66元茅台冰淇淋被代購炒至240元，溢價超3倍_風聞

今年夏天格外炎熱，冰淇淋市場也異常火爆。

此前“跨界吃冰”的貴州茅台無疑再為今年的冰淇淋市場再添“一把火”。

今年5月19日，貴州茅台與蒙牛合作，共同推出茅台冰淇淋，很快就登上了熱搜。

7月6日，有媒體注意到，官方售價50多元-60多元/杯的茅台冰淇淋，在各大電商平台的價格已經被炒至120多元-250多元/杯。

這意味着，茅台冰淇淋的市場售價已經比官方售價最多高出3倍。至於價格猛漲的原因，多數商家稱是“物流太貴”。

在一家外賣平台，一杯75克的茅台冰淇淋是125元（兩杯起送），配送費10元，合每杯130元。不過，一次性買3杯會優惠18元，合每杯122.33元。

在另一家外賣平台，價格更貴一點，一杯75克的冰淇淋要139元，算上配送費和平台紅包，合每杯147.5元。

而在“i茅台”APP上，一次性買12杯茅台冰淇淋，只需764元，合每杯63.67元，且免配送費。

貴在哪裏？

其實，商家的進貨渠道主要有兩個：第一是從廠家拿貨，第二是代買。“i茅台”顯示，目前在線下能購買到茅台冰淇淋的只有貴陽、西安、南京這3個城市。

也就是説，商家要從網絡上接訂單，然後到線下的茅台冰淇淋門店購買，再根據訂單信息從這3個城市郵寄給消費者。

一位商家指出，由於郵寄的物品是冰淇淋，為了保證在郵寄過程中不融化，必須要放置乾冰等物品，這增加了成本。

這位商家算了一筆賬：乾冰4元/斤，快遞箱子3元/個，保温袋2元/個；代買的話，他們一般會找人去實體店排隊，“找人代買一杯茅台冰淇淋要花費10元”；此外，如果是順豐郵寄，郵寄費18元起步。

該商家稱，一杯茅台冰淇淋，自己的物流成本至少在30多元，“我標價120多元一杯，剩下的利潤也不算多。”

對此，貴州茅台的一位客服人員稱，公司已經注意到上述問題，但暫時還沒有辦法解決。

6月29日，茅台冰淇淋南京旗艦店開業，這也是江蘇首家門店。其中茅台冰淇淋有青梅煮酒、經典原味、香草3種口味，價格在59-66元/份。據店長介紹，早上10點剛開門時最忙，顧客要排兩個多小時。

同日，茅台冰淇淋西安旗艦店開業。有記者實探發現，現場有50多人排隊等候購買，最高峯時期人數接近百人，有人一口氣買了30個。

此外，從6月29日起，貴州、江蘇、陝西全省開放購買。而7月9日，長沙、杭州、武漢、廣州、深圳茅台冰淇淋旗艦店開業。“i茅台”同步在以上城市所在省份發售。

白酒營銷專家肖竹青指出，商家炒作茅台冰淇淋，代表消費者有強大的購買力支撐茅台冰淇淋的體驗需求。在肖竹青看來，雖然短時間內會出現供不應求的局面，但隨着全國更多茅台冰淇淋線下門店的開業，上述加價銷售的行為可能得到緩解。