太突然！三大知名服裝品牌宣佈：關店，全線退出中國市場_風聞

快時尚行業屢屢傳出“撤退”的聲音。

近日，ZARA母公司Inditex集團旗下三個品牌Bershka、Pull&Bear和Stradivarius各自在其天貓旗艦店宣佈，從2022年7月31日起，在線商店將停止銷售品牌系列商品，品牌在線客服和品牌客服熱線將延長至8月31日。

此前，2021年年初，ZARA母公司Inditex集團宣佈全面關閉旗下三個品牌：Bershka、Pull&Bear和Stradivarius在中國地區所有線下實體店，只保留線上渠道。

此次從線上撤出或代表其全面撤出中國市場。

Bershka、Pull&Bear和Stradivarius，是Inditex更為年輕化、多元化的品牌，其中，Bershka主打酷帥性感，Pull&Bear主打休閒運動，Stadivarius則是甜美淑女風。

同時，它們的價位在歐美快時尚中也屬於較低的檔位，均價在100到500元間，主要面對學生市場。

雖未公佈具體數據，根據Inditex 6月8日公佈的最新財報，三個品牌銷售額的佔比將近四分之一。

上述三品牌在2009年前後陸續進入中國市場，雖然是三個牌子，但線下門店總開在一起，且一般會開在Zara隔壁。高峯時期，它們在全國各大城市開出的門店，達到近200家。同時，作為最早一批登陸天貓的快時尚品牌，上述三品牌的粉絲數量均在400萬以上。

但便宜也意味着質量不佳。T恤雖然便宜但洗一次就爛、毛衣還沒上身就起球了、衞衣掉色，雖然這些都是快時尚品牌的通病，但價格越低，這些問題也就越明顯。

對於此次在中國關閉Bershka、Pull&Bear和Stradivarius官方旗艦店的原因及考量，Inditex集團尚未發佈公開説明。

但其中國公關部向媒體表示：“Inditex將一如既往地，基於顧客的喜好與需求，通過Zara、Massimo Dutti、Oysho和Zara Home的整合的線上線下一體化的獨特體驗，繼續致力於為中國消費者提供高品質的時尚產品。”

成立於1963年的Inditex集團，是西班牙的老牌時裝品牌，它與美國休閒品牌GAP、瑞典時裝品牌H&M、荷蘭時裝品牌C&A，被消費者稱作“全球四大時裝巨頭”。Inditex旗下擁有包括ZARA、Pull and Bear、Massimo Dutti、Bershka、Stradivarius等在內的八大時裝品牌。

目前，Inditex集團仍在中國佈局線下店面的品牌只有Zara、Massimo Dutti、Oysho和Zara Home。

海外服飾企業在中國市場的日子不好過。自疫情開始，頻頻傳出品牌關店的消息。此前，NEW LOOK、Topshop等多家品牌宣佈撤出中國。

當年的四大時裝零售巨頭（Zara、H&M、Gap、優衣庫），在中國的日子都不好過。

2022年財年第一季度財報顯示，H&M當季整體經營情況不佳，雖説淨利潤有所提升，但仍然不及市場預期。2021年全年營收也只有6%。更為重要的數據是，截至今年2月底，全球門店減少228家，一季度在中國市場關閉超40家門店，業績不佳。

Gap與優衣庫目前在中國市場深陷泥潭，Gap旗下品牌Old Navy已經全部關店退出中國，今年第一季度其營收同比下降13%，只有35億美元，線上和線下均下滑，並未實現盈利。

優衣庫在中國市場的銷售收益和經營利潤表現也不佳，收入下滑，利潤大降，多家門店關閉，優衣庫目前面臨的挑戰不小。

總體而言，21世紀前十年，海外服飾品牌在中國經歷了高速發展，但進入到近十年，隨着國產服飾品牌的崛起，增長早已放緩，此次疫情更是加速了其業績的頹勢。