拉消費，空間在哪？_風聞

文|   商觀

　　從《商業觀察家》最近對坊間人士的一些訪問來看，不同領域的市場人士普遍認為促消費將成為2022年下半年中國經濟重心。

　　判斷依據主要來自兩個層面。

　　一、支撐中國上半年經濟發展的出口市場，於需求端出現疲軟與不足的情況。三駕馬車之一的出口市場於下半年可能會有更大壓力。

　　商務部新聞發言人束玉婷最近對中國2022年下半年出口市場也做了一些判斷，其稱：“2022年下半年我國外貿發展面臨的不確定不穩定因素增多，形勢依然複雜嚴峻。從外需看，受地緣政治衝突，部分發達經濟體加快收緊貨幣政策等影響，全球經濟增速或放緩，貿易增長前景不容樂觀。從國內市場看，下半年外貿基數明顯抬高，企業綜合成本仍在高位，接訂單拓市場仍有難度。”

　　單看美國市場，最近三個月，去除價格變動因素的商品零售額同比增幅為負值。

　　與此同時，東南亞、南亞製造業的復工情況，也開始全面恢復了。

　　這種情況下，支撐中國上半年經濟發展的出口動能有可能減弱，因此，可能需要更好的國內消費市場表現來支撐經濟發展。

　　二、疫情環境逐步改善。

　　根據最新消息，國家體育總局最新發文，國內運動賽事應辦盡辦。

　　疫情環境的逐步改善，有利於消費市場復甦。

　　拉消費

　　2022年上半年，中國消費市場表現普遍糟糕，《商業觀察家》認為，原因可能主要有三塊。

　　1、疫情及防疫對城市服務業造成巨大沖擊，餐飲、零售、娛樂業等受影響很大，而作為承載就業及消費的主力，城市服務業收入如果受到大幅影響，那麼，人們就不太敢去消費了。

　　2、防疫階段對人口流動形成很多限制，影響到了炫耀性消費市場、禮品市場、商務活動等消費市場。限制人口流動也會帶來更多負面情緒，消費信心轉悲觀。

　　3、城市化紅利及人口紅利出現階段性瓶頸，一些存量商品市場開始出現飽和及產能過剩情況，但新需求、新消費場景開發還沒有能規模出現。

　　基於以上判斷，那麼，下半年如果恢復消費，空間又在哪裏？

　　從大方向上看，《商業觀察家》認為，有四塊領域值得注意。

　　1、放開人口流動，甚至鼓勵人口流動，為人口流動提供更便利環境，比如交通補助。

　　人口流動對於恢復消費信心至關重要。“生命在於運動”。

　　它將帶來更多商務及休閒活動消費、炫耀性消費、見識娛樂需求等。人口流動也有助於更充分就業，提升城市人口收入。

　　2、挖掘細分市場。

　　2022年上半年，誰賺到錢了？

　　受益於大宗商品價格提升，資源、原料生產型領域很多還是賺到錢了。

　　甚至像部分省的農村市場的收入都是有明顯提升的。

　　比如產量大省河南。河南傳統每年只種兩季，以往很多是夏糧“保本”，秋糧賺錢。整體收入不高，消費能力比較弱。

　　但今年小麥收購價格比較好，河南很多地方能超過1.5元每斤，往年只有1.1元左右。河南今年又是個豐收年，量價齊升，儘管成本也可能有些增加，但很多地方的夏糧就賺錢了。

　　按目前這個勢頭，在一些農村市場，今年年底有可能會出現大件商品購置，或改善生活的需求。

　　3、投資新供給。

　　供給決定需求。新消費、增量消費需要新供給來拉動，需要開發新消費場景。

　　包括對新業態、新技術、新產品、新體驗、商業升級做的持續投入，都有助於拉消費。

　　4、開放。

　　開放有助於增加供給，有助於把市場做大。包括區域壁壘破除與開放新興領域。

　　下半年，隨着房地產的逐步升温，及新能源汽車的高峯交付，周邊的相關消費市場也將可能升温，並一定程度提升消費信心。

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