帶貨直播間改聊天，羅永浩真人社會試驗，讓行業分析師打臉？_風聞

羅永浩憑藉三寸不爛之舌，再次空降熱搜榜，一眾網友錯愕，説好的退網呢？

剛剛過去的週末，羅永浩因在直播間中一反常態整了個聊天專場，吸引了不少網友的眼光，迴歸本色的羅永浩，毫無顧忌地發揮着懟人“專常”，毫不留情地數落起蘋果華為小米OV等曾經的友商……

但令人意外的是，羅永浩談及鍾薛高的老闆和產品時卻是一番惺惺相惜、相見恨晚的模樣，並放言“鍾薛高品質吊打哈根達斯”，令不少網友質疑其雙標、“恰錢”，彪悍的羅永浩也懶得解釋，反手就是官宣創業新公司的名字，這波毫無預兆的硬廣打得眾網友是措手不及，一個剛成立的新公司，就妄言收購萬億蘋果，一度令人懷疑，羅永浩的臆想症是否已到晚期，還有的救嗎？

那個熟悉的老羅，回來了！

7月10日晚的交個朋友直播間（原羅永浩直播間），羅永浩一改往常奮力賣貨的吆喝勁，轉而搞起了聊天專場，羅永浩直言，就是要通過這樣一個“社會試驗”，來打臉那些張口即來的分析師的“狂言”。

就在一週前，還是在交個朋友直播間，羅永浩稱“現在直播界颳起了一股歪風，花15分鐘扯個蛋直播間人數會上去，但對收入沒有幫助”，不成想，此番言論對廣泛解讀成對東方甄選直播間和董宇輝的調侃，很快就衝上熱搜，引發輿情。

彼時羅永浩回應時，帶着怒氣，直指部分媒體和網友是深刻地墮落，才讓相關話題讓了熱搜，吃瓜羣眾被噴得一頭霧水，我連吃瓜也要捱罵？

當然，羅永浩也強調，他沒有針對新東方和董宇輝，只是認為帶貨就好好帶貨，分析師嘴裏的所謂講內容講段子更有利於帶貨純粹是扯蛋，彼時，很多網友覺得他是看到新東方甄選的爆火，眼紅了，嘴急了

遂才有了這一次的直播式社會試驗：我羅永浩就能親自測試，主打聊天的帶貨，來看看是不是有助於帶貨

其實明眼人，多少都能看出老羅有些賭氣的成份，因為分析師的分析也並非空穴來風，並且，如果縱觀4、5、6三個月的帶貨數據，就不難發現，老羅這波社會試驗另有它圖，我們先按不表。

先來看一組來自新播場的月帶貨數據對比：

2022年4月，交個朋友直播間總帶貨GMV為3.0億，東方甄選僅為1365.6萬，前者為後者交易規模的近22倍；

2022年5月，交個朋友直播間總帶貨GMV為3.5億，東方甄選為2487.9萬，前者為後者交易規模的14倍；

2022年6月，交個朋友直播間總帶貨GMV為3.8億，東方甄選已高達7億，後者首次實現逆襲，“抖音一哥”完成了交替；

新東方的東方甄選直播間銷量暴漲的公開秘密便是董宇輝們的雙語直播，分享生活的點滴，傳遞知識的帶貨方式令人耳目一新，遂才有了部分分析師認為，帶貨應該多講內容的説法，數據不會説謊。

據飛瓜和新抖的數據統計顯示，截至7月5日，東方甄選粉絲量達2113.2萬，交個朋友直播間為1960.9萬，東方甄選6月直播場次為35，交個朋友6月直播場次為77，也即在粉絲量相差並不懸殊的前提下，東方甄選靠着不到一半的直播場次，實現了對交個朋友GMV的吊打，場均GMV更是超過交個朋友400%，東方甄選上架商品數量為913，交個朋友上架商品數為2829，後者為前者的3倍之多，可見東方甄選的客單價也是明顯高於交個朋友的。

到此，也就不難看出，羅永浩想證明聊天等內容驅動式帶貨無效，交個朋友直播間就需要拿出能令人信服的數據，不僅是羅永浩“扯淡”專場的數據與交個朋友平常帶貨的場均比，還要與友商東方甄選做比，而且，目前單獨一場的數據也是缺乏説服力，還需要更多場次來進行總結。

其實羅永浩比誰都明白，他壓根無法在昨日的帶貨中證明直接帶貨比內容帶貨更好，因為直播行業並沒有一個通行的法則，每個主播都有每個主播的人設和適合自己的帶貨套路，東方甄選的路子，交個朋友刻意模仿怕是也不到精髓，交個朋友的方法，同樣也不適合東方甄選。

於是乎，就引出了這場社會實驗的真實目的，老羅就是藉着製造一些衝突話題，然後用過激的言論來製造輿情，形成傳播面，然後把自己正在創業的項目推上台前，藉助巨大的流量，來實現一次免費的硬廣。

羅永浩吹得牛無數，被打臉也數不勝數，但説過Branding和Markting，他確實是不多得的天才，不花一分錢，就讓新創業公司空降熱搜，而不明真相的吃瓜羣眾還在那糾結到底是講內容重要還是講產品重要，回頭看，你們是不是有種“被人賣了還幫忙數錢”的感覺？

計算平台的新革命，羅永浩會贏？

創業維艱，羅永浩這種説學逗唱樣樣精通的人，獲得流量的成本是極低的，但是要獲得消費者認可，卻是極難的，否則無法解釋錘子手機的慘敗，於是乎，進入到AR創業項目後，羅永浩又“故伎重施”，上來就把靶子打向蘋果，以東半球最懂AR的胖子自居，稱其做不好AR……

羅永浩拿不出證據證明蘋果無法做好AR，於是從其在錘子時，主導的三大效率套件開始説起，bigbang（大爆炸）、onestep（一步）、idelpills（閃念膠囊），並認為包括蘋果、華為、小米、OV等主導手機廠商在內的巨頭們，都“抄襲”了他的bigbang功能創意，但這些巨頭無恥的是，明明錘子都開源了，卻自己重新寫一遍代碼，目的是，避開對錘子的冠名權，目的是，不想為錘子這樣的小公司做宣傳，講到動情處，羅老師就差指着鼻子罵他們不要臉了。

這一步打法，其實很精明，證明了羅永浩的團隊有很好的創意與原創精神，現在改行做AR了，也一定能做出顯著區別於市面上AR賽道競爭者們的產品。

除了懟友商，羅永浩還在直播間再一次公然為鍾薛高站台，其稱鍾薛高品質吊打哈根達斯，為了令網友信服他對鍾薛高的熱愛不是裝的，他甚至稱，自己因為血糖高戒掉了一切甜品，除了鍾薛高，並且還在直播間公然稱“鍾薛高負面頻上熱搜是有人在搞它”，“你拿火烤一個雪糕，你肯定就精神有問題”。

羅永浩還為力挺鍾薛高找了個理由，就是支持精品國貨，可謂大局觀拉滿，正當部分網友認為羅永浩“吃相”難看時，羅永浩冷不防官宣了自己新創業公司，好傢伙，合着前面都是國墊？

羅永浩新公司名為“Thin Red Line”（細紅線），主攻AR領域，目前準備招人，據公開信息查詢得知，“細紅線”並非最近成立的，最早可溯源到2018年7月，註冊資本10萬元，法定代表人為徐寒，其中徐寒持股99%，黃賀持股1%，黃賀是羅永浩創立錘子時期的老搭擋，徐寒也曾擔任錘子科技的董事，可以説，都是老熟人。

不難看出，這是找了一殼公司，準備大幹一場的節奏，由於羅永浩6億鉅債未還完，擔任新公司法人或主要股東的話仍有不確定性風險，通過熟人明面上操盤，自己則全面負責產品研發，也算是權宜之策。

所以才有了這一次的“聊天整活”，當然，宣傳是宣傳開來了，細紅線最終能走多遠，依久成懸！

羅永浩向外界傳遞的其團隊的原創能力和收購蘋果的雄心，都是形而上的東西，無法量化呈現，而AR要做出消費級產品的問世，至少需要5年的維度，於是乎，羅永浩團除面臨的最大挑戰也就來了：

當下的環境，羅永浩想獲得持續性的融資（至少5年以上），面臨的難度可想而知，資本都不是傻子，羅永浩能否找到願意長期支持的資本機構，也成了這段AR創業歷程中最大的不確定性風險，截至目前，並沒有知名投資機構的名單浮出水面，當然，可能是保密的原因，但沒有造血能力，早期的資本見不到收益退出後，羅永浩的新公司的營運何以為繼？

還有最關鍵的一點，5G如火如荼發展到今天，很多用户的手機都早已支持，但對消費者來説，5G仍然是感知不強的概念，因為尚未出現非5G網絡不可的形象級消費應用場景。

同理，在手機，Pad和PC，工作站等成為當前最主要計算平台的前提下，虛空的AR產品靠什麼來吸引你我？元宇宙的東風颳了那麼久，普羅大眾又有幾個人感同身受？

擺在羅永浩面前的道路，註定是風雨泥濘的，唯有祝福吧！

參考資料：

羅永浩“最後一次創業”！剛剛公佈招人計劃“細紅線”是幹啥的——中國證券報

帶貨講內容是一股歪風？6月GMV，這兩個直播間相差近2倍……新播場

交個朋友幫還債務，賣個人賬號佯裝退網，羅永浩的算盤，太牛了——互聯網那些事

題圖源交個朋友直播間

部分圖源網