抖音直播嚴懲“擦邊營銷”：違規直播為何屢打不盡_風聞

近日抖音直播發布了關於嚴厲懲治汽車行業“擦邊”營銷問題的治理公告，6月至今共處罰違規賬號5956個。

此次針對的是汽車領域的“擦邊球直播”，以往很多車展會通過美女車模吸引觀眾和人氣。但這種惡俗的營銷方式早已被叫停了，如今在直播平台上又出現了類似的。對於這種違規的車模直播，平台應該給予嚴厲的處罰，其實不僅僅是汽車領域，整個直播行業的亂象一直未能得到根治，背後的原因值得深思，為什麼此類違規直播屢打不盡呢？

擦邊營銷存在着市場需求

歸根結底，這種“擦邊球直播”確實有市場需求，許多網民很喜歡看一些低俗的內容，對低俗內容人類有一種不能的吸引力。“擦邊球直播”一般都容易吸引眼球，在這個流量為王的時代，有的流量就等於有了利潤。低俗內容和通俗內容本質上還是有區別的，低俗內容一般指的是違背基本公序良俗。而通俗內容則是比較接地氣、大眾化的內容，但對於平台來説，審核起來難度確實有些大，需要一個詳細的標準。

對違規直播處罰力度不夠

除了有市場需求，直播平台肯定有難以推卸的責任，因為平台有監管責任，對於自身平台上的主播和作者，都應該審核和規範。因為主播的利益和平台緊密相連，某個平台上聚集了很多優質主播，這些主播就可以為平台帶來流量，雙方是互惠互利的關係，當然平台獲利更多。所以很多平台沒有動力去淨化自身，主要原因肯定是利益相關了。

如何打擊擦邊營銷和直播

互聯網上的營銷廣告數量龐大，其中不乏虛假營銷和低俗營銷，要打擊此類“擦邊球營銷”，一方面要加大處罰力度，僅僅封號是完全不夠的，必須追究相關責任人的法律責任，如果違背了基本的廣告法，可以給予更嚴厲的處罰。同時多個互聯網平台可以聯合起來，建立黑名單制度，共同抵制那些違規主播，以及背後的運營者，這樣起到威懾作用。

結尾總結：

現在直播帶貨從業者數量非常龐大，為了吸引觀眾和粉絲，某些主播開始不擇手段了，表情、演技誇張，以此來欺騙大眾，但真的有許多粉絲上當受騙。這些現象也應該被抵制，希望各大自媒體平台嚴肅對待。

作者：石頭IT視角  個人博客：www.bjiefei.com