罰款200萬元TCL再吃癟，李東生被海信點名開懟迎終局_風聞

文 / 九才

出品 / 節點財經

近日，海信與TCL兩大電視廠商之間鬧了數年的“商業詆譭案”終於迎來了最終判罰。

根據最高法裁定書披露，TCL王牌（惠州）有限公司（下稱“TCL”）的再審申請被駁回，其在官方微博和抖音賬號發佈視頻的行為，被裁定對海信公司構成了商業詆譭，認定二審法院要求TCL公開刊登聲明以消除影響和酌定TCL賠償海信200萬元的判決並無不當。

TCL與海信之所以爆發這場曠日持久的訴訟戰，背後離不開屏幕技術的激烈競爭。

近年來，從MiniLED、OLED、量子點到激光電視，各種顯示技術紛紛登場。而另一方面，彩電市場的規模卻處於停滯甚至萎縮的狀態。據奧維雲網數據，今年6月彩電線上零售額規模同比下降22.7%，均價為2553元，同比下滑16.3%。

具體到兩家的糾紛，開始於2019年12月。當時，TCL在其官方抖音賬號TCL電視上發佈了一段針對海信激光電視的爭議視頻。

2020年1月，TCL方面相關負責人又在某次公開活動發言中，將液晶LED和激光電視進行對比，稱激光在亮度、壽命等方面不如液晶電視。在場的海信視像高管直接提出抗議，並打斷了對方的發言。

衝突發生後，2020年3月，海信集團品牌管理部公關總監在自媒體上發表了《致李東生：堂堂TCL，何以墮落至此？》一文，指責TCL利用官方認證的賬號，公然編造友商和競品的虛假內容。

經此一鬧，雙方開始對簿公堂。2020年11月27日，該案一審，青島市中院一審判決TCL構成商業詆譭，賠償原告經濟損失50萬元。雙方均不服判決，該案又於2021年進行二審。山東省高院認定，賠償金額調整為200萬元，同時，判決TCL在其官方微博置頂位置，連續15日刊登聲明以消除影響。

此次最高法的裁定書顯示，最高法院認定，TCL公司作為海信公司的同業競爭者，對真實的信息描述應客觀、全面。被訴行為的片面性和不準確性，容易導致消費者對相關商品產生錯誤認識，進而影響消費者的決定，並對海信公司的商業信譽和商品聲譽產生負面影響，損害海信公司的利益。故二審法院認定TCL的被訴行為構成對海信公司的商業詆譭，並無不當。

其實，這已經不是TCL首次與友商“開戰”。5月6日《人民法院報》刊發的文章顯示，TCL因詆譭美的空調“連風扇都不如”，被廣東省佛山市禪城區人民法院判定為構成虛假宣傳和商業詆譭，賠償美的空調30萬元。

據光大證券研報顯示，面板行業2022年上半年景氣度繼續下行，5月TV面板價格已低於現金成本水平，行業內廠商在第三季度仍將面對下行壓力。這種情況下，TCL在與友商的訴訟中接連“吃癟”，對其未來或許是一個不哈的兆頭。你怎麼看這兩大品牌的糾紛呢？歡迎留言評論。

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