秀場直播平台們的終點，也是元宇宙？_風聞
螳螂观察-左拎新消费、右扯新商业，横批未来科技；2022-07-14 19:05
來源 | 螳螂觀察
文 | 葉小安
2020年11月，百度以36 億美元收購歡聚時代旗下的YY直播，這場收購案曾震驚整個直播界。雖然這場收購一波三折，至今還未獲得正式審批，但YY直播實質上已與百度“合作”一年多。
外界也曾寄望“收購YY直播後，百度將在直播領域彎道超車，重新開啓新的BAT的時代”，但YY直播顯然沒能找到直播營收的創新點。
成於秀場模式的YY直播，仍困在秀場模式裏。
“大哥，想聽什麼歌或者看什麼舞蹈，點下關注”“一起嘮家常，看電影”“謝謝小妹的冰激凌，點互動參與直播抽獎”，在YY直播間內，依舊有不少主播們在賣力吆喝，靠舞蹈、唱歌，亦或者露骨妝容形式吸引着用户的關注。
而平台的推廣廣告，也同樣玩弄着“擦邊球”的標語。“想看什麼隨便搜”“成年人才看的直播”“一次看個夠”。
秀場模式****已“失靈”
經歷了“PC秀場大戰”與“移動千播大戰”兩場戰役的YY直播，一度被封為“秀場直播界的神”，巔峯時期註冊用户超10億人，日活用户量達到1.22億人，其母公司歡聚時代也於2012年赴美上市，市值達到6.02億美元。
只是這個時代，不再屬於YY直播的“秀場”。
抖音、快手兩大短視頻平台的崛起，不斷搶佔直播平台們的用户資源。公開資料顯示，抖音目前日活躍用户數已突破6億，2021年四季度快手日活達到3.2億。反觀近年來YY直播用户體量下滑，前年平台的用户量僅達到4120.4萬。
另「螳螂觀察」據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)發佈的第49次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示,截至2021年12月,中國短視頻用户規模已達9.34億,使用率90.5%。艾媒諮詢預計，2022年中國在線直播用户規模用户數將超6.6億人，直播行業迅猛發展，但泛娛樂直播行業移動用户規模波動卻較小，基本維持在1.6億量級，增長已經觸頂。
**YY直播平台的“秀場直播”核心玩法也不再是市場的主流。**除開YY直播用户數下滑，旗下擁有花椒直播、六間房直播的花房集團用户也觸及天花板。招股書顯示，2018年—2021年，主力產品花椒直播的平均月活躍用户分別為4100萬、2360萬、2740萬、2990萬，呈現逐年下滑的趨勢。
玩家們也不斷“去秀場化”。圍繞互動社交的方向，映客一度孵化出20多款APP，包括社交APP“積目”、婚戀APP“對緣”；花房集團則主推國際化社交產品矩陣，面向北美和歐洲地區推出了HOLLA、Monkey和Camsea視頻社交產品等。
業內人士曾稱，“直播經濟活力依舊十足，不過直播行業發展至今，主要商業模式從遊戲直播、秀場直播發展到帶貨直播的模式。”
「螳螂觀察」以為，**一方面原因在於，秀場直播的內容形式過於單調，且變現模式單一還易觸及監管底線。**秀場直播主要以模仿傳統選秀節目以唱歌、跳舞為主，受眾圈層單一且極易衍生出低俗、軟色情的內容；
況且，秀場直播主要靠虛擬禮物打賞的模式變現，而這類模式遭受到國家的強監管。今年5月四部委聯合發佈《關於規範網絡直播打賞 加強未成年人保護的意見》，其中明確規定了網絡平台應在本意見1個月內全部取消打賞榜單，禁止以打賞額度為唯一依據對網絡主播排名、引流、推薦，禁止以打賞額度為標準對用户進行排名。
另一方面，**全民直播的時代早已到來，短視頻平台的衝擊加上電商平台大舉湧入直播行業，帶來多樣化的直播形式，搶佔着秀場直播領土。**目前直播電商、知識直播等早已是行業的新一輪浪潮，據艾瑞諮詢2020年中國直播電商市場規模超1.2萬億元，年增長率高達197%，預計2023年直播電商規模將超過4.9萬億元。
顯而易見，隨着直播行業進一步細分與垂直化的發展，單屬於秀場直播的時代漸漸遠去，而是開啓了泛娛樂直播、電商直播、知識直播等多種直播形式融合發展的多元化直播年代。只是，作為秀場直播的王者，YY直播是轉型朝着更廣袤的電商直播行業發展，還是堅守舊路，持續穩固秀場直播行業的地位？
困於“作秀”
去年，是YY直播成立的十週年，各項數據顯示其仍舊是泛娛樂直播領域的領頭羊。十年期間，YY直播上進行了3.7億場直播，觀看總人次超過1540億，用户送出虛擬禮物超過4460億個，主播和合作伙伴分成近300億元。
只是，YY直播還是困在秀場模式裏。
今年來，YY直播推出“引航計劃”，用於扶持和培養新入駐YY的公會和主播。平台品類及內容也日益豐富，除開音樂、舞蹈、脱口秀、喊麥、户外五大品類外，還包括象棋、非遺等傳統文化內容，但本質還是沒有脱離出秀場這個圈池。
據觀測，YY直播平台內，也主要是主播直播唱歌、跳舞、嘮家常來吸引用户打賞的視頻內容，雖在視頻一欄出現了類似抖音的15秒左右的短視頻內容，但內容上也沒有過多的創新，大多為唱歌、跳舞或推薦影視等內容。
另外在熱門推薦一欄，「螳螂觀察」看到依舊存在許多“擦邊球”“軟色情”性質的標語，例如“今晚來我辦公室”“小妖精想要被”“日本公主騎臉”等。不難想象，在這個互聯網內容監管日益趨嚴的年代，這種依舊是打“擦邊球”的直播模式，顯然是生存空間趨窄，離紅線越近。
百度近期在直播行業內的動作似乎也在印證着這種失望，近兩年時間來YY直播並未真正融入百度的生態，也未能給百度的直播業務帶來更多的效益。
去年年底媒體報道，“百度正在進行一輪大規模裁員，其中直播業務裁員比例高達90%。”與此同時，YY直播人事變動也十分頻繁，去年來YY直播總裁、原歡聚集團高級副總裁張瑩，百度副總裁、移動生態用户增長部負責人、互動文娛平台總負責人曹曉冬陸續從公司離職。
**一系列的裁員與人事變動事件，也影響了YY直播為百度創收的能力。**最新財報，百度雖未直接披露直播方面的財務數據，但非廣告業務收入57億元，同比增長35%；其中非廣告收入中增速最快的是百度雲，一季度收入同比增長45%，並未見到YY直播的身影。然而在百度回港上市期間公佈的招股書曾提及，2020年YY 直播的收入為 99.5 億元，佔百度總收入的 9.3%。
反觀抖音與快手兩大短視頻平台，直播電商業務做的如火如荼。雙方數據顯示，2021年全年，抖音電商實現7300億元GMV，遠超設定全年5000億元GMV目標，2022年還計劃實現1.5萬億GMV目標；快手近期公佈的《快手電商2022母嬰行業年度白皮書》顯示，2021年母嬰行業GMV和動銷賣家數均提升100%，品牌自播GMV提升1000%。
就連“後浪”騰訊視頻號，如今也小有成就。據視燈研究院數據顯示，2021年視頻號日活已超5億，2022年有望達到6億。微信公開課數據，2021年視頻號直播帶貨銷售金額增長15倍，整體復購率超60%，總銷售額中私域佔比超過50%。
從某種程度上講，YY直播的秀場直播確實能帶來強勁的現金流，例如2020年YY直播拿下近百億收入，佔百度總營收的近一成。只是正如上文所述，秀場直播模式不再是這個全民直播時代的主流，YY直播若不能提供新鮮多樣的直播玩法，可能留不住用户也難做出更好的成績。
然而YY直播還是在不斷地努力。今年除開推出“引航計劃”，還計劃升級“網紅計劃”，實現億級粉絲增長，以及多平台、多賽道的覆蓋，並探索旗下網紅在種草、探店、穿搭、短劇等新賽道。
只是老話重講，YY直播依舊沒走出秀場模式，若未能真正整頓好平台內容以及豐富自身變現途徑或完善模式上的缺陷，其在全民直播帶貨的時代下生存空間只會越來越小。那麼，下一步，YY直播究竟該朝哪走？
終點在元宇宙？
不久前，百度宣佈對YY直播進行了全方位架構調整，以建立獨立的YY直播事業羣形式，將YY直播原本的20 多箇中心整合為7大業務部門。百度方面回應鈦媒體稱，“本次架構調整是為‘適合業務發展的需求’，同時也為發揮各部門的能動性。”
不難猜測，YY直播依舊受到百度的的重視。只是，除開加固YY直播在秀場直播上的地位優勢外，下一步將YY直播還將朝着哪走？
在今年YY直播生態大會，公司宣佈開啓“元聚共生”計劃，以構建“主播+網紅+元宇宙”全新生態。另外，YY直播宣佈將攜手百度希壤進軍元宇宙賽道，打造一個場景多元、形象多變、沉浸式互動體驗的YY直播元宇宙。
而**秀場直播賽道內的其他玩家，同樣開始佈局元宇宙賽道。**日前，映客互娛集團正式更名為映宇宙，業務全面向元宇宙進軍。
據全球最大諮詢公司之一的Analysis Group預計，未來十年內元宇宙經濟規模將高達3萬億美元。這片藍海市場也不斷吸引國內諸多互聯網巨頭入場，百度、網易、華為、阿里等頭部企業先後推出了相關的元宇宙產品。
只是，**元宇宙並不是好挖掘的藍海。**國內實力強勁的互聯網巨頭均下場，但目前我國元宇宙的產品或應用場景都未很好的發展起來。業內人士曾分析，“元宇宙還處於非常早期的階段，不管是遊戲本身的發展，還是硬件層面的發展都還遠遠沒跟上，目前存在元宇宙項目也並不成熟，在未來兩三年可能將死掉99%。”
而YY直播主打的“主播+網紅+元宇宙”新生態，一場直播要做出沉浸式的娛樂或元宇宙體驗感，似乎也顯得那麼天方夜譚。秀場直播平台們除開要挖掘更多網紅、公會來豐富平台內容外，還得在技術、運營上不斷更新，來跟上元宇宙的這個新概念。
本身而言，**娛樂直播平台們的紅利期已經過去，這個時代已經是全新的短視頻時代，留給YY直播們的時間本就不多。****而做元宇宙卻是需要投入更多的時間與金錢成本的，回報週期卻又十分的漫長。**由此就映客改名這個事情，有不少媒體分析，“映客改名做元宇宙，只是在蹭熱點”“改名也不是解藥，換個馬甲市場還是不認同。”
因此這樣看來，秀場直播平台們的終局究竟在哪，可能還得慎重的思量。元宇宙概念雖好，但對於YY直播泛娛樂直播平台們而言，可能優先是要緊抓秀場的主控場後，再緊追直播帶貨或知識直播賽道上的紅利，給用户帶來真正好玩又潮流的直播產品，才是大家生存下去的辦法。
參考資料：
《百度與 YY “合作”一年多了，然後呢？》，ZAKER新聞
《捉放YY後的百度和歡聚，以及秀場直播現狀》，讀娛
《鬥魚虎牙映客花椒陌陌 YY 們，你們還好嗎？》，飛娛財經
*本文圖片均來源於網絡
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