流量易得情懷難守？董宇輝爆火用半年，新東方“暴雷”只需一週？_風聞

你敢信嗎？同一個人，五月還是劉畊宏女孩，六月就變成了王心凌男孩，稍不留神，六月過半又成了董宇輝小迷妹……從這也能看得出，直播圈的“刷新率”還是很高的，頂流的交椅“燙屁股”。而董宇輝和他背後的新東方還能火多久？

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用半年時間爆紅，“暴雷”只需一週？

這世界每時每刻都有人創造奇蹟，董宇輝無疑就是其中之一。去年11月前，董宇輝還是新東方旗下一名專攻高三英語的老師，12月份，新東方在宣佈進軍直播帶貨行業後，董宇輝從教培行業中跳脱出來，成為一名帶貨主播。

隔行如隔山，董宇輝在剛轉型成為帶貨主播初期，一直不温不火。但是他一直堅持雙語直播的方式，他賣貨的文案，有人生，有哲學，有情懷，有見解，從杜甫到莎士比亞，從蘇東坡到尼采。他出口成章，每句話都是優美的詩，在他身上，我們看到了知識的光芒和力量。

**因為新奇，這一直播方式意外吸引到大批用户關注，並以火箭般速度把劉畊宏和王心凌“拍在沙灘上”，成為新的頂流。**與此同時，還帶火了“東方甄選”賬號以及新東方的市值。數據顯示，新東方憑藉直播間熱點，股價在幾天內漲幅高達近700%。

董宇輝自進入直播帶貨行業到爆火成為頂流，只不過用了半年時間。但僅僅爆紅一週之後，董宇輝及其背後的新東方就開始出現危機——東方甄選遭遇用户密集投訴，直播間最高在線人數和單場GMV均開始下滑，新東方系股價也開始暴跌。

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哪個頂流背後沒有資本的身影

誠然，董宇輝的過往履歷很簡單，本身沒有什麼“黑料”，給東方甄選直播間“抹黑”的，是被他們動了奶酪的同行。

“幾毛錢收購賣6元一根的玉米”、“黴爛長毛的水蜜桃”……這些農產品新東方應該不是第一次賣，之所以之前沒被爆出來，是因為他們沒火，沒有原罪。是的，在直播行業爆火這件事就是有原罪的，因為流量是有限的，你火了就肯定搶了別人的，然後就開始有很多人盯着你，這些背後都是資本推動的。

實際上，直播行業發展到今天，又有哪個頂流主播背後沒有資本的身影？董宇輝也不例外，這個其貌不揚、臉型方方，神似兵馬俑的93年小夥子，成了今夏直播行業最閃亮的那顆星，憑什麼？

一方面，因為董宇輝憑藉才華成為了直播圈的一股清流，在他直播間從來聽不到OMG和聲嘶力竭的商業誘導，一個普普通通的桃子，也美得像穿過峽谷的風、像仲夏的夢。

另一方面，則是資本的助推以及抖音的流量扶持。只要對金融和股市內幕稍微瞭解的人，都不會傻傻地相信，僅憑董宇輝一人之力，就能撬動新東方的市值翻上七倍多！這背後如果沒有資本運作，難道是一羣散户後知後覺的力量？

至於抖音的流量扶持，邏輯就更簡單了。抖音向來是給能帶貨的主播提供最好的流量，畢竟這個流量能直接變現的。前段時間正好是618，又趕上沒有帶貨大牛，只好“便宜”了董宇輝和新東方。

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流量易得情懷難守

拋去背後的層層原因，至少在大眾看來，董宇輝突然爆火的“秘籍”，是他自身攜帶並時刻散發的文化氣質。哪怕是我們出門每天都能看到的農貨，只進到董宇輝的直播間裏，都變成了一種東西——情懷！有對家鄉的思念、對童年的迴響也有對歷史和家國的傳承。

**個人來講，真的非常支持甚至是珍惜這樣一種情。**但理智又告訴我們，這些都是“包裝”，看起來很美，但卻僅此而，裏面包裹着的分明是兩個字——利益。資本天生就是逐利的，既然資本選擇了董宇輝和新東方（亦或是雙向選擇），那在收貨利益之前，所有給我們看到的，都是手段。

只是不知道，當大家被寫滿情懷與美好的包裝吸引來後，是否還能接受真實而又殘酷的真相。

對於靠情懷暴漲知名度的董宇輝，最終會不會因為利益驅動跌落神壇？當他有很高知名度時，以他的人格魅力去投身其他方面，也許能夠火很久、很久。但如果一直以這種方式去賣貨，大概率不會持久。

要知道，資本除了逐利，又極富投機性、最容易喜新厭舊，不知董宇輝新東方的直播還能火多久？只希望在資本的滾滾車輪下，他們在擴大野心的同時，能守住這份現代社會越發難得的“小美好”。

有人説，情懷易逝流量難守；也有人對董宇輝的爆火曾一度感慨道：“直播帶貨的盡頭是知識和傳播”。但在我看來，情懷比流量更難守，現實中太多的誘惑和身不由己，直播帶貨的盡頭依舊是把你的錢裝進我的口袋，只是吆喝的方式多了花樣。

多年前，有這樣一段父子間對月亮的辯論：兒子上完天文課回到家，指着樹梢掛着的一輪圓月對父親説，它既不會眨眼睛也沒有嫦娥和玉兔在上面，還到處坑坑窪窪一點也不好。而父親則抬起頭痴痴望起月亮，好一會兒才説了句，可憐的娃這麼小就做不了美好的夢了。

長大後的我們，每天為六便士四處奔波，不知從何時起沒再抬頭看一眼天邊的月亮。或許這就是董宇輝和新東方帶來的價值，遠非流量可比。