聯手抖音，愛奇藝加速前行_風聞

©️鏡象娛樂

文丨半盞茶

7月19日，愛奇藝和抖音集團一同宣佈達成合作，雙方將圍繞長視頻內容的二次創作與推廣等方面展開探索。

根據具體的合作內容，愛奇藝將向抖音集團授權其內容資產中擁有信息網絡傳播權及轉授權的長視頻內容，用於短視頻創作。雙方對解説、混剪、拆條等短視頻二創形態做了具體約定，將共同推動長視頻內容知識產權的規範使用。

消息一出，業內不少人將此次合作視為長短視頻發展中一次重要的“破冰之舉”。長視頻平台龐大的內容片庫和持續輸出優質內容的能力，與短視頻平台多形式的二創內容與運營推廣能力，有望碰撞出更多火花。在此基礎上，雙方嘗試在尊重和保護知識產權的前提下，建立更多細化的規則，對長短視頻之後的發展也有參考價值。

談及此次合作，“共贏”成為雙方語境中頻繁提及的關鍵詞，愛奇藝和抖音一致認為，“此次合作是長短視頻平台攜手探索影視內容知識產權使用規範化，實現雙贏的重要一步，對於長短視頻創作者和消費者均有重要意義。”

6億日活

給好內容接入一個“流量池”

愛奇藝和抖音達成合作，最關鍵的一點其實是解決了長短視頻之間爭議最大的版權問題，通過建立新的市場秩序，激活各自的創造力，這也是市場頗為看好此次合作的一個重要原因。

尤其是在當下，以愛奇藝為代表的國內頭部長視頻平台，經過長期發展沉澱，已經形成了相對完善的內容產業鏈，能夠向市場持續輸出優質內容。

就愛奇藝來説，劇集方面，從早前的《琅琊榜》系列、《河神》《延禧攻略》《破冰行動》等，到後來的《贅婿》《人世間》等，並孵化“迷霧劇場”，打造出《隱秘的角落》《沉默的真相》等兼具口碑與熱度的內容；綜藝方面，《奇葩説》《中國新説唱》《樂隊的夏天》等也成為更多細分領域的爆款作品。

諸多高品質內容走向市場，折射出愛奇藝愈發穩定的內容創作實力。但在影視行業，除了內容品質之外，強勢的宣發推廣能力，也是打造一部高熱內容不可忽視的層面。愛奇藝此次與抖音合作，也是給自身的內容接入一個覆蓋龐大用户羣的“流量池”。

根據CNNIC發佈的第49次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》中的數據，截至2021年12月，我國網民中短視頻用户規模已經達到9.34億人次，短視頻使用率高達90.5%。在這之中，抖音無疑是佔據市場份額最大的那一個，今年5月，抖音電商總裁魏雯雯表示，平台日活用户已超6億。

大規模用户形成的流量場，能夠給愛奇藝的內容提供一個更大的發酵空間。這一點早有驗證，2017年，《前任3：再見前任》憑藉“吃芒果”橋段、觀眾在影院落淚等短視頻在抖音大火，最終斬獲近20億票房。由此，短視頻宣發便開始被行業重新審視，後來的影視綜宣發幾乎都繞不開短視頻平台。

目前，國內票房榜TOP10的影片中，《長津湖》《你好，李煥英》《流浪地球》《唐人街探案3》等多部影片都在抖音開設官方賬號；劇集方面，《隱秘的角落》火遍全網的“爬山梗”、“小白船梗”也是藉助短視頻進入更多人的視野，這也從側面肯定了抖音及短視頻平台的推廣實力。

除了宣發推廣層面的合作，據瞭解，抖音還將在站內開放跳轉通道，平台或將成為愛奇藝重要的引流通道，雙方優勢疊加，有望助推更多爆款內容產生，這對愛奇藝提升自身在行業的競爭力而言也有積極意義。

盤活長尾

新規則下的再創造

反過來看，對抖音來説，與愛奇藝達成合作也將釋放更多內容創作者的創造力，“為創作者提供更大的創作空間與靈感”。

一直以來，圍繞影視綜等長視頻內容的片段解讀、人物分析、經典台詞剪輯、搞笑視頻及彈幕剪輯等二創內容，都是短視頻內容創作的一個重要類型。比如爆火至今的《甄嬛傳》，在各短視頻平台，相關的二創內容吸引着一大批的“甄學家”：還原劇中名場面、將名場面代入新場景的再創作、不同角度的深度解讀等，持續拉長《甄嬛傳》的長尾效應。

得益於劇集的持續火熱，不少創作者也由此完成私域變現，劇集創作方的收益空間也得到延續，今年4月有消息稱，《甄嬛傳》平均每年能為花兒影視帶來一千多萬的收益。

從這個角度來説，此次合作也將直接改善抖音相關創作者的生存環境，給他們更大的內容創作空間。而隨着二創內容產出，這些創作者將在無形中成為平台影視綜推廣的支點，影視作品背後的營銷方，也能夠藉助短視頻合作，探索更多元的營銷玩法。在這背後，短視頻二創內容的火爆其實也折射出，抖音在以流量驅動內容發酵之外，還具備私域運營及持續製造爆梗的能力，這對盤活愛奇藝內容片庫也是一個不可忽視的推手。

更重要的是在眼下，“降本增效”成為行業發展關鍵詞，在新的戰略調整下，愛奇藝在今年第一季度首次實現盈利，報告期內，公司淨利潤達到1.7億元。這意味着，愛奇藝當前的發展更需要深挖內容價值，與抖音合作產生的版權收益，也可以視為愛奇藝嘗試將其商業模型延伸到新的方向。

此外，抖音二創內容帶來的流量增益，有望進一步驅動平台會員規模增長。同時藉助短視頻二次創作，愛奇藝可媲美《甄嬛傳》的《琅琊榜》等經典內容，近來高產的“迷霧劇場”等熱門內容，也有望藉助新的發酵空間掀起討論熱潮，提升內容片庫的長尾影響力和邊際效益。

整體來看，儘管愛奇藝與抖音的合作才剛開始，但雙方所達成的合作模式，其實是嘗試建立一個更規範、更有秩序、也更具創作活力的市場空間。且此次合作落地之後，也將給行業提供一個新的合作樣本，加速長短視頻“破冰”，從更多層面滿足市場的內容需求，這對行業發展同樣具有里程碑式的意義。