罰款200萬元TCL再吃癟,李東生被海信點名開懟迎終局_風聞
节点财经-节点财经官方账号-专注上市公司价值发掘,聚焦头部公司增长节点2022-07-12 21:19
文 / 九才
出品 / 節點財經
近日,海信與TCL兩大電視廠商之間鬧了數年的“商業詆譭案”終於迎來了最終判罰。
根據最高法裁定書披露,TCL王牌(惠州)有限公司(下稱“TCL”)的再審申請被駁回,其在官方微博和抖音賬號發佈視頻的行為,被裁定對海信公司構成了商業詆譭,認定二審法院要求TCL公開刊登聲明以消除影響和酌定TCL賠償海信200萬元的判決並無不當。
TCL與海信之所以爆發這場曠日持久的訴訟戰,背後離不開屏幕技術的激烈競爭。
近年來,從MiniLED、OLED、量子點到激光電視,各種顯示技術紛紛登場。而另一方面,彩電市場的規模卻處於停滯甚至萎縮的狀態。據奧維雲網數據,今年6月彩電線上零售額規模同比下降22.7%,均價為2553元,同比下滑16.3%。
具體到兩家的糾紛,開始於2019年12月。當時,TCL在其官方抖音賬號TCL電視上發佈了一段針對海信激光電視的爭議視頻。
2020年1月,TCL方面相關負責人又在某次公開活動發言中,將液晶LED和激光電視進行對比,稱激光在亮度、壽命等方面不如液晶電視。在場的海信視像高管直接提出抗議,並打斷了對方的發言。
衝突發生後,2020年3月,海信集團品牌管理部公關總監在自媒體上發表了《致李東生:堂堂TCL,何以墮落至此?》一文,指責TCL利用官方認證的賬號,公然編造友商和競品的虛假內容。
經此一鬧,雙方開始對簿公堂。2020年11月27日,該案一審,青島市中院一審判決TCL構成商業詆譭,賠償原告經濟損失50萬元。雙方均不服判決,該案又於2021年進行二審。山東省高院認定,賠償金額調整為200萬元,同時,判決TCL在其官方微博置頂位置,連續15日刊登聲明以消除影響。
此次最高法的裁定書顯示,最高法院認定,TCL公司作為海信公司的同業競爭者,對真實的信息描述應客觀、全面。被訴行為的片面性和不準確性,容易導致消費者對相關商品產生錯誤認識,進而影響消費者的決定,並對海信公司的商業信譽和商品聲譽產生負面影響,損害海信公司的利益。故二審法院認定TCL的被訴行為構成對海信公司的商業詆譭,並無不當。
其實,這已經不是TCL首次與友商“開戰”。5月6日《人民法院報》刊發的文章顯示,TCL因詆譭美的空調“連風扇都不如”,被廣東省佛山市禪城區人民法院判定為構成虛假宣傳和商業詆譭,賠償美的空調30萬元。
據光大證券研報顯示,面板行業2022年上半年景氣度繼續下行,5月TV面板價格已低於現金成本水平,行業內廠商在第三季度仍將面對下行壓力。這種情況下,TCL在與友商的訴訟中接連“吃癟”,對其未來或許是一個不哈的兆頭。你怎麼看這兩大品牌的糾紛呢?歡迎留言評論。
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