抖音外賣功能背後，大廠內卷的真相是什麼？_風聞

文/洞察新科技

近日，澎湃新聞記者在抖音發現，在部分餐飲店鋪主頁，出現了“團購配送”的新功能，點擊進入並填寫地址後，可以直接下單配送。但和商家自建外賣小程序，或接入第三方外賣小程序不同的是，該功能由抖音提供，這也是抖音首次正式進軍餐飲配送服務。這就意味着抖音在商業化變現的道路上將正式在向阿里、京東的電子商務版塊發起挑戰之外，正式向美團的核心業務發起挑戰。

抖音的這樣一種商業化讓我們看到了三點非常重要的信息：

**首先，****抖音正在加速商業化的推進，也就意味着抖音的上市進程越來越快，有估值的壓力。**由於估值的需要，抖音就必須勾畫出更多可能的商業化場景，以獲得資本的想象與認同，並由此獲得較高的估值。

**其次，**互聯網大廠的內卷正在加速，不論是騰訊、阿里、字節、京東，百度、美團等互聯網平台型的頭部企業，目前無一不在相互內卷。而內卷的背後是企業核心技術與核心競爭力的缺失，導致業務的護城河太低，唯一的競爭力就是流量。這也就意味着只要有流量就能夠非常快速的複製對方的業務，也就形成了今天這種相互內卷的局面。

**最後，**沒有硬技術實力支撐的企業，最終將會淪為平庸。這就是當前的互聯網巨頭公司與美國的這些互聯網巨頭公司之間的差異，在美國的互聯網巨頭公司中，依靠流量為核心競爭力的Mate在資本市場上就遭遇了被資本用腳投票的危機。而這些具有核心硬科技實力的公司，不論是蘋果、谷歌、微軟還英偉達等，依然能夠獲得很深的護城河。

在依靠科技實力競爭的時代，流量為王已經成為了過去式。依靠流量的平台，最終都逃脱不了被內卷的命運。因此，對於當前的這些平台型企業而言，如何走出自己在硬件或者軟件系統層面的核心競爭力，建立自身獨特的護城河，這或許是當前最大的困境。