長、短視頻加速破冰了？_風聞

近日，愛奇藝和抖音集團正式官方宣佈達成合作，將圍繞長視頻內容的二次創作與推廣展開探索，這意味着長視頻與短視頻平台，在某種程度上達成了一定的“和解”。而在此之前，以“愛優騰”為代表的長視頻平台，與以“抖快”為代表的短視頻平台，曾一度因影視作品的“二創”版權問題劍拔弩張、勢同水火。

儘管雙方曾因“二創”摩擦積怨已久，但前不久抖音與搜狐視頻的成功“牽手”，顯然是為行業“破冰”開了一個好頭，長短視頻之間的版權紛爭局面也開始得到了一定的緩解。而繼搜狐視頻之後，抖音又與長視頻頭部玩家愛奇藝就二次創作達成了合作，顯然長短視頻的關係正在進一步“回暖”，這一舉動也讓早前針對短視頻平台侵權的長視頻聯盟似有了瓦解之意。

配圖來自Canva可畫愛優騰“聯盟”瓦解

此前，以“愛優騰”為代表的長視頻平台曾聯合起來發難短視頻平台，幾家雖然曾處在同一戰線，但如今愛奇藝卻成了“愛優騰”組合中首個與短視頻平台達成合作的長視頻平台。而愛奇藝之所以成了“聯盟”中首個與短視頻達成合作的平台，其中的原因不言而喻。

**一方面，相較於優酷視頻和騰訊視頻，愛奇藝的處境更為兇險，對新增量的需求也更為迫切。**雖然“愛優騰”等長視頻平台一直因為盈利模式單一、內容版權高企、用户增長乏力等問題深陷虧損困境，但2021年的綜藝選秀停播、飯圈亂象治理以及超前點播取消等事件，無疑讓愛奇藝的營收雪上加霜。因此對當下的愛奇藝來説，與短視頻平台破冰合作，未必不是件好事。

**另一方面，“愛優騰”雖然都背靠互聯網巨頭，但百度能給予愛奇藝的扶持相對較少，愛奇藝不得不自尋出路。**具體來説，背靠騰訊這棵大樹，騰訊視頻有着騰訊的PCG戰略做堅強後盾，發展自然不必過多擔心；而優酷視頻雖不是阿里巴巴的核心業務，但阿里巴巴對其大文娛版塊十分重視，其旗下的優酷視頻自然也能得到向好發展；反觀愛奇藝，百度將重心都放在人工智能、自動駕駛領域，對愛奇藝可以説是分身乏術。

更何況，衝突並非長久之計，把“搶蛋糕”變成“共同做大蛋糕”，對愛奇藝目前的發展更為有利。從長遠來看，“你死我活”的對抗思維只會造成內耗，並不是推動整個行業和自身發展的最優解。因此作為長短視頻的頭部平台之一，愛奇藝和抖音率先握手言和，是推進影視內容知識產權使用規範化，實現平台、創作者、版權方、用户等多方共贏的重要一步。

就目前來看，長短視頻的合作是大勢所趨也是必由之路。而對於長期深陷業績虧損泥沼的愛奇藝，以及受制於影視版權已久的抖音來説，尋求內容版權上的友好合作或可達到“雙贏”。

愛奇藝亟尋增值

正如前文所述，長短視頻之爭由來已久，攜手合作早已是眾望所歸。此次愛奇藝接過抖音的“橄欖枝”，在內容版權上與其達成合作，雖然這算是順應時勢下的主動求變，但未嘗不是自己慎重考量下的順水推舟。

**首先，內容版權合作可以讓愛奇藝的版權價值最大化，有助其緩解盈利壓力。**遭遇盈利難題的長視頻平台愛奇藝正在努力尋求商業化，但爆款劇可遇不可求，而在爆款劇熱度回落之後，短視頻“二創”則能對內容版權進行不斷複利挖掘，從而為其賦予長尾價值。如此一來，長視頻平台不僅有了授權帶來的版權收入，還有了“二創”帶來的增值收益，可以説是最大程度地拓展了平台的創收渠道。

**其次，藉助短視頻的宣發優勢，愛奇藝平台的劇集能得到更多的曝光，為其帶來新的增量用户和增量價值。**在抖音上，因為一個片段愛上一部作品的例子比比皆是，因此抖音成為“國民級應用”後，短視頻創作對長視頻內容的推廣作用就愈發明顯。而愛奇藝與抖音達成合作，抖音通過優秀創作者的二次創作，無形中給愛奇藝的內容做了推廣，盤活了其片庫資源，讓其版權庫裏的作品能有機會得到更多的關注，也能為其吸引更多用户。

最後，雙方合作能推動“二創”版權的合法合規，使愛奇藝在最大程度上保障自身權益。此前，短視頻進行“二創”的版權管理規則一直不完善，因此長短視頻在影視內容的版權上一直存在着極大爭議。對於長視頻平台而言，既然短視頻平台內容侵權已成既定事實，終究是堵不如疏，不如就讓短視頻平台用集中採購的合作方式來事先確定版權，以促進內容版權的規範使用，減少對長視頻平台權益的侵害。

抖音意在版權

長視頻平台希望儘可能多地獲取利益、彌補虧損，而短視頻平台對於優質的內容版權也同樣渴求。因此，對於依託於創作者的抖音來説，與愛奇藝達成影視內容版權的合作，是其得以持續前行的動力和保障。

**一是，優質的長視頻內容可以反哺短視頻的創作生態，為抖音的創作者帶來更大的創作空間與更多的創作靈感。**版權問題的日益突出，使抖音的大多數創作者很難準確掌握“適當引用”的標準，而抖音影視內容版權的缺乏，更是限制了其創作者的發揮。抖音拿到了愛奇藝授權的版權作品，不僅能為創作者持續提供動力，鼓舞其創作熱情，大量的版權資源也有助於吸引更多的優秀創作者，催生出更多優質內容。

二是，選擇與擁有強大內容庫資源的愛奇藝合作，能為抖音營造出多元的內容版權生態。與手握海量流量，但卻對優質內容資源極其缺乏的抖音不同，愛奇藝雖然沒有豐富的流量優勢，但其在內容資源上的積澱卻極其深厚。而抖音與愛奇藝合作，正好能彌補自身的內容缺陷，在豐富平台內容資源的同時，完善自身的內容版權生態。

三是，抖音與愛奇藝的合作可以獲得大量影視版權，有利於規避版權問題帶來的無窮隱患。“二創”作品大部分未取得原作品版權方的授權，因此抖音等短視頻平台一直在版權方面為業內所詬病。而自互聯網傳播規範化以來，版權正規化已是大勢所趨，抖音也深諳此理，於是就通過和愛奇藝合作拿到了大量影視劇集和綜藝節目的版權資源，讓其受版權之困的危機有所緩解，也為其影視“二創”規避了可能面臨的侵權風險。

長短視頻“堅冰”已破？

穩坐短視頻行業頭把交椅的抖音，與長視頻領域的佼佼者愛奇藝能走到一起，是整個長短視頻平台走向“破冰”的關鍵一步。不過值得注意的是，即便抖音和愛奇藝是整個行業改變的引領者，但二者的合作也難免會受到種種客觀原因的掣肘，二者之間的利益衝突也很難避免。

**一方面，合作讓獨家版權不再成為各大內容平台的核心競爭力，長短視頻平台對內容、用户和流量的競爭只會進一步加劇。**長短視頻之爭雖然表面上看是版權問題，但根源上還是流量之爭。為了保證自己平台的獨特性，長視頻平台都有自己的獨播和專享內容來吸客引流，但隨着與短視頻平台的合作加深，二者也會不可避免地出現內容同質化，而在內容差別不大的情況下，長短視頻平台對用户和流量的爭奪也會變得更加激烈。

**另一方面，長短視頻的合作才剛剛開始，向全行業擴散尚需時日，短期內能否取得顯著成效還猶未可知。**合作往往需要多方的共同努力，其中不可控的因素過多，短時間也很難看到成果，因此抖音和愛奇藝的合作，存在太多的不確定性，最終的效果如何也還有待考證。另外，抖音和愛奇藝打開了長短視頻合作的大門，後續兩方的合作或有逐步邁向常態化的可能，因此在未來，長短視頻的競合關係也將隨着更多玩家的入局而變得更加複雜。

不過，目前來看抖音與愛奇藝的攜手也只能算是暫時熄火，而隨着二者之間的版權合作逐漸規模化，整個長短視頻的創作內容或將迎來一個新的高度，待到那時長短視頻平台是否能從激烈互博走向長短共贏，且我們拭目以待。