“圍獵”周杰倫:各大平台的流量新戰事_風聞
娱乐独角兽-娱乐独角兽官方账号-2022-07-21 22:30
作者| 赤木瓶子
“希望每年出一張專輯,如果不行那就單曲”,在快手直播宣傳新專輯的那晚,周杰倫許下“豪言”又迅速收回,“話不能説的太早,新歌應該可以夠擋幾年。”
暫且不提“新歌”的戰線始於2019年發佈的單曲《説好不哭》,終於2022年推出的完整專輯《最偉大的作品》。公眾眼中,這幾年來手捧奶茶、痴迷魔術、耽於娛樂的周杰倫,對於音樂卻是“六年磨一張”,用“萬人空巷”來形容盛況也毫不過分了。
從數據來看周杰倫的號召力:**QQ音樂檢索界面顯示周杰倫已連續霸榜兩週。**7月18日晚,周杰倫在快手直播40分鐘,沒有唱歌,只是魔術和簡單交流,觀看人數在500到600萬之間徘徊,最終累計觀看人數破1億。這場直播也創造了快手單場直播預約人數最多的紀錄,為此,快手將為周杰倫獨家直播申請吉尼斯世界紀錄。
再將鍾往反方向撥去,專輯在7月14晚提前釋出後不到一小時,在QQ音樂總銷售破億。截至發稿前(7月21日),新專輯《最偉大的作品》銷量超629萬,銷售額超1.88億,位於數字專輯銷量及銷售額雙榜首。創下蔡徐坤專輯《迷》344萬張的銷量紀錄、肖戰單曲《光點》1.62億銷售額紀錄。網友戲稱其為《最賺錢的作品》。
周杰倫像是被時代浪潮一輪又一輪向前推進的獨特符號,大部分時候,提起周杰倫,一直是“江湖沒有哥,但不缺哥的傳説”狀態,很長一段時間內,從流媒體到短視頻,都是得“周杰倫”者得天下。平台們恣意瓜分着他的音樂版權、二創版權、短視頻使用權、演唱會直播回放權。周杰倫是獨家版權逐漸被消解之際,音樂平台也要牢牢把握住的那1%。
從全民打投送周杰倫上榜首、演唱會回放直播觀看人數破億,再到新專輯銷量破紀錄,在各大平台對於周杰倫IP的圍獵下,誰是最後贏家?
不可複製:只屬於“周杰倫”的傳説
劉旭是周杰倫千萬樂迷之一,《一路向北》《安靜》《七里香》是他在KTV的必點曲目,在周杰倫新專輯提前釋出的那晚,劉旭對Intro鋼琴曲及其餘六首新歌稍加品味,就打開了2000年發行的專輯《JAY》反覆循環。
“那時候怎麼能寫出這樣厲害的歌曲?”這也是許多樂迷心中的疑問。有資深樂評人鄒小櫻在微博對“《最偉大的作品》是不是在吃老本?是不是毫無創新?”的問題作出回答:“從周杰倫的第二張專輯之後,都是自我重複。”
很可能的真相是:無慾無求的幸福人生對於天賦型創作者而言多少是一種磨滅。對此,周杰倫也在快手直播那晚給出回應:“很多人喜歡老歌,老歌多了種韻味在,多了種當時的氛圍,如果是學生時代聽我的歌,當然會覺得是以前的好,多了懷舊和歲月感,這是無法取代的。”
**周杰倫的無可取代不僅是在華語樂壇。**2019年,偶像市場繁榮,飯圈文化幹勁十足,各類飯圈打投榜單中,周杰倫的名字也早已被流量“超越”。彼時有豆瓣網友發帖質疑:《周杰倫微博數據那麼差,為什麼他演唱會的票還那麼難買啊》,一石激起千層浪,這一帖迅速激起全民打榜浪潮:3天時間送周杰倫上微博超話前五,5天時間,送周杰倫上了超話第一。
周杰倫的傳説沉澱到商業市場便是“版權”二字。
創立傑威爾音樂公司,自我掌控版權,並將版權授權給索尼音樂分銷。直到2014年,索尼音樂和騰訊音樂達成獨家合作協議,這場浩浩湯湯的頭部版權戰鬥也開始打響。
在版權亂象開始被打擊、音樂平台版權競爭最激烈的2015至2018年,為了獨家版權,騰訊音樂與網易雲音樂掀起幾輪版權大戰,在這三年裏,周杰倫音樂版權被騰訊音樂以870萬、864萬、1818萬的價轉授給網易雲音樂,可以説,周杰倫的音樂版權成為大家瞭解一個正在步入有序時代的記號。
到了2018年,騰訊音樂更直接以5.7億人民幣的價格拿下了周杰倫所有歌曲三年期的獨家版權,自此聽眾只能在騰訊系流媒體聆聽周杰倫完整音樂作品。在國家版權局的協調下,與網易雲音樂方面達成了99%的曲庫版權互相授權,周杰倫的版權就是剩下的1%。
這幾年來,短視頻平台走上了在線音樂平台的“老路”,爭奪音樂版權首發,與各大唱片公司達成合作,搶奪頭部音樂人。不久前,傑威爾與B站也達成了深度版權合作,周杰倫IP也正在以光速被各大平台“圍獵”。
平台“分食”情懷紅利,誰是最後贏家?
在新專輯正式發佈前幾日,周杰倫發佈INS表示放鬆一下,要開始工作了。#周杰倫過幾天要工作了#隨即登上微博熱搜,人們對周杰倫的“營業”渴望不言而喻。但在周杰倫營業之前,各大平台圍繞周杰倫的營業動作早已令網友應接不暇。
各大平台對周杰倫IP的“爭奪”分工有序:騰訊系音樂流媒體QQ音樂享有其音樂版權;快手是周杰倫本人唯一入駐的中文社交平台。
**伴隨着新專輯的號召力,周杰倫的版權正在四散開來,各家各有各的吆喝。**快手、咪咕音樂、QQ音樂,微博、抖音相繼上線《最偉大作品》的MV。在快手上,周杰倫賬號周同學擁有粉絲4272.8萬,作品102個,直播過5次。除了分享新歌鋼琴彈奏、彈奏尤克里裏演唱新歌《粉色海洋》之外,大部分是為遊戲、平台拍攝的宣傳短片。
QQ音樂除了數字專輯售賣之外,還上線新專輯+手辦+潮流周邊及聆聽配件的形式,相關手辦的發貨日期已在兩個月後。B站的關鍵字依舊是二次創作。截至發稿前(7月21日),“最偉大的作品 動漫mv”掛在B站熱搜榜榜首。在播放量27萬的一條視頻下,UP主將同款《最偉大的作品》視頻模板鏈接分享到了評論區。在咪咕音樂、中國移動視頻彩鈴上線後,咪咕為此推出了系列視頻+社交+福利的玩法。
除此之外,沒有分到版權的各家平台的周杰倫效應已經以用户社區發酵為主、平台運營為輔輻射開來。
比如在Slogan是“標記我的生活”的小紅書平台,用户畫像裏白領、公務員、留學生佔比相當,周杰倫新專輯發酵的那幾日,網友們都在分享自己在悉尼偶遇周杰倫,“周杰倫和我們聊了三分鐘的天”、“媽媽我見到周杰倫啦”、“周杰倫悉尼OOTD”。
電商平台也沒有缺席,有報道稱:在淘寶、京東等電商平台上,實體專輯的預售也開始銷量劇增。淘寶店Jay新專輯團購社區的寶貝鏈接顯示,定價150元的精裝版實體專輯,已經月銷5000多件,流水近80萬。而任周杰倫新專輯有多大風,我自巋然不動的網易雲音樂,點進新專輯頁面後,唯一亮起的是上方的過往實體專輯購買鏈接。
很長時間裏,周杰倫都和華語樂壇緊密綁定,周杰倫是一個特殊符號,與任意領域排列組合似乎都能產生令人滿意的化學反應。而此次的新專輯效應,在平台分食過後,又通過擁有不同屬性的社區文化沉澱出新的餘味,各自開出不一樣的顏色。《最偉大的作品》未必是最偉大的作品,但在版權反壟斷後能夠看到頭部IP的遍地開花,這一定是公眾們所喜聞樂見的樣貌。