獨家 | 抖音“宣戰”小紅書，上線種草App“可頌”_風聞

來源 | Tech星球

文 | 陳橋輝

抖音版“小紅書”正式上線。Tech星球獨家獲悉，抖音已正式推出旗下內容社區“可頌”App，目前，iOS版和Android版本都能下載。

種草不僅僅是一個簡單的內容分享工具，其背後服務的是平台的變現業務，以及消費者的成交轉化。對於業務已經延伸至電商和本地生活的抖音而言，種草成為了這些業務進行變現的重要工具。

Tech星球體驗後發現，整體來看，其設計上除了沒有接入“購物”功能外，整體類似於小紅書，是一款擁有圖文和視頻內容的社區，內容排布採取的是雙列瀑布流形式，用户可以在首頁中看到平台推薦的相關內容，這些內容源自抖音的創作者，其中在首頁的關注界面，用户可以看到自己所關注對象的內容創作。

可頌的圖文內容的設計形式，與小紅書類似，上方是可滑動的圖片，並附有文字介紹，下方則是用户評論。視頻內容的呈現形式則採用抖音的短視頻界面進行展示。

在可頌App底部導航欄的“搜索”界面中，用户可以看到相關的話題內容，比如酷炫穿搭指南、衝浪速成技巧、新奇的小眾潮玩等，同時也能進行內容和創作者的查找。

可頌支持用户創作，但不能發佈視頻內容，目前僅支持圖文內容創作，發佈後的作品可以在個人中心內進行查看。

值得注意的是，可頌的社交功能是基於抖音內的社交體系，所以目前在可頌的“消息”功能中，可以查看抖音和可頌的朋友私信，以及其他聊天信息。

目前，可頌還未接入電商、本地生活等購物功能，仍然是一個內容社區。

實際上，在種草社區“新草”App折戟後，字節在種草領域沉寂了相當長的一段時間，直到抖音電商、本地生活業務上線後，抖音內的商家、達人，以及用户，對於種草的需求與日俱增，字節才開始在抖音內嘗試新的種草功能。

在2021年，抖音上線了圖文種草功能，意味着抖音將種草作為體系內一項重要的發展方向。該功能旨在將種草門檻進一步降低，吸引更多的用户創作，用户可以通過抖音實現圖文種草，該功能是為了在直播、短視頻等種草方式外，通過圖文種草模式，補全抖音的種草玩法，打造直播+短視頻+圖文的生態鏈路。

隨後，抖音又測試了“一級入口”，入口位於首頁默認的原“同城”位置，進一步加強種草視頻的曝光力度，而除了在內容上的加強外，抖音也在不斷豐富種草的相關功能。

據艾媒諮詢的調研數據顯示，中國消費者被“種草”的主要渠道，是網紅達人的測評視頻以及帶貨推廣，皆超過六成佔比，有五成的消費者容易被內容社區的素人分享“種草”。艾媒諮詢分析師認為，網紅KOL在特定圈子內擁有一定的影響力，消費者會欣賞所關注KOL的生活態度和生活方式等，會竭盡全力地去模仿KOL，包括購置同款商品，打卡同款地點等。

抖音此時選擇推出“可頌”App，同樣是看中了種草經濟的潛力和想象空間。

對於抖音版小紅書“可頌”的上線，騰訊產品經理李勝（化名）向Tech星球表示：小紅書基於生活場景，這也造成小紅書的創作者門檻低，同時在流量上是去中心化。而抖音是一箇中心化分發邏輯，即放大共性，在流量上抖音更適合機構玩法。此外，抖音做小紅書，意味要從視頻的經驗轉做圖文，兩者的調性還是有區別。

無論如何，抖音版的“小紅書”可頌App正式上線，能否為抖音電商和本地生活業務帶來出更多的銷量和訂單，成為抖音電商以及本地生活業務新的增長極，將值得行業關注。