果在主要社區網站的醒目位置貼一張美少女的照片,理論上,她就能立刻被年輕人認識?
既是想象,一般人只會想想而已。但一位金陵商人委託網絡推手筆袋男進行了如是的操作,結果——想象成為了現實。且將原本想象中“理論上”的三個字,從此劃掉。
某普通的一天,打開貓撲或人人,所有人都看到一個手捧奶茶的女中學生的照片。
後來,有樣學樣,大家都會了。幾乎所有的經紀公司、宣發公司、公關公司、媒體平台等等等在推明星的時候,都在企圖進行“議程設置”。所以,類似事件層出不窮:打榜、刷票、上/撤熱搜、幽靈影院、買粉絲數、作假播放數據等,不勝枚舉。
導致的現象是:早年進入娛樂圈,還有因家境困難需賺錢的人;而進入Z世代,基本已是各路二代孩子的氪金遊戲。
所以,現在的藝人紅不紅,並不取決於藝能,而取決於資源。流量是如此之貴,需要海量的資源才能去進行“議程設置”。這也是很多人所感嘆的,“拿砸這些明星的資源去砸一個路人,路人也紅了。”
當玩得太脱線時,則出現——原以為,油裏摻了水,結果卻是,水裏沒有一滴油。於是,整頓開始。某浪也因整頓而關閉過熱搜。
但整頓之後,熱搜仍是熱搜,熱搜上有的內容你會知道——甭管這內容是不是明星吃小龍蝦之類;而沒有上熱搜的事件,你不會了解。
“也許有意外呢,也許就是莫名其妙地爆了。”很多人會這麼想。以前也許有可能,那時網絡剛剛興起,對網絡的“議程設置”還在摸索,且流量比較便宜。而現在,已幾無可能。
無他, 流量如此之貴,哪有那麼多的意外。
所以,即使花430億美元,馬斯克也要收購Twitter。
所以,按照打造天仙一樣的思路與模版,照葫蘆畫瓢,能紮紮實實地復刻出“二菲”,且發展得很好。
觀眾不喜有爭奪心的女明星,而看上去“很淡”“很疏離”於是有了所謂“高級感”的女明星,是早已有人替她們爭奪。正所謂“她們的歲月靜好,是有人在負重前行”。
《大宅門》裏的白玉婷嫁給照片,所有人都覺得甚荒唐。可如果你瞭解了“議程設置”,就會發現,砸錢砸時間的狂熱追星,管男明星叫老公,以女明星為榜樣,那是與嫁給照片一樣的荒唐。

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