流量易得情懷難守?董宇輝爆火用半年,新東方“暴雷”只需一週?_風聞
新盟财经-2022-07-08 19:08
你敢信嗎?同一個人,五月還是劉畊宏女孩,六月就變成了王心凌男孩,稍不留神,六月過半又成了董宇輝小迷妹……從這也能看得出,直播圈的“刷新率”還是很高的,頂流的交椅“燙屁股”。而董宇輝和他背後的新東方還能火多久?
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用半年時間爆紅,“暴雷”只需一週?
這世界每時每刻都有人創造奇蹟,董宇輝無疑就是其中之一。去年11月前,董宇輝還是新東方旗下一名專攻高三英語的老師,12月份,新東方在宣佈進軍直播帶貨行業後,董宇輝從教培行業中跳脱出來,成為一名帶貨主播。
隔行如隔山,董宇輝在剛轉型成為帶貨主播初期,一直不温不火。但是他一直堅持雙語直播的方式,他賣貨的文案,有人生,有哲學,有情懷,有見解,從杜甫到莎士比亞,從蘇東坡到尼采。他出口成章,每句話都是優美的詩,在他身上,我們看到了知識的光芒和力量。
**因為新奇,這一直播方式意外吸引到大批用户關注,並以火箭般速度把劉畊宏和王心凌“拍在沙灘上”,成為新的頂流。**與此同時,還帶火了“東方甄選”賬號以及新東方的市值。數據顯示,新東方憑藉直播間熱點,股價在幾天內漲幅高達近700%。
董宇輝自進入直播帶貨行業到爆火成為頂流,只不過用了半年時間。但僅僅爆紅一週之後,董宇輝及其背後的新東方就開始出現危機——東方甄選遭遇用户密集投訴,直播間最高在線人數和單場GMV均開始下滑,新東方系股價也開始暴跌。
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哪個頂流背後沒有資本的身影
誠然,董宇輝的過往履歷很簡單,本身沒有什麼“黑料”,給東方甄選直播間“抹黑”的,是被他們動了奶酪的同行。
“幾毛錢收購賣6元一根的玉米”、“黴爛長毛的水蜜桃”……這些農產品新東方應該不是第一次賣,之所以之前沒被爆出來,是因為他們沒火,沒有原罪。是的,在直播行業爆火這件事就是有原罪的,因為流量是有限的,你火了就肯定搶了別人的,然後就開始有很多人盯着你,這些背後都是資本推動的。
實際上,直播行業發展到今天,又有哪個頂流主播背後沒有資本的身影?董宇輝也不例外,這個其貌不揚、臉型方方,神似兵馬俑的93年小夥子,成了今夏直播行業最閃亮的那顆星,憑什麼?
一方面,因為董宇輝憑藉才華成為了直播圈的一股清流,在他直播間從來聽不到OMG和聲嘶力竭的商業誘導,一個普普通通的桃子,也美得像穿過峽谷的風、像仲夏的夢。
另一方面,則是資本的助推以及抖音的流量扶持。只要對金融和股市內幕稍微瞭解的人,都不會傻傻地相信,僅憑董宇輝一人之力,就能撬動新東方的市值翻上七倍多!這背後如果沒有資本運作,難道是一羣散户後知後覺的力量?
至於抖音的流量扶持,邏輯就更簡單了。抖音向來是給能帶貨的主播提供最好的流量,畢竟這個流量能直接變現的。前段時間正好是618,又趕上沒有帶貨大牛,只好“便宜”了董宇輝和新東方。
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流量易得情懷難守
拋去背後的層層原因,至少在大眾看來,董宇輝突然爆火的“秘籍”,是他自身攜帶並時刻散發的文化氣質。哪怕是我們出門每天都能看到的農貨,只進到董宇輝的直播間裏,都變成了一種東西——情懷!有對家鄉的思念、對童年的迴響也有對歷史和家國的傳承。
**個人來講,真的非常支持甚至是珍惜這樣一種情。**但理智又告訴我們,這些都是“包裝”,看起來很美,但卻僅此而,裏面包裹着的分明是兩個字——利益。資本天生就是逐利的,既然資本選擇了董宇輝和新東方(亦或是雙向選擇),那在收貨利益之前,所有給我們看到的,都是手段。
只是不知道,當大家被寫滿情懷與美好的包裝吸引來後,是否還能接受真實而又殘酷的真相。
對於靠情懷暴漲知名度的董宇輝,最終會不會因為利益驅動跌落神壇?當他有很高知名度時,以他的人格魅力去投身其他方面,也許能夠火很久、很久。但如果一直以這種方式去賣貨,大概率不會持久。
要知道,資本除了逐利,又極富投機性、最容易喜新厭舊,不知董宇輝新東方的直播還能火多久?只希望在資本的滾滾車輪下,他們在擴大野心的同時,能守住這份現代社會越發難得的“小美好”。
有人説,情懷易逝流量難守;也有人對董宇輝的爆火曾一度感慨道:“直播帶貨的盡頭是知識和傳播”。但在我看來,情懷比流量更難守,現實中太多的誘惑和身不由己,直播帶貨的盡頭依舊是把你的錢裝進我的口袋,只是吆喝的方式多了花樣。
多年前,有這樣一段父子間對月亮的辯論:兒子上完天文課回到家,指着樹梢掛着的一輪圓月對父親説,它既不會眨眼睛也沒有嫦娥和玉兔在上面,還到處坑坑窪窪一點也不好。而父親則抬起頭痴痴望起月亮,好一會兒才説了句,可憐的娃這麼小就做不了美好的夢了。
長大後的我們,每天為六便士四處奔波,不知從何時起沒再抬頭看一眼天邊的月亮。或許這就是董宇輝和新東方帶來的價值,遠非流量可比。