《獨行月球》3天預售破2000萬 或引發暑期檔“鯰魚效應”_風聞

作者| 桃樂絲

暑期檔電影市場的熱度似乎終於燒起來了，而點燃市場的引線，是電影《獨行月球》。

四天前，科幻喜劇《獨行月球》宣佈定檔7月29日，消息迅速刷屏社交網絡平台，從下游觀眾市場到上游電影產業鏈各端，市場雀躍了起來。

畢竟這部電影能在上映前十天定檔，對於票房市場而言是一份意外驚喜。燈塔數據顯示，截至發稿時間，2022年暑期檔票房累計已超41億元。雖然電影市場陸續有《人生大事》《神探大戰》《外太空的莫扎特》等電影上映，不乏黑馬電影或者頭部國產大片，大部分影院也恢復運營，但是票房市場依舊大幅落後去年同期，老片們票房長尾效應已經逐漸疲軟。

行業急需一部頭部電影接過票房大棒，再次為電影市場輸入新鮮血液。

這種情況下，《獨行月球》空降暑期檔是恰逢其時，甚至帶着一絲救市色彩。在宣佈完定檔消息之後，《獨行月球》隔天便迅速開啓票房預售。數據顯示，僅用三天時間，《獨行月球》預售票房就突破了2000萬大關。

所有人都意識到，暑期檔的救市之作或許出現了。《獨行月球》是暑期檔的一個轉折點，它短時間內急速爆發的預售票房，預示着暑期檔將從此前半温不火的狀態進入票房噴發期。

最快預售破千萬，“暑期檔”的轉折點要來？

實際上，《獨行月球》定檔三天、預售破千萬的成績，不僅是在今年暑期檔，放在近幾年的電影市場，都是有些意外的。

從電影市場大環境而言，受疫情影響，票房市場雖然處在逐步恢復的狀態，但是熱度欠佳。觀眾市場也尤為理性，對電影內容品質、卡司審美的要求不斷提高，但線下觀影購買電影票的意願，卻在下滑。這個階段，一部電影促使觀眾預售搶票的可能性已經大大減小。

從電影本身而言，市場上真正具備票房號召力的內容已經在逐步減少。雖然《人生大事》《神探大戰》等類型化電影一定程度緩解了市場片荒的情況，但市場依舊缺乏能夠真正撬動票房熱度的內容。

這種情況下，《獨行月球》僅提前10天空降定檔，幾乎是創下了暑期檔電影最短定檔窗口期。不妨做個參考，一般體量較大的電影，電影定檔到上映的窗口期基本在2個月左右，就算相對緊急的電影也基本會預留半個月左右的熱度發酵期。如《人生大事》從6月8日宣佈定檔，到6月24日正式上映，也預留16天的窗口期，進行電影物料曝光、口碑發酵、熱度積累等。

而行業內像《獨行月球》這樣緊急定檔，10天內迅速上映的案例少之又少。這對整個電影團隊而言，是一場極致操作。

觀察《獨行月球》近四天的宣發路徑，不難感受這場極致操作背後付出的人力物力。四天時間，《獨行月球》幾乎是“多條腿走路”。一方面，《獨行月球》高頻次進行物料曝光，從海報到推廣曲MV，幾乎是每天進行物料發佈，高強度曝光。

另一方面，《獨行月球》運用多種創新玩法，促進票房預售，如聯合百位淘寶主播進行直播賣票，在售票平台進行天降紅包、快閃紅包等活動。

更特別的是，《獨行月球》從線上營銷走進線下各類下沉場景，如在全國各類大小城鄉進行刷牆營銷，在鄉間或者街頭牆壁上寫上“7.29《獨行月球》看得早，整個夏天心情好”“ 7.29《獨行月球》就是好，看完全家沒煩惱”等土味宣傳語，將電影上映信息以趣味性又直接明瞭的方式傳遞給觀眾，實現線上、線下多場景包圍式傳播，在有限時間內最大化完成票房轉化。

這套極致宣發路徑，對於電影行業而言是有參考意義的。《獨行月球》是在電影行業活力不足的情況下，在有限時間內實現了一次宣發效能最大化。雖然受疫情衝擊，電影中游宣發效用下降，但是顯然有志者事竟成，高效宣發並非不可實現。

而《獨行月球》票房預售的火熱，也讓行業對於該片電影票房有了更多的期待。輿論市場毫不猶豫將《獨行月球》稱為**“暑期檔救星”**。這個稱呼帶着一點誇張色彩，但顯然有其合理性。

燈塔專業版數據顯示，《獨行月球》目前淘票票想看人數超過54萬，7月29日首日排片達到了89.7%，完全佔據了電影市場的頭部位置，映前媒體票房預測為45億元-55億元。

票房之外，《獨行月球》背後的行業方法論

行業對於《獨行月球》的看好，是有據可依的。

暑期檔一直是國內票房市場最大的熱門檔期，雖然疫情影響，市場稍顯冷淡，但是暑期檔的票房輸出能力依舊是可觀的。好的電影內容就能獲得觀眾認可，如已經上映一個多月的《人生大事》，口碑獲得認可，累計票房已經超過了15億元。

《獨行月球》顯然也有這樣的票房潛力。一方面，電影題材是喜劇科幻題材，這恰恰是電影市場一直以來熱門類型的融合。至今排在國產片票房前列的《流浪地球》《你好，李煥英》等，要麼是科幻題材、要麼是喜劇題材。顯然，公眾對於這兩類題材，有着明顯的偏好。

更值得注意的是，《獨行月球》是這兩類題材中的**“天花板融合”**。據瞭解，《獨行月球》的科幻元素並不是隔靴搔癢的點綴，電影的故事大背景就設置在月球上。**電影總製片人劉洪濤曾對媒體表示，影片的科學邏輯和故事邏輯同樣重要，有專門的科學顧問幫助劇組構建出一個完整的未來世界觀。**宇航服、月球車、空間站、飛行器等道具和美術設計也都有材料學、機械學、工業設計等領域的專家做支撐。

同時，在科幻背景下，電影又保持了開心麻花一貫的喜劇水準。《獨行月球》主要出品方是開心麻花，此前《西虹市首富》《羞羞的鐵拳》等開心麻花式喜劇，屢屢刷新國產喜劇電影的票房新高。

另一方面，為了保障《獨行月球》的電影品質，開心麻花出動了招牌演員沈騰、馬麗作為電影主演。這是兩人為數不多的再次聯手，二人合作的《夏洛特煩惱》《我和我的家鄉》等都是國產電影市場代表性的喜劇作品。兩位電影作為《獨行月球》的主演，無形中保障了電影品質。

這樣一部類型題材、出品製作、主演陣容皆有保障的作品，在如今略顯温吞的暑期檔，電影市場對其保持更高的票房期待，是理所當然。

但在票房之外，《獨行月球》**揹負的不僅僅是行業與市場的票房期待，更重要的是它此是此刻出現的意義。**在宣發上，《獨行月球》向行業展示了一場教科書級別的操作，面對不確定性，電影依舊以多元化、專業化的營銷鏈路完成了電影熱度發酵，最大化進行票房轉化。

對於行業而言，行業迫切需要一部大片為暑期檔兜底。《獨行月球》的空降，是猝不及防，也是挺身而出，它似乎代表着一種電影人“內容本位”的理想主義，即便情況艱難，但是好的內容和團隊一定會獲得市場的認可。

暑期檔最終將走向何方，我們不得而知，但是《獨行月球》的出現，讓今年暑期檔有了更多可能，也讓票房市場多了更多安慰與變量。熱浪正在掀起，而這股熱浪能夠温暖與鼓勵的人，遠比想象中多。