獨家 | 抖音“宣戰”小紅書,上線種草App“可頌”_風聞
Tech星球-Tech星球官方账号-聚焦互联网前沿科技和新商业。2022-07-08 15:55
來源 | Tech星球
文 | 陳橋輝
抖音版“小紅書”正式上線。Tech星球獨家獲悉,抖音已正式推出旗下內容社區“可頌”App,目前,iOS版和Android版本都能下載。
種草不僅僅是一個簡單的內容分享工具,其背後服務的是平台的變現業務,以及消費者的成交轉化。對於業務已經延伸至電商和本地生活的抖音而言,種草成為了這些業務進行變現的重要工具。
Tech星球體驗後發現,整體來看,其設計上除了沒有接入“購物”功能外,整體類似於小紅書,是一款擁有圖文和視頻內容的社區,內容排布採取的是雙列瀑布流形式,用户可以在首頁中看到平台推薦的相關內容,這些內容源自抖音的創作者,其中在首頁的關注界面,用户可以看到自己所關注對象的內容創作。
可頌的圖文內容的設計形式,與小紅書類似,上方是可滑動的圖片,並附有文字介紹,下方則是用户評論。視頻內容的呈現形式則採用抖音的短視頻界面進行展示。
在可頌App底部導航欄的“搜索”界面中,用户可以看到相關的話題內容,比如酷炫穿搭指南、衝浪速成技巧、新奇的小眾潮玩等,同時也能進行內容和創作者的查找。
可頌支持用户創作,但不能發佈視頻內容,目前僅支持圖文內容創作,發佈後的作品可以在個人中心內進行查看。
值得注意的是,可頌的社交功能是基於抖音內的社交體系,所以目前在可頌的“消息”功能中,可以查看抖音和可頌的朋友私信,以及其他聊天信息。
目前,可頌還未接入電商、本地生活等購物功能,仍然是一個內容社區。
實際上,在種草社區“新草”App折戟後,字節在種草領域沉寂了相當長的一段時間,直到抖音電商、本地生活業務上線後,抖音內的商家、達人,以及用户,對於種草的需求與日俱增,字節才開始在抖音內嘗試新的種草功能。
在2021年,抖音上線了圖文種草功能,意味着抖音將種草作為體系內一項重要的發展方向。該功能旨在將種草門檻進一步降低,吸引更多的用户創作,用户可以通過抖音實現圖文種草,該功能是為了在直播、短視頻等種草方式外,通過圖文種草模式,補全抖音的種草玩法,打造直播+短視頻+圖文的生態鏈路。
隨後,抖音又測試了“一級入口”,入口位於首頁默認的原“同城”位置,進一步加強種草視頻的曝光力度,而除了在內容上的加強外,抖音也在不斷豐富種草的相關功能。
據艾媒諮詢的調研數據顯示,中國消費者被“種草”的主要渠道,是網紅達人的測評視頻以及帶貨推廣,皆超過六成佔比,有五成的消費者容易被內容社區的素人分享“種草”。艾媒諮詢分析師認為,網紅KOL在特定圈子內擁有一定的影響力,消費者會欣賞所關注KOL的生活態度和生活方式等,會竭盡全力地去模仿KOL,包括購置同款商品,打卡同款地點等。
抖音此時選擇推出“可頌”App,同樣是看中了種草經濟的潛力和想象空間。
對於抖音版小紅書“可頌”的上線,騰訊產品經理李勝(化名)向Tech星球表示:小紅書基於生活場景,這也造成小紅書的創作者門檻低,同時在流量上是去中心化。而抖音是一箇中心化分發邏輯,即放大共性,在流量上抖音更適合機構玩法。此外,抖音做小紅書,意味要從視頻的經驗轉做圖文,兩者的調性還是有區別。
無論如何,抖音版的“小紅書”可頌App正式上線,能否為抖音電商和本地生活業務帶來出更多的銷量和訂單,成為抖音電商以及本地生活業務新的增長極,將值得行業關注。