iPhone14穩了？成敗五五開_風聞

文/王新喜

來源/熱點微評

距離iPhone14系列的發佈還有2個多月，但各種爆料已扒的七七八八，細節越來越多，比如iPhone 14 Pro將採用48MP相機系統，傳感器尺寸增加57%，支持8K視頻錄像。甚至有消息稱，iPhone 14 Pro的兩款機型將搭載蘋果最新的A16芯片。

最新的供應鏈消息稱，多家蘋果供應商已經開始為9月推出的iPhone 14系列發貨，將發往富士康等代工商，完成最後組裝。儘管距離發佈時間還有兩個月，但果鏈已經在悄然運轉。

彭博消息也表示，京東方AMOLED面板已通過蘋果iPhone 14認證。目前，三星、LG和京東方仍將是iPhone 14系列機型的三大柔性OLED面板主要供應商。根據業界估計，三星顯示（SDC）將供應6000萬片，LGD供應2500萬片，京東方供應500萬片以上。

從目前最新爆料信息來看，iPhone14系列將推出的四款手機是iPhone14、iPhone14Max、 iPhone14 Pro、iPhone14 Pro Max，存儲版本包括128G、256G、512G以及1TB，均採用8G內存。電池容量則分別為3200mAh和4323mAh，它們支持最新的ProMotion技術，低低刷率僅為1hz，甚至有望出現AOD息屏顯示功能。

這次看好iPhone14系列大賣的聲音似乎要遠超看衰的聲音。畢竟，華為淡出之後，從庫克執掌蘋果以來，iPhone新品發佈的一個規律是——每次蘋果發佈會之後，業內都在吐槽創新乏力、年年擠牙膏，但吐槽歸吐槽，買起來毫不手軟，始終躲不過真香定律。

尤其是華為淡出之後，擠牙膏的iPhone大賣更已經成為一種常態。

因此，儘管iPhone14系列漲價已經沒有懸念，但從當前行業的主流觀點來看，iPhone14，大賣已經穩了。

穩了嗎？

天風國際分析師郭明錤通過海外社交平台表示，以他對中國經銷商、零售商和黃牛的調查來看，中國市場對iPhone 14的需求可能會強於iPhone 13。他們為 iPhone 14 支付了“有史以來最多的預付定金”。

他指出，目前在中國市場上，蘋果 iPhone 14 的預付定金明顯高於 iPhone 13 系列，甚至在某些地區足足高出一倍。而根據零部件供應商和物流方面的人士分析預測，蘋果 iPhone 14 今年下半年的出貨量可能會達到約為 1 億部或 9000 萬部。

如果要找到iPhone14大賣的理由，我們可以從過往iPhone大賣的影響因素來看，從過往歷史來看，iPhone新品的大賣，並不依賴於創新，而更多是源於更高的辨識度與更低的價格來取勝。

對於要購買新iPhone的消費者而言，多數基本只關注兩點，其一，顏色與設計是否更時尚、更具辨識度，其二，價格是否相比前代更具性價比。

從iPhoneX系列到iPhone12、iPhone13系列，iPhone系列的新設計、新顏色、新尺寸幾乎都是能吸引消費者換機的重要因素之一。

從目前的爆料信息可知，蘋果正在為其2022年的旗艦設備提供更大的屏幕：6.1英寸的iPhone 14，6.1英寸的iPhone 14 Pro，6.7英寸的iPhone 14 Plus，以及6.7英寸的iPhone 14 Pro Max。

在其中， iPhone 14 Plus（先前被稱為 iPhone 14 Max）性價比更高——比iPhone 14 Pro 更低的價格、但有更大屏的配置，在果粉看來，是非常划算的。

iPhone14系列相比前代，辨識度無疑要更高。根據有海外達人爆料，繼紫色之後，iPhone 14 Pro系列的“土豪”配色又回來了。只不過不同於過往iPhone6系列的土豪金，這款新配色是“古銅金”，有一種印度風既視感。

相比於老款iPhone的“土豪金”擁有更高的飽和度以及顏色純度，更接近橙色，辨識度更高，“土豪”純度更高。

從過去iPhone11系列的暗夜綠、iPhone12系列的克萊因藍、iPhone 13 Pro的遠峯藍等眾多新配色的火爆來看，iPhone14系列的“古銅金”幾乎已經預定了爆款位。

此外是設計，劉海屏已經沿用了許多代，到了iPhone14這一代，產業鏈已經確定Pro 機型取消劉海改用新樣式——它將劉海屏改成了感嘆號屏幕，這使得iPhone背棄了對稱設計，iPhone在外觀上的高辨識度往往會給消費者帶來換機的動力。

最後是影像層面的升級。根據目前的爆料，iPhone 14 Pro 機型將放棄祖傳1200W 像素，升級到了安卓千元機標配 4800W 像素，從realme Q到榮耀9x pro、紅米Note7等等。

在國產千元機陣營，4800W 像素早已是基礎標配，也是不值得拿出來説的亮點。但在許多果粉來看，4800萬像素這種重大升級給iPhone14帶來的影像性能提升幅度非常值得期待。因此，在新增大屏型號、取消劉海、更強影像、更大運行內存（全系標配6GB）等方面的加持下，iPhone 14 的需求超過iPhone 13系列的可能性是存在的。

變量在於定價：漲價會是煙霧彈嗎？

但當前還有一個變量因素——定價。

根據此前分析師預測：iPhone 14 Pro 和 iPhone 14 Pro Max 的起售價分別為 1099 美元和 1199 美元，比去年的 iPhone 13 Pro 系列高出 100 美元。國行版可能更貴，1TB版本的售價達到13999元，這也將是有史以來最貴的iPhone。

外媒thesun報道，科技行業專家丹·艾夫斯（Dan Ives）警告稱價格將大幅上漲。我們相信iPhone 14將價格上漲100美元（約合670元人民幣）。

雖然當下大多數的爆料與信息都顯示，iPhone14系列漲價是大概率事件。但從最近幾年蘋果新品來看，蘋果對定價頗為謹慎。

疫情反覆對市場經濟、人們收入的打擊肉眼可見的環境下，向來深諳市場消費動向的蘋果沒有理由逆勢而動，庫克作為對利潤與銷量把握精準的商人，不可能不明白在當前的市場環境下，貿然提升售價，對消費者購機積極性的抑制。

事實上，在過去iPhone11系列發佈之前，眾多爆料也顯示iPhone11系列將延續iPhoneXs系列的漲價策略，但iPhone11系列打破了外界的預期，價格與上一年基本持平，甚至有所下調，因此大賣。

從過往這種歷史來猜測，當前外界曝出iPhone14系列漲價消息會不會是一種營銷策略？蘋果官方有沒有可能在市場釋放一個煙霧彈，來試探外界對iPhone14系列漲價的反應？

漲價的消息提前放出，會拉高消費者的價格預期，如果後續定價沒有上漲，低於消費者預期，那會給消費者一種佔便宜的感覺，從而可以實現快速收割市場的目的。

當然這只是筆者的一種猜測，iPhone14系列漲價的消息其實已經產生了市場反應，從今年618期間iPhone13系列的“奪冠”表現來看，消費者或許也是提前嗅到了iPhone14提價的風向。

在二手市場也是如此，根據轉轉集團最新發布的Q2手機行情報告顯示，蘋果iPhone以34.79%的交易量排名二手市場品牌榜第一。

從過往蘋果的定價策略來看，蘋果不會任由老款大賣而新款賣不動的情況發生。筆者看來，相對於其他的尺寸、顏色與配置的爆料，iPhone14系列的定價可能是目前唯一不能確定的信息。

成敗五五開

畢竟，從今年的情況來看，疫情下不確定性變多，人們消費升級慾望減退，關於“年輕人為何不換機了”的話題在持續發酵，Counterpoint此前數據顯示，目前用户的平均換機週期已經超31個月。

下行期的市場環境對Android廠商的銷量造成的打擊已經非常明顯。

今年4月份，天風國際證券分析師郭明錤表示，中國主要安卓手機品牌今年已削減約1.7億部訂單，佔原2022年出貨計劃的20%，如果消費者消費信心繼續走低，未來幾個月訂單可能會再次減少。

從過去幾年的歷史來看，無論是iPhone還是國產旗艦，銷量的好壞與產品定價的關係幾乎成正相關。

比如iPhoneX系列首次把iPhone的定價抬到萬元級別，iPhoneXS、iPhone11系列延續漲價策略，結果銷量迎來下滑，成為近五年來蘋果iPhone歷史銷量中的低潮。

後來的事情大家都知道了，蘋果醒悟過來，從iPhone12系列開始，蘋果破天荒不再漲價。但在國產陣營這邊，國產旗艦借5G心照不宣地走高端戰略，集體開始漲價。

這導致的結果是，市場格局又一次發生轉向。國產旗艦衝擊高端的效果並不明顯，在2020年下半年到2021年，憑藉不漲價的iPhone12系列、iPhone13系列，蘋果基本吃掉了華為空出來的市場。

2021年，iPhone的銷量高達歷史性的2.39億部，在2021年第四季度超過三星成為全球銷售冠軍。Counterpoint公佈的最新數據顯示，蘋果在高端市場的份額在2022年第一季度達到了62%，達到了自2017年以來的最高水平。而以往在下半年，蘋果才會迎來銷售旺季。

但盛極必衰。由於換機需求的延長、目前零售層面的消費降級傾向還在延續，iPhone13系列過於暢銷均對iPhone14系列的大賣構成了不確定性。

在過去 ，iPhone的銷量一直存在大小年之説，一個高潮伴隨着下一個低潮。但事實上，蘋果自從iPhone11推出之後，蘋果的大年已經延續了三年。尤其是疊加今年這般的疫情環境，需求萎縮的概率會增大。在iPhone14系列發佈之前，iPhone13系列過於暢銷，這意味着iPhone13系列事實上在提前透支並搶奪了iPhone14的換機用户。

商業世界的事情是千變萬化的，在未發生之前，任何產品的銷量都不存在“穩了”一説。iPhone14大賣與否，還要看國產陣營是否有強力選手或者強勢爆款出現（即將發佈的華為P60Pro、三星Galaxy S23也頗具競爭力）以及定價是否恰好落入消費者的預期。

由於整個供應鏈的價格一直在上漲，蘋果在製造iPhone時成本增加，漲價的可能性存在，但在經濟下行、消費者量入為出的疫情大環境下，理性消費趨勢抬頭，消費者還是否會一如既往的買買買，還存在不確定性，因此，綜上分析來看，iPhone14成敗五五開。

對於整個手機市場而言，蘋果一枝獨秀，無疑是讓國產手機非常難受，由於行情的低落，當下圍繞蘋果的整個手機產業鏈甚至原本的Android供應鏈廠商——從供應商到代工廠、從手機門店到經銷商，都盼望着蘋果來一場及時雨救窮救急。

這種從經銷商端到供應鏈端的傾向性也無疑是在用腳投票，如果按照分析師的預測iPhone 14系列的銷量在9000萬~1億部，那麼存量市場，留給國產手機的用户就會面臨縮水。因此，國產廠商當前在焦慮之外，是時候好好規劃一下接下來該如何迎戰的問題了。