美商風向標|6月榜單「玻尿酸」賽場廝殺：喬雅登竟被嗨體甩在身後……_風聞

“芙蓉不及美人妝，水殿風來珠翠香。”

美人之韻，美人之姿

是眾多求美者心之所悦，心之所向。

炎炎夏日，連安靜地呼吸都會流汗的季節

有沒有勸退集美們求美的決心呢？

正值仲夏

哪些醫美項目是求美者的“心頭愛”？

在這些醫美項目裏，哪些品牌脱穎而出？

求美者又get了什麼變美新花樣？

美商指數6月醫美項目**&品牌****榜單已出爐~**

快來瞧一瞧吧

六月醫美「項目&品牌榜單」要點

l 「玻尿酸」賽場廝殺猛烈，「喬雅登」稍顯乏力，遠遠被「嗨體」甩開

l 局部醫美市場“玻尿酸化”，玻尿酸行情依然是醫美主流

l 受季節性影響，皮膚美容項目需求旺盛

**「玻尿酸」**賽場廝殺猛烈

局部醫美市場“玻尿酸化”

玻尿酸項目，又雙叒叕奪得美商消費指數醫美項目榜單的“第一名”，不難看出，我們仍處在一個以玻尿酸消費為主流的醫美時代。

榜單説明：榜單入選標準是選取新氧平台的醫美項目用户UV 量（用户獨立訪客量）TOP10排名生成。

那麼，在求美者心裏，最希望玻尿酸達到什麼樣的求美效果？

美商指數數據顯示，玻尿酸項目中，玻尿酸墊下巴、玻尿酸隆鼻、玻尿酸豐唇、玻尿酸豐蘋果肌、玻尿酸塑下頜輪廓“入選”求美者最關注的玻尿酸價值行列。

可以看出，無論是填充還是塑型，玻尿酸越來越被求美者接受和青睞，從另一個角度來看，局部整容也正呈“玻尿酸化”趨勢演變，以外科手術為代表的整形市場會逐漸被以玻尿酸為代表的輕醫美市場蠶食嗎？尚未可知。

“哪裏有需求，哪裏就有市場”在人人都愛玻尿酸的醫美市場，可謂人潮擁擠。那麼，哪些玻尿酸品牌最受求美者認可？求美者究竟翻了誰****的“牌子”？

美商研究數據顯示，在玻尿酸項目入選的品牌中，**國產品牌佔4家，國外品牌佔4家。**國產品牌分別為嗨體、海薇、潤百顏、伊膚泉。國外品牌分別為韓國的伊婉、美國的喬雅登、法國的絲麗、瑞典的瑞藍。

榜單説明：榜單入選標準是選取新氧平台的醫美品牌用户UV 量（用户獨立訪客量）排名生成。

六月榜單中，「嗨體」摘得玻尿酸“流量女王”的稱號，而玻尿酸界的“愛馬仕”喬雅登卻遠遠被甩在身後，位居榜單第4。

6月，嗨體為什麼會成為求美者心中的“熱搜第一”？

美商研究分析，原因無外乎有三：

一是安全背書時間長，嗨體產品於6年前已取得Ⅲ類醫療器械註冊證，六年的時間已得到市場的充分接受和認可

二是龍頭效應，據弗若斯特沙利文2020年研究報告統計，截至2019年，品牌嗨體所屬公司愛美客玻尿酸產品，按銷售數量計算的國內市場份額達到26.5%；按金額（入院價）計算的國內市場份額已達到14.0%，在國產企業中排位第一。

**三是醫生認可，**新氧app數據顯示，嗨體已獲得41名醫生的認可，其中不乏有獲得綠寶石醫生稱號的廈門美萊醫療美容醫院王珺醫生，從業23年時間的鄭州美萊醫療美容醫院蔡長斌醫生。

那麼，喬雅登被嗨體遠遠甩在身後，是因為喬雅登沒有以上優勢嗎？還是喬雅登“四姐妹”產品（喬雅登極致、喬雅登豐顏、喬雅登雅緻、喬雅登緹顏）不夠“美麗”嗎？口碑不如嗨體？

都不是。只能説，不好意思，這裏貴是原罪。

目前，喬雅登產品價格在7000~20000元人民幣，處於高檔價位，正如大多求美者所言，除了貴，喬雅登沒啥毛病。

正是因為“曲高和寡”，就註定了喬雅登的用户數量相對其他品牌處於排行“弱勢”。當然，喬雅登定位的客户本身就在具有高端消費能力的羣體，所以，是否處於排行榜第幾名，似乎並不在喬雅登關心範圍之內。

注射瘦臉位居醫美項目榜第2

國產衡力、樂提葆榜上有名

據美商研究消費指數醫美項目榜顯示，注射瘦臉項目拿下榜單第二，僅次於玻尿酸項目。可見這個夏天，除了想讓温度退退退，面容瘦瘦瘦也是求美者心心念唸的一件事。

瘦臉項目最直接的方式則是打瘦臉針（注射肉毒素），關於品牌，目前在我國市面上注射類肉毒素合法的只有四種：國產的衡力，韓國的樂提葆，美國的保妥適，英國的吉適。四種品牌各有不同的市場定位。

四種產品效果的區別

值得一提的是，在六月美商研究消費指數肉毒素品牌榜單排名中，國產品牌國產衡力表現不俗，一舉拿下榜單第一的“寶座”。

榜單説明：榜單入選標準是選取新氧平台的醫美品牌用户UV 量（用户獨立訪客量）排名生成。

**國產衡力拿下6月榜單第一的原因是價格極度平民化、目標羣體消費慾望上升不無關係。**首先，國產衡力價格比較親民，100單位國產衡力瘦臉針，在專業醫美機構消費價格在2000-3000元左右。其次，六月正處於大部分大學生放暑假的時間段，他們進行醫美項目具備充足的修復時間，醫美消費慾望上升，屬於需求旺季。

然而，**與國產衡力相比，韓國的樂提葆稍顯遜色了些。**首先是價格定位方面，囊中較為羞澀的求美者傾向於選擇價格親民的衡力，預算充足的求美者傾向於選擇保妥適或者吉適；其次是認可度不高。樂提葆被很多消費者打入了“冷宮”，關於韓國的樂提葆，據一位不願透露姓名的一線城市機構負責人向美商研究記者表示，“樂提葆在機構其實賣的並不好，醫生和消費者好像都不太熱衷，主要原因是無法搭配組合使用。”

皮膚美容需求旺盛

「肌膚改善」一“夏”成為求美者的“變美要義”

在美商指數6月醫美項目TOP10榜單中，美白嫩膚、緊緻抗衰、保濕補水、祛斑去色素、去疤痕痘印共5項皮膚美容項目紛紛入選，皮膚美容項目佔據了榜單的“半壁江山”。

不難看出，比起注射美容、美體塑形、眼部整形等項目，求美者對皮膚美容項目需求更大。

總得來説，從6月份醫美項目&品牌榜單中不難看出，“白、瘦、幼”依舊是求美者追求審美的三大金標準。

醫美品牌也依靠洞察客户需求及研發實力造就了玻尿酸、注射瘦臉、美白嫩膚領域一個又一個“暴利神話”。同時不難看出，國產醫美品牌逐步被求美者所接受，那麼，哪些國內醫美機構更受求美者喜愛呢？下期榜單即將揭曉~