音樂平台忙抓“周”，後版權時代流量有多珍貴？_風聞

當“那個男人”帶着新專輯站在大眾面前時，整個互聯網突然意識到，華語樂壇的頂級流量一直是那些熟悉的面孔從未離開。7月14日晚，周杰倫新專輯《最偉大的作品》音源提前上線，截止到7月15日早上7點48分，網易娛樂報道新數字專輯已售出超過380萬張，總銷售額破億。

相對應的是，面對難得一遇的華語樂壇重量級事件，各個音樂平台也使出渾身解數“拉人頭”。回頭看各個平台忙抓“周”的背後，不但能看到音樂平台迎來新競爭格局，另一方面也體現出整個華語樂壇“乏善可陳、後繼無人”的局面。

哥的實力，延續至今

周杰倫時隔六年發佈新專輯，全網最關注的問題之一是“在什麼渠道能聽？”

首先是與周杰倫關係最密切的TME（騰訊音樂集團）平台，即便受到去年反壟斷影響，此次旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂也都圍繞《偉大的作品》MV做出一系列企劃。

咪咕音樂在7月4日就打出“上咪咕音樂聽周杰倫！”的標語，並在隨後拉上方文山進行《方文山的暗號》專場直播，對新專輯進行“線索”的解讀。

B站則把《最偉大的作品》MV進行了首播，開播一分鐘點擊量破7萬，觀看次數1.3萬次。爭奪流量的還有短視頻平台，早在2020年6月，快手便與傑威爾音樂達成戰略合作，並表示會有一系列直播、定製短視頻、互動玩法等獨家活動。

各家抓“周”的背後，都看中了其在華語樂壇的影響力。周杰倫的流量多可怕？在2021年Apple Music公佈的“全球各國家地區年度播放最多歌曲TOP100 ”中，周杰倫實現了中國榜單的制霸。TOP 10佔9首、TOP 20佔17首、TOP 30佔26首、TOP 50佔42首、TOP 100佔54首。

2019年周杰倫自己在INS分享《以父之名》的MV，並配文“告訴你們我為什麼現在很少聽別人的歌，因為我16年前寫的歌，到現在還在流行”。

毫無疑問，我們面對的是一個天賦型選手，從其出道至今，他的靈感似乎是無止盡的，這無疑也保證了他的作品在十多年之後的今天依舊屠榜。但從另一個角度來看，20年後的今天我們依舊找不到一個能夠扛起流量的明星，對於在線音樂平台而言無疑是痛苦的。

經典難造，在線音樂平台流量難尋

當獨家版權消失後，在線音樂平台的流量從哪裏找？

事實上我國在線音樂行業早已邁入“反壟斷”階段，音樂流媒體平台被責令解除獨家版權，原先“苦版權久矣”的平台再次與原本的版權巨頭平台再次站在了同一個起跑線上。

國內在線音樂市場曾經歷過“百鳥爭鳴”時期，酷狗音樂、千千靜聽、QQ音樂、酷我音樂、蝦米音樂、天天動聽、網易雲音樂等先後出場，在版權意識缺失的時代瘋狂收割流量。隨後，各個在線音樂平台通過獨家版權構築自己的核心家競爭力。

在反壟斷之前TME在前期獲得了大量的用户和流量，佔據着中國在線音樂第一的地位。根據蘿蔔投研的相關報告，騰訊音樂擁有中國最大的音樂內容庫，擁有來自國內外唱片公司的4000多萬首歌曲，佔到中國市場80%以上的音樂版權。

隨後在去年7月，國家市場監督管理總局對騰訊下發行政處罰決定書，騰訊及網易雲音樂紛紛表示“按期解約絕大部分獨家協議”。隨着音樂的“獨家”標識已經成為歷史，國內在線音樂行業再次迎來影響深遠的變局。

“相當於各家在線音樂平台把已經放在口袋中的巧克力重新拿到桌子上，進行重新分配。”相關從業者曾如此形容。而以往擁有版權的巨頭平台再次和小平台站在了同一起跑線，思考着在後版權時代如何找到新流量。

同時當用户增長到一定規模，在線音樂市場的競爭已經到了新階段。這種變化不僅體現在音樂平台與唱片公司之間的關係，還體現在與消費者、音樂人甚至不同在線音樂平台之間。

在線音樂平台進入新態勢

後版權時代，原本掌握在唱片公司的主動權將被稀釋，音樂平台能與版權方更加“心平氣和”地談判，雙方的合作有望呈現更加緊密的狀態。第二是在線音樂平台之間也不再處於零和博弈地狀態，在競爭的基礎上將能看到更多的合作，對於音樂平台而言，競爭已經進入到後期的服務能力比拼。

第三，後版權時代到來對於原創音樂人而言無疑更利好。目前已經能看各個平台開始加強針對相應人羣的服務能力，比如網易雲音樂的原創音樂入駐人數已經突破40萬，騰訊音樂人推出原力計劃等。

最後，後版權時代的音樂平台無法僅僅依靠訂閲制便能“坐享其成”，尋找不同的增長點，已成為增速放緩下平台不得不考慮的事情。目前能看到長音頻、社交、線上演唱會等元素出現，比如騰訊音樂的TME Live和網易雲音樂的“點亮現場行動”等。

不管方式如何，歸根結底依舊是在線音樂平台當下對於流量的渴望，這種渴望在周杰倫再次出現在大眾面前再次得到爆發。

活在bgm中的華語樂壇

事實上今年以來全網都在“懷舊”，從冰櫃裏的雪蓮到俘獲中年男人的王心凌，華語樂壇同樣陷入到懷舊潮。當去年TME音樂公佈十大熱曲名單後，大部分網友對於《雲與海》《白月光與硃砂痣》《踏山河》這樣的名字感到陌生，但隨着bgm一響，DNA就會隨身而動。

我們正身處於一個看人不認識，身體卻隨着片段音樂動起來的時代，但優秀的作品卻能經受住時間的歷練。

每當周杰倫帶着新專輯出現，也總會有“跌下神壇”的聲音出現，在喊了20年的“周郎才盡”後環顧四周，卻依舊是“拔劍四顧心茫然”。有一次周杰倫被問及“你為什麼能紅”時，曾習慣擺出傲視一切姿態的周杰倫，説自己“靠蠻多運氣的”：“比我會唱的人有很多，他們就是少了伯樂。”

我們期望看到的是，等周杰倫下次帶着新專輯到來時，華語樂壇不再是一潭死水。這個時間週期可能需要5年甚至10年，卻是我們不得不走的道路。