小米、華為的影像競賽，“卷”出新高度_風聞

撰 文丨張   遠

編 輯丨美   圻

攝 影丨 尚    文

文娛價值官解讀：

ID:wenyujiazhiguan

最近，智能手機的影像“軍備競賽”再掀新高潮。繼一加與哈蘇，VIVO與蔡司的品牌聯名之後，小米宣佈首次在手機上實現徠卡影像體驗，將手機與相機廠商的合作推向了全鏈路深度聯合研製。

然而，小米借徠卡為跳板進行影像升級，突圍高端市場的努力，卻被指責為用力過猛甚至喧賓奪主。發佈會之後徠卡水印遭到破解，一時之間“可樂logo”在網上漫天飛舞，以至於用户會誤認為濾鏡和水印，成了小米與徠卡合作的全部內容。

就在小米宣佈聯姻徠卡的同時，昔日藉助徠卡成功打入高端市場的華為，卻宣佈推出自己的影像品牌，並對外宣稱“來自傳統行業的經驗與技術，已經無法滿足我們進一步突破的需要”，指向十分明顯。

外界普遍關注這一次徠卡能否再次成就小米的“高端夢”，而華為在撇開相機廠商之後，能否創造手機影像的新標準。而文娛價值官卻更關心，影像系統的進一步專業化，能在多大程度上提升消費者的實際體驗，亦或是不斷推高了普通用户的使用門檻。手機廠商能夠像相機廠商一樣，形成各自個性鮮明的美學風格嗎？

聯姻徠卡

小米在為他人做嫁衣？

“發佈會24小時了，觀察下來……我感覺最大受益者是徠卡，不是小米。”網友@Kang的感想，在微博上得到了1800多人的共鳴。無論是前期預熱時雷軍轉發的多條徠卡相關微博，還是發佈會上徠卡的絕對C位，抑或是“這真徠卡”這句洗腦效果十足的廣告語，似乎都把徠卡視為此次小米12S的最大亮點，甚至遮蔽了小米品牌自身。

我們雖然可以理解小米借傳奇品牌來為自己賦能的急迫心態，但鋪天蓋地的營銷受益者可能是徠卡，而並非小米。且不説自2016年華為牽手徠卡到現在，消費者對於相機品牌已經完成了“祛魅”，只從品牌知名度角度來看，華為當時借徠卡衝擊歐美高端市場不失為一塊有效的跳板，但如今在國內徠卡的知名度可能僅限於攝影發燒圈，對於普通消費者來説“鍍金效果”有限。

正如一位小米手機粉絲告訴文娛價值官的：“小米的宣傳方向是徠卡，只會讓旁人覺得小米沒有一點相機調教實力，功勞全是被徠卡拿走了。”雖然小米急於甩掉“影像拉胯”的舊日形象，但過於徹底地否定自我，透露出了骨子裏的不自信。

專業人士都清楚，要把專業的光學鏡頭、影調畫質和徠卡影像使用體驗都裝進手機之中，無疑需要雙方的深度技術合作，而非徠卡單方面的技術、標準輸出，畢竟徠卡自身並無手機光學系統的經驗。

然而，對於不瞭解技術細節的用户來説，完全是徠卡成就了小米影像能力的提升，小米自身的研發努力被徠卡的耀眼光環淹沒了。

雪上加霜的是，就在新機發佈會不久，小米引以為傲的徠卡水印相機慘遭破解，有人在網上上傳了小米徠卡水印相機的 APK 文件，一時之間網友紛紛“整活”，很多安卓用户都用上了徠卡水印，成為一場比拼“逼格”的狂歡。更有甚的是，有人開始用“徠卡水印”進行牟利。

閒魚上出現明碼標價分享安裝包，價格在1-7元不等

這一意外事件雖然讓徠卡的知名度和曝光度大幅增加，推高了小米12S系列的熱度，同時卻讓小米與徠卡此次的深度合作，淪為一張人人可貼的水印，人人可調的濾鏡，小米前期預熱所精心營造的高端感因此被消解掉了。

告別徠卡的華為

能走出自己的影像之路嗎？

就在小米高調宣傳“這真徠卡”的同時，今年3月份已經與徠卡終止合作的華為突然放出“大招”，在夏季新品發佈會的前夕單獨發佈了自主影像新品牌——華為影像X MAGE。

雖然目前X MAGE對外釋放的信息十分有限，但按照華為終端BG首席運營官何剛的説法，這將是華為基於自己的理解，研發的從CMOS到ISP，從鏡頭到算法實現的一整套影像標準，華為之所以能夠走到這一步，是因為過去六年來一直站在巨人的肩膀上，隨着整體技術體系的不斷突破，在積累了足夠的影像技術資產之後，“來自傳統行業的經驗與技術，已經無法滿足我們進一步突破的需要。”

一位行業分析人士對文娛價值官表示，華為從依靠相機廠商到自立標準，對於那些仍熱衷於聯名、定製的手機品牌來説，可以稱得上是一次“降維打擊”。然而，如今X MAGE剛剛露出真容，在首款華為影像加持的新機上市之前，具體表現如何尚不可知。

攝影師尚文的手機攝影作品

雖然一直以來都是華為在引領國內廠商的影像技術比拼，一次次開啓新的賽道，但移動影像的提升空間已經越來越有限，用户對於品牌差異化的感知也越來越不明顯。

在這樣的背景之下，豎起獨立大旗的華為影像能夠塑造獨特的品牌認知嗎？如果説過去華為打造的形象是“技術堆疊，拍照功能強大”，以後可能要探索自己的美學風格了，就像人們提起iPhone就想到“真實”二字一樣。

手機廠商的影像競賽

對消費者意味着什麼

“小米12SU的拍照邏輯有點亂，拍照模式太多了，消費者根本就無法選擇、準、好地拍出美照，再也不是傻瓜手機，而是變成了一個專業相機。給普通人使用製造了一個無形的門檻。”這是一位用户在線下體驗過小米新機之後的直觀感受。還有用户發現，僅僅徠卡濾鏡就有鮮豔、自然、生動等各種類型，普通消費者很難分清這些排列組合的效果。

發佈會上天花亂墜的產品介紹，與用户實際使用感受的日漸偏離，並不僅限於小米手機。這或許是當代年輕人換手機動力越來越弱的一個重要原因。

年輕消費羣體正在進入理性換機階段

在移動影像方面，今天“懶惰成性”的消費者，已經很難被教育，試圖通過黑科技或品牌光環洗腦消費者的努力正在失效，他們只關心如何簡單直接地拍出“有感覺”的照片，無論是百年品牌還是高級參數，都已經無法抵抗用户直覺上的好惡。從這個角度來説，無論是“這很徠卡”的廣告語還是華為影像的雄心壯志，激起的更多隻是業內人士和發燒友的自嗨。

不過，從華為與徠卡從合作到分手的歷程來看，手機廠商終究要從亦步亦趨相機風格的陰影中走出來，為手機影響開闢一條自己的道路。我們也希望小米等廠商不要在過度宣傳中迷失自我，讓相機廠商的濾鏡替代了自我探索的努力。

（部分圖片來自網絡，如有版權問題請聯繫編輯）