從走紅到落寂，健身鏡發生了什麼？_風聞

文/醫美新頻道

這兩年來，健身鏡正在從一眾健身好物裏脱穎而出，成為健身界的新潮。

健身鏡，簡單來説，就是擁有健身私教功能的鏡子。光是去年，就有FITMORE、億健、樂刻、咕咚等不下於十家的新健身鏡品牌亮相，百度、華為、小米等大廠都推出了自家健身鏡品牌或產品。

不過，奇怪的是，今年下來，健身鏡這個原本被寄予厚望的家庭健身新秀卻沉寂了下來。尤其是在今年618電商大促時，健身鏡都冷清了不少，大部分品牌的廣告投放力度顯著降低，月銷數據不再像過去那樣出彩。

那麼，健身鏡為什麼走紅？又緣何落寂？對於想要健身的人們來説，健身鏡又扮演着怎樣的角色？

首先，健身鏡的走紅當然是很多因素作用的結果，其中最重要的還是家庭健身需求的擴大。疫情給人們生活按下暫停鍵，但同時也激活了依託互聯網的居家生活龐大需求與日常應用場景，其中也包括了居家智能健身。、據Fastdata極數發佈的《2021年中國運動健身行業報告》顯示，家庭健身已經成為重要的運動場景，家庭智能健身設備的消費支出，同比增速達到32.9%。

而對於家庭健身來説，如何打破時空限制、不知如何入門，以及無法堅持等痛點，成為很多都市消費人羣在線運動健身集中的需求。於是，健身鏡這種將互聯網、健身教練一對一指導與AI、社羣相結合的產品，一經推出就迅速走紅，開始搶佔市場。

那麼，看起來精準抓住了用户需求的健身鏡又為什麼在火過一年之後，就走向了落寂？健身鏡的冷清，根本原因還是在於尚不成熟的產品體驗。

一方面，受限於市場普及率不足，產品技術及性能的不成熟，以及供應鏈條不完善等多方因素影響，尚在起步階段的智能健身鏡產品的價格都普遍偏高。國內最為火熱得FITURE第一款健身鏡產品價格就超過4000元，後續上線的“尊享版”更是達到近8000元。

另一方面，高昂的價格並沒有換來相匹配的體驗，實際上，健身鏡火起來以後，“價格近萬”“效果不好”“角落吃灰”“智商税產物”“智慧大屏家電的替代品”等健身鏡的負面輿論就沒有停止過。

**最後，對於想要健身的人們來説，健身鏡又究竟扮演着一個怎樣的角色？**從功能屬性來説，健身鏡承擔的無非是兩個任務，一就是像鏡子一樣普通的硬件功能屬性；二是提供的課程、私教、輔導所帶來的減肥訓練的內容屬性。

但對於健身鏡所帶來的內容屬性來看，顯然，健身鏡並不是家居健身場景所需要的剛需品，功能的單一性也致使其很容易被其他智能大屏產品替代。因此，價格與產品所帶來的私教附加值才是品牌們抓住用户最核心的武器。也就是説，於可通過攝像頭和傳感器實時糾正用户的訓練動作，並能形成一對一定製的訓練課程，讓健身減肥變得更為健康與專業化才是健身鏡優勢所在。但在健身鏡的產品尚不成熟的當前，健身鏡似乎也並沒能很好發揮自己的優勢。

健身鏡的未來還有待觀望，儘管當前健身鏡已經吸引了大量資本的投入，但能否説服消費者，才是健身鏡能否長遠發展的關鍵。