與抖音攜手或為愛奇藝帶來新增長點_風聞

長短視頻能握手言和，其實是各取所需，形成互補。短視頻需要長視頻的版權素材保障創作者，長視頻需要短視頻的流量來拉新和變現，轉化版權優勢。

‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍寒冬之中，如何盈利成為和保持增長一樣重要，甚至更重要的議題。 

2 022 年一季度，愛奇藝的單季盈利 ，讓虧損十多年的長視頻平台們看到了希望。 不過，除了降本增效，愛奇藝能否保持良好的發展趨勢，外界一直在持觀望態度。 

7月18日，愛奇藝和抖音集團宣佈達成合作，將圍繞長視頻內容的二次創作與推廣等方面展開探索。這或許是愛奇藝在保持盈利路上的一次重要嘗試。

牽手現在日活最高的短視頻平台抖音，是否能讓愛奇藝找到可持續的盈利新路徑？若合作效果理想，對於國內的長視頻平台，將具有極為重要的意義。

長短視頻的“和平年代”

抖音和愛奇藝的合作放在現在並不意外，畢竟都是做內容的平台，相互合作邏輯通順，但長短視頻曾經也水火不容。 

短視頻的快速崛起和用户使用時長的不斷增加，分散了用户有限的精力，同時二創視頻的存在，也讓不少人變得更加挑剔，對於注水較多、節奏太慢的影視作品更加反感，稱“不如去看精簡版”。

所以在2021年，在“愛優騰”三家頭部長視頻平台倡導下，包括行業協會、影視機構在內的70多家單位，發佈了聯合聲明，反對未經權利人授權，將影視作品任意剪輯、切條、搬運、傳播的行為。這無疑大大限制了二創的基礎素材來源，長短視頻的關係，幾乎到了冰點。

但長短視頻平台的流量和版權“戰爭”打了幾年，今年卻按下了休止符。2022年3月，抖音宣佈與搜狐達成二創版權合作，獲得了搜狐全部自制影視作品的二次創作相關授權。

這次看起來“平平無奇”的合作，卻是長短視頻平台“和平年代”的開端。之後，快手和樂視在6月宣佈合作，而就在7月19日，愛奇藝和抖音宣佈達成合作當日，也有消息稱騰訊視頻正在和快手就長視頻二創戰略合作進行談判。

對與快手合作的傳聞，騰訊視頻在7月19日午間通過官微聲明，此消息系謠言，但從此“謠言”不難看出，人們對長短視頻平台的合作，是有期待的。

目前，各個平台之間合作的效果並沒有準確數據統計，唯一值得參考的，就是早在2022年初，快手嘗試以生態接入（樂視及風行小程序）的方式為用户免費提供電視劇、電影及綜藝，讓樂視視頻相關合作劇集的日播放量最高有3~5倍的增長。

此外，易觀千帆今年3月和5月的視頻行業用户洞察數據也顯示，在愛奇藝、騰訊視頻、優酷等頭部綜合視頻平台活躍用户普遍下降的情況下，搜狐視頻的月活卻呈現出了明顯的正增長趨勢，很難説和搜狐、抖音達成的合作沒有關係。

合作的好處是顯而易見的。所以在搜狐、樂視等長視頻平台嚐到甜頭之後，愛奇藝這個頭部代表也緊隨其後，與短視頻平台展開合作。

**‍‍‍頭部的入場證明，視頻行業的風向確實變了。**‍‍‍

視頻平台命運共同體的意義

長短視頻為什麼要合作？簡要來説就是各取所需，雙方可以形成互補優勢。短視頻需要長視頻的版權素材保障創作者，長視頻需要短視頻的流量來拉新和變現，轉化版權優勢。

長視頻的內容對短視頻創作者的作用是顯而易見的。在抖音這樣的短視頻平台上，不乏有毒舌電影這樣專門的影視自媒體，其依靠對影視作品的精彩剪輯和犀利評論，獲得無數好評。毒舌電影目前抖音賬號粉絲已達6300w，作品累計獲贊12.9億，星圖平台中顯示其完播率超過同類型達人62%。

不僅是視頻剪輯這樣的賬號，很多影視劇中的經典鏡頭，也經常被達人用作自己的視頻素材，這其中不免存在版權的爭議，日後長短視頻平台加深合作，對於短視頻平台的作者創作可以提供更好地保障。

對於此次合作，抖音集團CEO張楠表示，影視創作者是抖音內容生態的重要組成部分，影視行業是抖音重要的合作伙伴。一直以來抖音都非常尊重知識產權，並積極尋求與長視頻平台更好地合作。相信這次合作是一個全新的開端，雙方將攜手探索，為行業提供更好的解決方案，實現創作者、版權方、用户的共贏。

對於長視頻平台而言，通過合作在保障自身版權的同時，也可以對自身版權進行合理再開發和利用，挖掘其中更大的商業價值，並且，還可以藉助短視頻平台獲得更多的曝光和流量。

已有不少像《以家人之名》、《小歡喜》、《親愛的，熱愛的》等熱門劇集作品的二創內容，在抖音中獲得了大量的關注。抖音平台上“#小歡喜”這一話題，二創短視頻播放量已超104.8億播放。不少人都是在抖音中瞭解這些影視劇集，從而回歸長視頻平台收看完整劇集，大大提升了原劇的熱度，為平台帶來更多的用户。

**另外，二創可以幫助長視頻公司成就更多全民IP。**抖音上的不少視頻，通過影視劇中的一些經典橋段來表現情緒，最常見的有拍手叫好的周星馳、“向我開炮”的李雲龍、真香少年王境澤等等，年輕人會因好奇這些片段的出處，去重温經典，增加長視頻平台購入的影視作品版權的生命力。

對於新IP的塑造，短視頻平台也功不可沒。短視頻的流量可以轉化為長視頻平台新片宣發的優勢，長視頻平台的新片，通過在短視頻平台的二創發佈，吸引更多人迴歸長視頻網站觀看全片。陸玖財經看到，愛奇藝、優酷等不少長視頻平台，都在抖音開設了官方賬號，發佈新片物料、花絮和二創剪輯內容，獲得互動好評無數。截至目前，愛奇藝官方賬號已累計獲贊6815.7萬。

如此看來，長短視頻平台能握手言和，其實並不意外。短視頻平台從長視頻平台買入二創版權，然後經過短視頻平台的流量洗禮之後，讓更多的用户看到精準定位後的影視劇價值，然後好奇心驅動回到長視頻平台付費觀看，更會增加長視頻平台的收入，最終形成一個跨越公司的商業閉環。

協作是否能讓愛奇藝持續盈利？

目前，愛奇藝是國內唯一實現單季盈利的長視頻平台，但上次盈利，好多人解讀是因為降本增效，盈利的可持續性仍待長期檢驗。

這也並非是人們針對愛奇藝，國內長視頻平台盈利難是十幾年來都沒能解決問題，一直被中國長視頻平台視為標杆的奈飛，2022年一季度淨利潤同比下降2.9%，訂閲用户量環比減少20萬人，財報發佈後當日股價暴跌35%。

“奈飛模式”在中國的推進本就舉步維艱，而奈飛增長神話的破滅，讓中國長視頻平台急需探尋出適合國內環境的新模式。所以，抖音和愛奇藝合作探索的結果，對於十幾年虧損的長視頻行業，具有重要意義。

**對愛奇藝利潤空間最直接的影響，是抖音願意為版權付費，同時抖音上二創的內容是對於原作內容的反饋，能夠為長視頻平台購入或是自制內容提供參考，節約成本。**現在已經有劇集通過收集用户的反饋來決定後續劇情的走向，愛奇藝固然可以自己收集，但成本可能很高，而把這個任務拋給更擅長處理數據的抖音，能起到降本增效的作用。

**間接的影響則來自老生常談的流量，日後，短視頻平台或將成為長視頻平台的重要獲客入口。**上文中提到了二創視頻對原作品的流量反哺，新進入長視頻平台的流量，有望助力長視頻平台付費會員規模增長。

此前基於快手與樂視視頻的合作，快手小程序負責人就曾表示：“創作者對版權內容進行二創，不僅可以在內容中掛載小程序組件，或者植入客户廣告內容的收入，同時還有望吸引垂類用户，將其轉化為內容付費用户，支持包括但不限於激勵視頻廣告、會員、票務等變現途徑，為版權方提供價值迴流。”

抖音觸達用户超過8億，日活用户超過6億，平均用户每日使用時長超過100分鐘。超大的用户羣體和超高的用户黏性，意味着巨大的可能性。至今，抖音已經幫助無數品牌、民間手藝人、科普內容創作者等，迅速出圈，創造出一個個銷量神話、流量神話。

這次，“持續盈利神話”是否會降臨在愛奇藝頭上，長視頻平台的盈利難問題是否能徹底解決？整個行業都在等待着結果。