直播間只能用“啵啵間”“賺米”等諧音梗躲違禁詞？我們測了測_風聞

出品|三言財經

作者|豐收

7月13日，有網友發文稱，自己在7月12日的抖音直播中違規了八次，其中三次是因説了“微信”。

而且除了“微信”外，他還表示在抖音直播中還不能説“秒殺”、“賺錢”、“直播間”等詞語，只能説成“秒秒”、“賺米”、“啵啵間”等。

最後，該網友稱抖音這種規則已經影響下一代人使用的文字體系，故意製造錯別字。

真是如此嗎？

抖音：網傳因説“違禁詞”致直播違規內容不實

對此，抖音黑板報發佈聲明稱其表述中存在大量不實信息。抖音否定了該網友的幾乎所有説法，僅指出極限詞不能説是屬實的。

具體來看，聲明表示，主播在直播中正常表述微信並沒有限制，但當主播引導用户到微信進行交易時，為保障消費者權益，避免後續交易失去安全保障，平台會發出安全提示。

其次，關於將“秒殺”改成“秒秒”，抖音稱秒殺是電商直播中的一種營銷行為，為保障消費者利益，主播在符合規範的情況下可以正常表述。

第三，關於不能説“疫情原因”，而要改成“口罩原因”，抖音稱涉及疫情需要規範表述，不能借疫情博同情和賣慘。

第四，關於所謂“賺錢”要説成“賺米”；“直播間”説成“啵啵間”；“快手”叫“某手”，拼多多叫拼夕夕，小紅書叫某紅書，公眾號叫公主號，微博叫某博，微信叫某信，抖音叫抖爸爸等，聲明強調抖音並沒有相關規則，網友使用變體、諧音等表達屬於網絡黑話，平台並不提倡。

最後，關於不能説極限詞，抖音稱電商直播等帶有營銷屬性的直播內容需要遵循《廣告法》中對於廣告禁用詞和極限詞要求。

不過，但當三言財經拿那些所謂的違禁詞向主播甚至直播機構負責人詢問時，他們認為那些詞不能在直播中説，並且大家刻意規避那些詞。

一邊是網友的言之鑿鑿，一邊是官網果斷否認，抱着萬事求真的態度，三言財經決定親自直播測一測。

第一次測試

説單個詞正常

説誘導性句子，警告提示後被強制下線

為了驗證網友的説法，三言財經在直播間進行實際測試。測試方法很簡單，就是在直播過程中出現該網友所列舉的“違禁詞”。

選取的具體詞彙如下：微信、朋友圈、公眾號、快手、微博、抖音、小紅書、多少錢、秒殺、賺錢、直播間、疫情原因、全國、國家、最好、最便宜、第一絕對、投資。

測試還分朗讀單個詞以及模仿直播口播兩種形式。

筆者首先在抖音做了測試。測試賬號是一個抖音小號，粉絲僅一百，也從未直播過。這次直播中大概100多人觀看過。

筆者先是上述詞彙朗讀了3遍上述詞彙，後又簡單組句來了3遍，變成“微信下單”、“看我朋友圈”、“公眾號有鏈接”、“歡迎大家關注我的快手、微博”等。

甚至筆者還把網友變體詞、諧音詞，如“賺米”、“啵啵間”、“某手”等又説了3遍。

但直播都正常，沒有收到任何提示。

為了加大測試力度，筆者又試圖模仿直播帶貨口吻，並且加入一定的誘導性表述。比如“大家可以加我的微信”，“朋友圈有商品的介紹”，“朋友們可以關注我的快手、微博”等等。

沒想到的是，剛説完第一遍，直播頁面就彈出了一條提示“請使用官方提供的工具組建，避免私下導流”，還註釋“多次引導用户私下交易將被斷播”。

隨後，筆者又把選取的所有詞彙每個朗讀了10遍，但平台並沒有加重處罰，直播還在繼續。

不過當筆者再次重複模仿直播口播的操作，平台則以“引導用户私下交易”的理由封禁直播10分鐘。

從第一次測試來看，每當我們作為導流的表述時，平台就會感知，並給出一定的處罰。

似乎説單獨的詞並沒有什麼問題。不過為了測試更加嚴謹，我們還是進行了第二次測試。

第二次測試

未出現異常情況

這次測試也是單詞和句子的形式。測試做了兩輪，第一輪的句子中並沒有誘導性表述，只是簡單把單詞帶入句子中，比如“微信上有篇不錯的文章”、“我朋友圈不發圖片”等。

第二輪中，句子里加入了誘導性表述，比如“加我的微信吧”、“關注這個公眾號”等。這其實就和當時被提示、封禁時的表述差不多。

兩輪過後，並沒有出現異常狀況。

除了抖音，筆者用相同的方法測試了快手，也沒有出現任何提示。

筆者甚至以微信、疫情、賺錢、快手、秒殺、直播間等為關鍵詞各錄了一條短視頻，並上傳了抖音快手兩個平台。截止發稿，並沒有出現任何異常提示。

那前後兩次測試為什麼會出現不一樣的結果呢？到底有沒有前文提到的那些違禁詞？

我們不妨聽聽直播行業從業者的説法。

到底是不是違禁詞？

主播們和直播機構這樣説

三言財經把上述選取的單詞拿給直播行業從業人士看。

**有抖音主播聲稱這些確實是違禁詞。**直播中説了一般不會封號，但會判定違規，嚴重會導致被強制下播。

不過這個主播並沒有親自驗證上述説法，只是從其他主播那裏得來的經驗。他説主播這行都有小團體，直播時怎麼會違規、限流都是前輩總結的經驗，踩雷就跟着大家指導的走。

但這種“共識”如何形成可能他自己也説不清。

一位知識類主播則表示，曾與一名抖音大V連線講投資，當天定的主題是和投資有關的，系統可能識別了投資二字，且大V確實很火，自己就被禁播了10分鐘。但是其他傳聞中的“違禁詞”自己沒有測試過。

另一位直播機構負責人也基本認同上述違禁詞屬實，但“直播間”一詞除外，並不屬於違禁詞。

他還指出這些違禁詞一旦説了就會被判定違規，扣信用分。但是該負責人表示自己公司只因極限詞被判定違規過，其他詞沒有測試過。主播入職都會進行“關鍵詞”的培訓。

綜上來看，兩位直播行業從業者其實都沒有實測的結論驗證，更多是所謂的“行業共識”。

那麼這些共識又是怎麼來的？

主播為躲避違禁詞玩起諧音梗

而多家平台開始整治諧音梗

“違禁詞共識”怎麼來的？

事實上，不管違禁詞一事是否屬實，直播圈用諧音梗已經很普遍了。

主播們傳承着一些積累的“共識”，新人們奉為圭臬。

為了躲避違禁詞，他們用變體、諧音表達。在他們看來，這是種無奈的選擇。

而另一側，平台則聲稱所謂的違禁詞基本都不屬實，所謂的共識都是傳言。

可以説在這點上，平台和主播們是割裂的。

另外最近還有一個比較有意思的事。近些天，微博、B站、百家號、抖音等平台都發布了整治諧音梗，規範語言表達的公告。

這種“違禁詞共識”所帶來的割裂是如何產生的？

今天下午，自曝抖音直播被8次提示違規的博主透露，自己在剛開始直播時，就有無數人給他兩張表：一張是直播違規注意細則，一張是廣告違禁詞。

他表示類似的表很多，都來自於抖音的一些電商學院，“我相信很多人也被割過，幾千塊甚至上萬一個課，課裏都是這樣的表格”。

也有其他博主表達了相似觀點：這些違禁詞、共識最大可能來源是一些直播機構的培訓課。

這位博主分析一些人做擦邊內容，然後直播間被限流或封號了，以為出現了違禁詞，所以就想出了用各種字代替，後來越傳越邪乎，大家就都寧可信其有了。

當然，為什麼很多人反映説了違禁詞被禁播或違規，可能確實涉嫌誘導了；直播平台官方有機器人巡邏和人工審核，也可能是平台的誤判，等等。其他原因大家可以留言探討。