抖音為“愛”打錢_風聞

長短視頻各取所需達成和解。

作者 | 彥飛

編輯 | 王靖

來源 | 盒飯財經（ID：daxiongfan）

隨着抖音與愛奇藝的牽手，圍繞“二創”展開的長短視頻戰爭基本宣告結束。

7月19日上午，抖音與愛奇藝同時發佈公告稱，將圍繞長視頻內容的二次創作與推廣等方面展開探索。愛奇藝將向抖音授權其擁有信息網絡傳播權及轉授權的長視頻內容，用於短視頻創作。

兩份公告大同小異，但從細微之處的措辭，仍然可以窺見兩家公司的微妙區別。

抖音和愛奇藝均在聲明中指出，雙方對解説、混剪等短視頻二創形態做了具體約定，將共同推動長視頻內容知識產權的規範使用。

但抖音特別點明，**此次授權範圍包括“迷霧劇場”在內的諸多優質劇目。**迷霧劇場是愛奇藝近兩年的王牌自制短劇欄目，以《隱秘的角落》一炮而紅。抖音拿到迷霧劇場的二創權，相當於把愛奇藝最有價值的內容資產握在手中。

此外，愛奇藝僅在聲明中稱，此次授權的對象是“抖音集團”；而抖音則進一步明確，集團旗下的抖音、西瓜視頻、今日頭條等平台用户都可以對這些作品進行二次創作。

這意味着，短視頻創作者遊走在灰色地帶的搬運、剪切影視內容的做法，獲得了一把來自平台的版權保護傘。

與此同時，另有傳言稱，快手即將與騰訊視頻達成二創戰略合作。騰訊視頻隨後表示，此消息為謠言。

截至目前，愛優騰三大視頻網站中，只有優酷尚未傳出與短視頻合作的消息。不過，考慮到優酷的用户和版權庫體量較小，即使它選擇繼續與抖快抗衡，也難以對長短合作的大趨勢構成實質阻礙。

抖音與愛奇藝達成合作之前，長視頻賽道的二線選手已經率先“投誠”。

今年3月中旬，抖音宣佈與搜狐達成二創版權合作，抖音、西瓜視頻和今日頭條獲得搜狐全部自制影視作品的二創授權，用户可進行5分鐘以內的剪輯、編排或改編。

快手也在做這方面的嘗試。6月底，快手與樂視達成合作，創作者可以對樂視視頻的獨家自制版權作品進行二創，並在平台內發佈。

值得注意的是，在獲得二創權之前，快手今年初接入了樂視、風行等平台的小程序，將後者的部分影視劇引入站內，作為短視頻內容的補充。

**抖音是否通過小程序接入愛奇藝長視頻，同樣值得觀察。**目前，愛奇藝在抖音開設6個藍V賬號，除了288萬粉絲的主賬號外，還設有“愛奇藝電影”“愛奇藝綜藝”等子賬號。

從樂視、風行到搜狐、愛奇藝，抖快正在逐步把昔日對手變成朋友。雙方劍拔弩張的零和博弈，被各取所需的商業合作所取代。

通過與愛奇藝、搜狐、樂視等合作，抖快進一步掃除版權風險，並獲得更多OGV（專業版權視頻）內容的加持，有助於突破增長瓶頸；而長視頻平台總算在廣告和會員費之外，找到了新的收入增長點，有利於下一步的扭虧為盈和提振市值。

不過，授予抖音二創權究竟能對愛奇藝產生多大的財務利好，由於雙方並未公佈合作細節，目前尚難以確定。而且，愛奇藝的困境，歸根結底在於商業模式和監管環境，和短視頻平台握手言和，雖然可以迅速起效，終究難以治本。

一年前，愛優騰與抖快仍然是涇渭分明的敵手。

2021年4月，愛優騰等長視頻平台聯合15家影視協會、53家影視公司和500多名演員發佈聲明，呼籲保護版權、抵制侵權剪輯搬運。但抖快等平台並未做出實質回應。

兩個月後，騰訊高管突然拋出“豬食論”，讓愛優騰與抖快、B站等新玩家的矛盾大幅激化。

當年6月，優酷總裁樊路遠、愛奇藝CEO龔宇和騰訊在線視頻CEO孫忠懷同時出現在某論壇活動上。三人的演講很快演變對短視頻盜版行為的大批判。

樊路遠稱，希望共同建立短視頻“先授權再使用”的規則，像打擊酒駕一樣打擊侵權；龔宇則直言，“二創”是用沒授權的東西加上自己的東西，掩蓋盜版的本質。

言辭最激烈的是騰訊高管孫懷忠。在他看來，短視頻簡單重複洗腦、拉低用户心智，對很多青少年造成不良影響。他把這種現象形容為**“你喜歡豬食，你看到的全都是豬食。”**

“豬食論”一出，輿論譁然。抖快兩大短視頻平台再次被推上風口浪尖。

當天隨後的演講中，快手聯合創始人楊遠熙委婉表示，“大家對短視頻行業有點誤解”。相比之下，抖音背後的字節對此事的反應要激烈得多。

在次日發佈的公告中，字節稱孫懷忠是在“污名化”短視頻行業，極其傲慢且不公允；字節副總裁李亮嗆聲孫懷忠，稱騰訊沒有按要求上線未成年模式，且一邊攻擊行業一邊自己大力發展短視頻。但有趣的是，字節和李亮均未直接回應版權爭議。

與此同時，長短視頻平台都在調兵遣將，試圖侵入對手後院。

愛優騰“做短”的關鍵時間點是2019年。當年5月，愛奇藝上線極速版，號稱將以愛奇藝號為依託，構建“長+短”視頻閉環生態；三個月後，優酷宣佈與微博深度合作，雙方將在短視頻上進一步打通。

騰訊視頻則利用體系內資源，直接添加短視頻“插件”。2021年4月，騰訊將騰訊視頻、微視和應用寶整合為在線視頻事業部，此前負責騰訊視頻的孫懷忠出任CEO。

另一方面，抖快在和愛優騰打版權官司的同時，也在伺機反擊。

2021年7、8月份，快手和抖音相繼開放長視頻功能，最長可發佈10~15分鐘的作品。此外，抖快加碼自制內容，尤其是微短劇，與正在大舉佈局的愛優騰正面對抗。

微短劇的單集時長通常在10分鐘以內，但又有較為連續的人物塑造和劇情設計，可以説汲取了長短視頻兩大品類的長處。目前來看，儘管愛優騰等平台投入很大，但受限於用户習慣、創作者社區構成等因素，抖快微短劇的整體表現更勝一籌。

**長視頻做短、短視頻變長，再加上微短劇這一長短視頻交叉的新賽道，**抖快與愛優騰的業務重疊度不斷提高。這讓長短視頻的爭鬥不僅限於版權，更有演變為全方位戰爭的可能，結束似乎遙遙無期。

但到了2021年底，視頻賽道風雲突變。不斷增大的生存壓力，迫使長視頻平台改弦更張，改變與短視頻平台的共存策略。

最先伸出橄欖枝的，是幕後大玩家騰訊。

2021年11月，抖音突然發佈《關於騰訊與抖音商談對等開放的説明》，宣稱收到來自騰訊創作服務平台的申請，後者希望接入抖音開放平台。

抖音特意曬出了申請郵件截圖：騰訊明確宣稱，騰訊創作服務平台有大量全網熱門影視綜的獨家版權作品的二創短視頻，可外發到抖音。

騰訊向抖音暗送秋波，卻被後者昭示天下。抖音這一做法，或許有炫耀對手低頭的用意；但騰訊發出這封有求於人的郵件，也並非“傻白甜”。

彼時，有關部門正在推動互聯網大公司的互聯互通。騰訊微信是否會拆除人為壁壘，向阿里系電商以及字節系內容APP開放，尤為引人關注。

在這種情況下，騰訊主動向字節示好，**除了回應外界呼聲外，也暗含着“逼宮”老對手向自己開放的韻味。**抖音方面同樣機智，除了表示“非常高興騰訊版權內容在抖音上分享”外，還點出自己“多次申請微信開放平台恢復抖音和西瓜視頻的分享、登錄功能”。

截至目前，兩大巨頭的互聯互通並未取得實質進展。但在更加務實的層面上，長視頻平台已經不能繼續在爭鬥和“打太極”中耗費時間了。

整個2021年，愛優騰的經營狀況並未好轉，甚至仍在下滑。騰訊視頻的付費會員從第一季度的1.25億下滑至第四季度的1.24億；愛奇藝則跌至9700萬，相比2020年同期流失了570萬人。優酷並未公佈這方面的數據。

付費用户下滑的原因是多方面的。關鍵因素之一是，長視頻平台自身的短視頻業務沒有真正做起來，抖快大量分流視頻用户，導致愛優騰增長乏力。此外，短視頻憑藉更強的互動性和轉化效率，也在不斷撬走長視頻的廣告主。

面對困難局面，愛優騰只能一面漲價，一面裁員節流。但視頻網站會員的價格天花板十分明顯，不可能無限上漲；而壓縮開支導致內容供給減少，又會反過來抑制用户充值的慾望。這顯然不是一個足夠性感的增長模型。

資本市場已經在用腳投票。愛奇藝是三大視頻網站中唯一的上市公司。過去一年間，愛奇藝儘管通過降本增效首次季度盈利，但股價仍然只有3塊多美元，僅相當於52周高點的約1/3。

2018年3月29日，愛奇藝在納斯達克市

經營和財務業績的雙重壓力，迫使愛優騰尋找更有成長性的賺錢方式。但視頻網站的業務構成較為單一，它們的選擇餘地並不大；把內容版權打包出售，是其中最有前景的選項。

考慮到B站和快手的當前處境不算理想，**字節“印鈔機”的抖音堪稱整個視頻行業唯一的“金主爸爸”。**再加上字節與騰訊積怨已久，百度系的愛奇藝搶先與抖音達成合作，並不令人意外。

一旦有人放下臉面吃螃蟹，後面的事情就會容易許多。除了愛奇藝，騰訊視頻和優酷同樣可以在適當情況下，向抖快要求同等的“門户開放”。這就為整個長視頻行業注入了更多現金流和想象空間。

對於愛優騰而言，與短視頻平台的合作，是打破虧損瓶頸、重回業績增長軌道的終極答案。畢竟，與賺廣告費和會員費相比，把對手變成夥伴、賺取版權分成要輕鬆地多。

同時，長短視頻的關係有望從摩擦互噬轉變為協調共振。同一份版權內容的成本，能夠由長短視頻平台共同承擔。這降低了內容侵權風險，也讓平台有更大意願和更多資源投入到優質內容的生產中。

但從更高層面來看，愛奇藝與抖音的合作，以及更早時候抖快與搜狐、樂視等公司的牽手，標誌着長視頻平台篤信的傳統商業模型開始坍塌。

國內視頻行業在發展早期曾以UGC（用户自制內容）為導向，試圖做成“中國版YouTube”。但在B站出現之前，這條路被認定是行不通的；愛優騰紛紛轉向OGV，其基本理念是“內容為王”，高價爭奪頂尖劇集成為競爭常態。

過去十幾年間，整條視頻賽道燒掉了上千億人民幣，愛優騰成為穩定的TOP3。然而，相對穩固的市場格局，以及娛樂行業大整頓帶來的劇集成本下降，都沒能讓愛優騰邁過盈虧平衡的門檻。

更令人失望的是，**網民雖然被培育了付費習慣，卻也形成了極高的價格敏感度。**愛優騰每次漲價都遭遇“吃相難看”的罵聲，同時也不得不承受付費用户流失的代價。

其實，即使是流媒體行業標杆Netflix，也已經陷入增長瓶頸。過去幾年裏，它做出了《怪奇物語》《紙牌屋》《魷魚遊戲》《黑鏡》等備受好評的劇集，卻在今年第一季度遭遇首次付費用户下滑，第二季度預計還會萎縮200萬。相比之下，愛優騰的市場空間更小，處境自然更加艱難。

Netflix和愛優騰的困境，揭破了長視頻行業的最大尷尬：“線上影院”的終極夢想，很可能只是鏡花水月。

瞭解電影的人都知道，沒有一家電影院是靠電影票賺錢，爆米花和周邊才是盈利大頭。但愛優騰的“線上影院”開了十幾年，製作發行一肩挑，卻依然圍繞着“花式收門票”打轉。

早在抖快出現之前，長視頻的門票生意就已經顯露頹勢。愛優騰的業績固然在增長，但越來越密集的廣告、越來越複雜的會員體系，看似是商業化手段的創新，本質上反映了賺錢方式的枯竭和不可持續。

短視頻對於長視頻的衝擊，尤其是各類“XX看電影”賬號的興起，只是推倒長視頻商業模型的最後一根稻草。**而所謂二創版權糾紛，其根源在於越來越多的人不想充長視頻會員、企圖在短視頻平台“白嫖”，**是觀眾用腳投票後的表象。

過去一兩年的大多數時間裏，愛優騰試圖“頭疼醫頭、腳疼醫腳”，以訴訟和炮轟等方式阻止侵權。但打擊搬運和盜版從來做不到“應刪盡刪”，即使平台願意配合，處理起來也格外乏力，且存在很大的滯後性和不確定性。

如今，愛奇藝與抖音放下爭執、達成協議，意味着長視頻玩家的思維轉換：既然無法有效杜絕搬運，不如大大方方把版權給出去，同時從平台賺一筆授權費。

從這一層意義上來看，抖快的到來摧毀了長視頻的舊世界，但也帶來了新世界的一縷曙光。

接下來的問題是，抖快在掃除版權障礙後，有可能進一步侵蝕長視頻的生存空間，而後者的版權壁壘難以再發揮作用。如何在版權費和會員費之間建立新的平衡，實現業務轉型軟着陸，將是長視頻們的新挑戰。

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