長短視頻攜手，好內容更賺了_風聞

**本文來自微信公眾號：壹娛觀察（ID: yiyuguancha），**文/大娛樂家。

延燒已久的長短視頻平台戰線，迎來重要轉折。

7月19日，佔據長視頻頭把交椅的愛奇藝宣佈與抖音達成合作，圍繞長視頻內容的二次創作與推廣等方面展開探索。長短視頻兩大領先平台的合作，終於為雙方陣營長久以來的拉鋸給出了正面信號。

根據合作公告顯示，愛奇藝將向抖音授權其內容資產中擁有信息網絡傳播權及轉授權的長視頻內容，用於短視頻創作。同時雙方對解説、混剪等短視頻二創形態做了具體約定，將共同推動長視頻內容知識產權的規範使用。

可以説愛奇藝與抖音的“內容授權”合作最終能夠達成，再次證明了優質內容在價值上的潛力，並且也是長視頻流媒體平台堅持版權維護的重要成果。與此同時，雙方能夠摒棄過往，也體現出作為版權方長久以來對於用户需求的體察。

從長遠看，分蛋糕不如共同做大蛋糕。在保護版權的同時，如何更好地推動創造、傳播與市場拓展是需要行業共同探討的課題。此次愛奇藝與抖音的合作無疑會是一個重要的開端，建立長短視頻更廣泛的合作機制，創新版權規範，最終形成的良性互動勢必也會促進整個國內內容行業持續發展。

維護內容版權，創作才有活水之源

自短視頻形態出現以來，用户自發切條、搬運為主要形式的“二創”內容在抖音、快手等平台聚攏流量，催生一批無版權的“一分鐘追劇”侵犯版權，長短視頻行業由此積怨已久。

從2021年4月起，15家影視行業協會、53家影視公司、愛優騰等5家視頻網站聯合514位演員連發兩次行業聲明，呼籲短視頻平台推進版權內容合規管理，清理未經授權的內容。

至此開啓，持續至今的長短視頻攻防戰。

經歷聯合行業抵制、公開喊話後，這些侵權爭議最終還是接連被搬上法庭。

2021年6月起，騰訊因抖音存在影視劇《斗羅大陸》《掃黑風暴》侵權視頻，兩次起訴抖音，並在《掃黑風暴》一案中向其索賠1億元，至此，騰訊半年來起訴抖音的標的總額已超過29.43億元。

《掃黑風暴》劇照

幾乎同期，優酷因《玉樓春》侵權視頻狀告B站，青島市中級人民法院作出禁令，責令B站立即刪除、過濾和攔截用户上傳的侵權內容。9月，北京知識產權法院對快手侵權《大明風華》一案作出二審判決，判罰快手賠償優酷共計29萬元。

之前通過侵權獲利屢禁不止，其實部分原因也在於損害賠償的金額太低，美國版權界當年採取的就是類似思路，版權人通過大規模訴訟來表明態度，如果互聯網企業總是因侵權產生賠款，就會逐漸傾向於正常授權模式。

值得一提的是，行業協會也在引導市場主體自律。2021年12月15日，中國網絡視聽節目服務協會發布《網絡短視頻內容審核標準細則》(2021)，其中第二十一條要求，短視頻節目未經授權不得自行剪切、改編電影、電視劇、網絡影視劇等各類視聽節目及片段。

對於長視頻平台來説，唯有良好的版權保護，才能讓平台和創作者獲得充分的收益，從而持續投入到長期的內容創作中去，形成整個影視產業鏈的正向循環。因此，長短視頻平台如何拉鋸，前者對於版權的主張始終更具有説服力，畢竟內容創作本就不易，不應隨意被奪取勞動果實。

從零和博弈走向共創多贏

縱覽目前幾家長短視頻平台合作的情況，不難發現，“內容授權”與“實現共贏”是長短視頻平台合作的核心。

在愛奇藝與抖音的合作中，雙方就單條二創短視頻對正片內容的引用時長做了約定。

同時根據知情人透露，合作明確約定由雙方官方運營賬號和愛奇藝授權運營的創作者賬號對授權內容進行拆條傳播，用户在抖音觀看上述短視頻時也可選擇直接跳轉到愛奇藝平台觀看對應的長視頻內容。

這些更加細節化的舉措也都透露出此番合作不僅僅只是平台攜手那麼簡單，對雙方各自的創作者同樣也是新機遇。

正像愛奇藝創始人、CEO龔宇所提到的，“有助於優化網絡視頻行業生態，拓寬合作渠道，創造更多價值，實現平台、創作者和用户的多方共贏”。

一段時間以來，長短視頻對於版權問題一直各執己見。但從效果而言，短視頻二次創作的確能夠提升作品的宣傳力度，並且逐漸催生新的商業模式，已經成為很多影視作品宣發的重要陣地。上半年熱播的現實題材大劇《人世間》在抖音開通了官方賬號，多條點贊破百萬的視頻很大程度上助力了話題的發酵。

愛奇藝與抖音牽手，也形成了一種長短合作的新選擇。長短視頻平台的合作背後顯然各有其需求，短視頻平台的內容生態需要大量二創素材，而長視頻平台可以進行推廣和獲得版權收益。

毫無疑問，抖音的內容生態天然需要大量的文娛類內容進行支撐。

根據《2020抖音娛樂白皮書》可知，平台上有超過481萬“優質的娛樂內容創作者”；在各個短視頻平台，娛樂內容都穩定保持在各品類內容的前二至三位，同時催生出大量的二創內容創作者。在此次合作中抖音官方發佈的公告也專門提到了愛奇藝王牌的“迷霧劇場”，可見即便是並不自己生產內容的短視頻平台，也深知優秀內容的重要性。

不過這一種全新的內容經濟形態完全基於長視頻的內容以及短視頻的平台，但過去這兩者往往處在割裂狀態，從而造成了其中的創作者很多時候在灰色地帶遊走。過去曠日持久的版權爭議與平台間訴訟，除了影響平台本身和消耗巨大財力物力之外，更極大打擊了活躍於各平台的二創視頻作者，從某些角度而言，他們同樣也是抖音內容生態中重要的內容創作者。

短視頻平台的二創作品

早在去年長短視頻之爭的白熱化階段，就有多位抖音二創創作者公開表示，支持版權方維護自身合法權益，但也希望其保留二創作品合理使用相關內容的空間。此次兩大平台能夠達成合作，也是在合規層面讓創作者有了明確的指引，勢必也將會進一步促進其發展。

與此同時，在流量和用户集中於短視頻的大背景下，影視劇宣發已難以繞開抖音、快手，版權方利用短視頻平台為影視作品引流的操作其實也逐漸開始成為普遍現象。

在這種背景下，愛奇藝與抖音的合作打開了一扇通往內容方與平台方合作的新大門。通過抖音這樣的短視頻平台，愛奇藝的優質內容將會進一步觸及更廣泛的人羣，能夠通過把控二創內容的走向，去吸引更多人對類型劇集的需求，顯然有助於愛奇藝收穫更多潛在的訂閲用户。

所以，從更宏觀的層面來看，雙方規範化合作與具有建設性的溝通，最終受益的當然不止是兩大平台，雙方處在不同維度的創作者同樣也能因此獲益。

此番愛奇藝與抖音能夠在平台層面進行合作，無疑將會讓雙方快速探索出一條長短視頻合作的經典模式，也為今後長短視頻對於影視二創的管理和發展開了個好頭，而最終的目標依然是實現內容生態的良性發展從而實現平台、創作者與內容消費者的多方共贏。