聯手抖音，愛奇藝或將改變長視頻格局_風聞

撰 文丨張   遠

編 輯丨美   圻

文娛價值官解讀：

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去年6月，愛奇藝創始人、CEO龔宇在網絡視聽大會上公開炮轟短視頻二創是“軟盜版”。一年以後，愛奇藝成為愛優騰三大長視頻平台中，首個與短視頻平台達成合作的平台。

7月19日，愛奇藝宣佈與抖音集團達成合作，將圍繞長視頻內容的二次創作與推廣等方面展開探索，依據合作，愛奇藝將向抖音集團授權其內容資產中擁有信息網絡傳播權及轉授權的長視頻內容，用於短視頻創作。

首度盈利之後，

愛奇藝為何選擇聯手抖音？

去年長視頻平台的劍拔弩張，某種程度上是面對短視頻競爭的一種應激反應。然而，今年一季度首次實現盈利，讓愛奇藝意識到持續提升內容品質和運營效率，可以有效推動會員業務增長，實現健康的財務狀況。只需要圍繞內容苦練內功，就有望走出多年以來的虧損泥潭，無需擔憂短視頻平台的攻城略地。

或許正是因為找到了自身節奏，盈利壓力得以紓解，愛奇藝開始以長遠眼光重新審視與短視頻平台的關係——在表面的硝煙瀰漫之下，長短視頻早已形成了牢不可破的“共生”關係，合則兩利，分則兩傷。唯有摒棄對抗性思維，打破雙方之間的“版權死結”，建立均衡互惠的良性關係，長視頻平台自身才能實現利益最大化。

雖然一季度愛奇藝首度盈利，但這主要應歸功於“降本增效”的初見成效，付費用户數停滯不前的問題仍有待解決。去年以來，長視頻平台掀起了一輪漲價潮，反映出行業的繫帶突圍的窘境。不僅是愛奇藝，長視頻平台目前似乎都已觸及用户增長的天花板，只能通過優質內容提高用户黏性，進而上調會員價格來推動收入增長。然而用户的付費意願終究存在上限，會員費不可能無限上漲，唯有找到新的流量來源，長視頻平台才能拿到通向未來的門票。

放眼目前國內互聯網市場，短視頻無疑是長視頻平台最重要的潛在“流量池”。過去幾年，短視頻的“導流效應”已經通過多部作品得到了驗證。一旦版權的閘門完全放開，民間“二創”的侵權風險被解除，有望為長視頻平台帶來源源不斷的新用户。三大長視頻平台中，優酷背靠阿里，騰訊視頻是騰訊娛樂版圖中的重要一塊，獨立發展的愛奇藝對於外部流量更加飢渴。從這個角度來看，作為國內最大的流量平台之一，日活用户超6億的抖音無疑是愛奇藝的最佳選擇。

當“內容長期主義”

找到“價值放大器”

近年以來，愛奇藝堅持的“長期主義”正在得到市場的認可，僅上半年就推出了《人世間》《心居》《警察榮譽》等全網爆款劇。如果這些劇集能通過短視頻平台進一步傳播、發酵、破圈，內容及商業價值必定得會到成倍放大。據瞭解，此次合作中，抖音還將實現跨端的跳轉，用户在抖音看到二創的內容後可點擊跳轉到愛奇藝看正片，這無疑將對愛奇藝的新劇宣發、拉新促活及會員收入帶來持續利好。目前，《人世間》相關視頻抖音播放量已有64億次，如果實現跨端跳轉，即便轉化率僅有1%，也能為愛奇藝帶來6400萬人次觀眾。

除了對愛奇藝未來的新劇有很大的助力，抖音還可以盤活其存量片庫。去年以來，《甄嬛傳》模仿大賽成為抖音熱門內容，證明了值得反覆琢磨品味的經典劇集永不過時，在創作者的一再演繹之下總能引領新潮流，影響力邊界不斷擴展。11年前的《甄嬛傳》仍在為樂視、優酷帶來收入。愛奇藝手中同樣不乏獨家經典IP，《琅琊榜》在互聯網上地位不遜於《甄嬛傳》，一旦放開任由抖音大神們自由“整活兒”，必將掀起一輪全民重温浪潮，吸引大批用户回到愛奇藝一刷再刷。

不僅如此，抖音個性化推薦的“去中心化分發”，也將會讓愛奇藝片庫中更多經典內容找到自己的精準受眾，被激活的“長尾價值”聚沙成塔，不可小覷。可以作為參照的是，今年2月，騰訊以18億元獲得了6000多部影視作品6年的網絡傳播權，而其中僅有一部《黃金時代》稍具知名度。由此也可看出這些經典內容的價值潛力。而愛奇藝的內容庫中影響力超過《黃金時代》的比比皆是，未來收益或許會讓其受用不盡。

有愛奇藝投資人在雪球信心滿滿地表示：短視頻將為長視頻帶來巨大的擴張玩法，相應的變現渠道也會大幅提高。受與抖音合作這一利好消息的刺激，愛奇藝美股股價當天上漲近10%。

“破冰”之舉，

或將改變長視頻行業格局

雖然愛奇藝是愛優騰中第一個與短視頻平台“冰釋前嫌”的平台，但並非首家長視頻平台。今年三月，搜狐視頻就向抖音、西瓜視頻、今日頭條開放了全部自制影視作品的二創授權。

合作僅四個月，搜狐自制劇《法醫秦明》相關視頻在抖音播放量就增長了11.4億次。搜狐視頻藉助與抖音合作重回舞台中央，也給其他短視頻平台釋放出了強烈的信號。我們當時就預言很快就將會有更多品台借鑑、跟進，在切磋協商中尋求共識，未曾想到4個月後就等來了愛奇藝與抖音牽手的消息。

很顯然，在燒錢10年之後看到盈利曙光，在流量泡沫之後重回內容基本盤，讓長視頻平台開始站穩腳跟，從抱團抗衡轉為謀求停戰議和，沒有包袱的愛奇藝成了率先“破冰”的那一家。

正如龔宇所言：“這是雙方在尊重和保護知識產權、探索合作雙贏上邁出的重要一步。”推動版權合作機制的建立，對於長、短視頻內容創作者而言都有重要意義，也將長、短視頻平台未來的發展掃清障礙，注入一陣強心劑。一方面，影視創作者不僅不再擔心被侵權，還擁有了觸達更多受眾、獲取更大商業價值的機會。另一方面，二次創作者不再有“戴着鐐銬跳舞”的後顧之憂，自由安心的版權環境將激發他們更為澎湃的創作熱情。

文娛價值官相信，愛奇藝與抖音的合作對於行業的推動作用將會更大，可能會打破目前三家之間的競爭均勢，引發另外兩家的連鎖反應，從而對市場格局產生深刻影響。此次聯姻，或許意味着長短視頻平台之間的戰爭將會很快塵埃落定，以版權合作的模式，掀開攜手並進的嶄新一頁。

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