“圍獵”周杰倫：各大平台的流量新戰事_風聞

作者| 赤木瓶子

“希望每年出一張專輯，如果不行那就單曲”，在快手直播宣傳新專輯的那晚，周杰倫許下“豪言”又迅速收回，“話不能説的太早，新歌應該可以夠擋幾年。”

暫且不提“新歌”的戰線始於2019年發佈的單曲《説好不哭》，終於2022年推出的完整專輯《最偉大的作品》。公眾眼中，這幾年來手捧奶茶、痴迷魔術、耽於娛樂的周杰倫，對於音樂卻是“六年磨一張”，用“萬人空巷”來形容盛況也毫不過分了。

從數據來看周杰倫的號召力：**QQ音樂檢索界面顯示周杰倫已連續霸榜兩週。**7月18日晚，周杰倫在快手直播40分鐘，沒有唱歌，只是魔術和簡單交流，觀看人數在500到600萬之間徘徊，最終累計觀看人數破1億。這場直播也創造了快手單場直播預約人數最多的紀錄，為此，快手將為周杰倫獨家直播申請吉尼斯世界紀錄。

再將鍾往反方向撥去，專輯在7月14晚提前釋出後不到一小時，在QQ音樂總銷售破億。截至發稿前（7月21日），新專輯《最偉大的作品》銷量超629萬，銷售額超1.88億，位於數字專輯銷量及銷售額雙榜首。創下蔡徐坤專輯《迷》344萬張的銷量紀錄、肖戰單曲《光點》1.62億銷售額紀錄。網友戲稱其為《最賺錢的作品》。

周杰倫像是被時代浪潮一輪又一輪向前推進的獨特符號，大部分時候，提起周杰倫，一直是“江湖沒有哥，但不缺哥的傳説”狀態，很長一段時間內，從流媒體到短視頻，都是得“周杰倫”者得天下。平台們恣意瓜分着他的音樂版權、二創版權、短視頻使用權、演唱會直播回放權。周杰倫是獨家版權逐漸被消解之際，音樂平台也要牢牢把握住的那1%。

從全民打投送周杰倫上榜首、演唱會回放直播觀看人數破億，再到新專輯銷量破紀錄，在各大平台對於周杰倫IP的圍獵下，誰是最後贏家？

不可複製：只屬於“周杰倫”的傳説

劉旭是周杰倫千萬樂迷之一，《一路向北》《安靜》《七里香》是他在KTV的必點曲目，在周杰倫新專輯提前釋出的那晚，劉旭對Intro鋼琴曲及其餘六首新歌稍加品味，就打開了2000年發行的專輯《JAY》反覆循環。

“那時候怎麼能寫出這樣厲害的歌曲？”這也是許多樂迷心中的疑問。有資深樂評人鄒小櫻在微博對“《最偉大的作品》是不是在吃老本？是不是毫無創新？”的問題作出回答：“從周杰倫的第二張專輯之後，都是自我重複。”

很可能的真相是：無慾無求的幸福人生對於天賦型創作者而言多少是一種磨滅。對此，周杰倫也在快手直播那晚給出回應：“很多人喜歡老歌，老歌多了種韻味在，多了種當時的氛圍，如果是學生時代聽我的歌，當然會覺得是以前的好，多了懷舊和歲月感，這是無法取代的。”

**周杰倫的無可取代不僅是在華語樂壇。**2019年，偶像市場繁榮，飯圈文化幹勁十足，各類飯圈打投榜單中，周杰倫的名字也早已被流量“超越”。彼時有豆瓣網友發帖質疑：《周杰倫微博數據那麼差，為什麼他演唱會的票還那麼難買啊》，一石激起千層浪，這一帖迅速激起全民打榜浪潮：3天時間送周杰倫上微博超話前五，5天時間，送周杰倫上了超話第一。

周杰倫的傳説沉澱到商業市場便是“版權”二字。

創立傑威爾音樂公司，自我掌控版權，並將版權授權給索尼音樂分銷。直到2014年，索尼音樂和騰訊音樂達成獨家合作協議，這場浩浩湯湯的頭部版權戰鬥也開始打響。

在版權亂象開始被打擊、音樂平台版權競爭最激烈的2015至2018年，為了獨家版權，騰訊音樂與網易雲音樂掀起幾輪版權大戰，在這三年裏，周杰倫音樂版權被騰訊音樂以870萬、864萬、1818萬的價轉授給網易雲音樂，可以説，周杰倫的音樂版權成為大家瞭解一個正在步入有序時代的記號。

到了2018年，騰訊音樂更直接以5.7億人民幣的價格拿下了周杰倫所有歌曲三年期的獨家版權，自此聽眾只能在騰訊系流媒體聆聽周杰倫完整音樂作品。在國家版權局的協調下，與網易雲音樂方面達成了99%的曲庫版權互相授權，周杰倫的版權就是剩下的1%。

這幾年來，短視頻平台走上了在線音樂平台的“老路”，爭奪音樂版權首發，與各大唱片公司達成合作，搶奪頭部音樂人。不久前，傑威爾與B站也達成了深度版權合作，周杰倫IP也正在以光速被各大平台“圍獵”。

平台“分食”情懷紅利，誰是最後贏家？

在新專輯正式發佈前幾日，周杰倫發佈INS表示放鬆一下，要開始工作了。＃周杰倫過幾天要工作了＃隨即登上微博熱搜，人們對周杰倫的“營業”渴望不言而喻。但在周杰倫營業之前，各大平台圍繞周杰倫的營業動作早已令網友應接不暇。

各大平台對周杰倫IP的“爭奪”分工有序：騰訊系音樂流媒體QQ音樂享有其音樂版權；快手是周杰倫本人唯一入駐的中文社交平台。

**伴隨着新專輯的號召力，周杰倫的版權正在四散開來，各家各有各的吆喝。**快手、咪咕音樂、QQ音樂，微博、抖音相繼上線《最偉大作品》的MV。在快手上，周杰倫賬號周同學擁有粉絲4272.8萬，作品102個，直播過5次。除了分享新歌鋼琴彈奏、彈奏尤克里裏演唱新歌《粉色海洋》之外，大部分是為遊戲、平台拍攝的宣傳短片。

QQ音樂除了數字專輯售賣之外，還上線新專輯＋手辦＋潮流周邊及聆聽配件的形式，相關手辦的發貨日期已在兩個月後。B站的關鍵字依舊是二次創作。截至發稿前（7月21日），“最偉大的作品 動漫mv”掛在B站熱搜榜榜首。在播放量27萬的一條視頻下，UP主將同款《最偉大的作品》視頻模板鏈接分享到了評論區。在咪咕音樂、中國移動視頻彩鈴上線後，咪咕為此推出了系列視頻+社交+福利的玩法。

除此之外，沒有分到版權的各家平台的周杰倫效應已經以用户社區發酵為主、平台運營為輔輻射開來。

比如在Slogan是“標記我的生活”的小紅書平台，用户畫像裏白領、公務員、留學生佔比相當，周杰倫新專輯發酵的那幾日，網友們都在分享自己在悉尼偶遇周杰倫，“周杰倫和我們聊了三分鐘的天”、“媽媽我見到周杰倫啦”、“周杰倫悉尼OOTD”。

電商平台也沒有缺席，有報道稱：在淘寶、京東等電商平台上，實體專輯的預售也開始銷量劇增。淘寶店Jay新專輯團購社區的寶貝鏈接顯示，定價150元的精裝版實體專輯，已經月銷5000多件，流水近80萬。而任周杰倫新專輯有多大風，我自巋然不動的網易雲音樂，點進新專輯頁面後，唯一亮起的是上方的過往實體專輯購買鏈接。

很長時間裏，周杰倫都和華語樂壇緊密綁定，周杰倫是一個特殊符號，與任意領域排列組合似乎都能產生令人滿意的化學反應。而此次的新專輯效應，在平台分食過後，又通過擁有不同屬性的社區文化沉澱出新的餘味，各自開出不一樣的顏色。《最偉大的作品》未必是最偉大的作品，但在版權反壟斷後能夠看到頭部IP的遍地開花，這一定是公眾們所喜聞樂見的樣貌。