《獨行月球》3天預售破2000萬 或引發暑期檔“鯰魚效應”_風聞
娱乐独角兽-娱乐独角兽官方账号-2022-07-23 22:51
作者| 桃樂絲
暑期檔電影市場的熱度似乎終於燒起來了,而點燃市場的引線,是電影《獨行月球》。
四天前,科幻喜劇《獨行月球》宣佈定檔7月29日,消息迅速刷屏社交網絡平台,從下游觀眾市場到上游電影產業鏈各端,市場雀躍了起來。
畢竟這部電影能在上映前十天定檔,對於票房市場而言是一份意外驚喜。燈塔數據顯示,截至發稿時間,2022年暑期檔票房累計已超41億元。雖然電影市場陸續有《人生大事》《神探大戰》《外太空的莫扎特》等電影上映,不乏黑馬電影或者頭部國產大片,大部分影院也恢復運營,但是票房市場依舊大幅落後去年同期,老片們票房長尾效應已經逐漸疲軟。
行業急需一部頭部電影接過票房大棒,再次為電影市場輸入新鮮血液。
這種情況下,《獨行月球》空降暑期檔是恰逢其時,甚至帶着一絲救市色彩。在宣佈完定檔消息之後,《獨行月球》隔天便迅速開啓票房預售。數據顯示,僅用三天時間,《獨行月球》預售票房就突破了2000萬大關。
所有人都意識到,暑期檔的救市之作或許出現了。《獨行月球》是暑期檔的一個轉折點,它短時間內急速爆發的預售票房,預示着暑期檔將從此前半温不火的狀態進入票房噴發期。
最快預售破千萬,“暑期檔”的轉折點要來?
實際上,《獨行月球》定檔三天、預售破千萬的成績,不僅是在今年暑期檔,放在近幾年的電影市場,都是有些意外的。
從電影市場大環境而言,受疫情影響,票房市場雖然處在逐步恢復的狀態,但是熱度欠佳。觀眾市場也尤為理性,對電影內容品質、卡司審美的要求不斷提高,但線下觀影購買電影票的意願,卻在下滑。這個階段,一部電影促使觀眾預售搶票的可能性已經大大減小。
從電影本身而言,市場上真正具備票房號召力的內容已經在逐步減少。雖然《人生大事》《神探大戰》等類型化電影一定程度緩解了市場片荒的情況,但市場依舊缺乏能夠真正撬動票房熱度的內容。
這種情況下,《獨行月球》僅提前10天空降定檔,幾乎是創下了暑期檔電影最短定檔窗口期。不妨做個參考,一般體量較大的電影,電影定檔到上映的窗口期基本在2個月左右,就算相對緊急的電影也基本會預留半個月左右的熱度發酵期。如《人生大事》從6月8日宣佈定檔,到6月24日正式上映,也預留16天的窗口期,進行電影物料曝光、口碑發酵、熱度積累等。
而行業內像《獨行月球》這樣緊急定檔,10天內迅速上映的案例少之又少。這對整個電影團隊而言,是一場極致操作。
觀察《獨行月球》近四天的宣發路徑,不難感受這場極致操作背後付出的人力物力。四天時間,《獨行月球》幾乎是“多條腿走路”。一方面,《獨行月球》高頻次進行物料曝光,從海報到推廣曲MV,幾乎是每天進行物料發佈,高強度曝光。
另一方面,《獨行月球》運用多種創新玩法,促進票房預售,如聯合百位淘寶主播進行直播賣票,在售票平台進行天降紅包、快閃紅包等活動。
更特別的是,《獨行月球》從線上營銷走進線下各類下沉場景,如在全國各類大小城鄉進行刷牆營銷,在鄉間或者街頭牆壁上寫上“7.29《獨行月球》看得早,整個夏天心情好”“ 7.29《獨行月球》就是好,看完全家沒煩惱”等土味宣傳語,將電影上映信息以趣味性又直接明瞭的方式傳遞給觀眾,實現線上、線下多場景包圍式傳播,在有限時間內最大化完成票房轉化。
這套極致宣發路徑,對於電影行業而言是有參考意義的。《獨行月球》是在電影行業活力不足的情況下,在有限時間內實現了一次宣發效能最大化。雖然受疫情衝擊,電影中游宣發效用下降,但是顯然有志者事竟成,高效宣發並非不可實現。
而《獨行月球》票房預售的火熱,也讓行業對於該片電影票房有了更多的期待。輿論市場毫不猶豫將《獨行月球》稱為**“暑期檔救星”**。這個稱呼帶着一點誇張色彩,但顯然有其合理性。
燈塔專業版數據顯示,《獨行月球》目前淘票票想看人數超過54萬,7月29日首日排片達到了89.7%,完全佔據了電影市場的頭部位置,映前媒體票房預測為45億元-55億元。
票房之外,《獨行月球》背後的行業方法論
行業對於《獨行月球》的看好,是有據可依的。
暑期檔一直是國內票房市場最大的熱門檔期,雖然疫情影響,市場稍顯冷淡,但是暑期檔的票房輸出能力依舊是可觀的。好的電影內容就能獲得觀眾認可,如已經上映一個多月的《人生大事》,口碑獲得認可,累計票房已經超過了15億元。
《獨行月球》顯然也有這樣的票房潛力。一方面,電影題材是喜劇科幻題材,這恰恰是電影市場一直以來熱門類型的融合。至今排在國產片票房前列的《流浪地球》《你好,李煥英》等,要麼是科幻題材、要麼是喜劇題材。顯然,公眾對於這兩類題材,有着明顯的偏好。
更值得注意的是,《獨行月球》是這兩類題材中的**“天花板融合”**。據瞭解,《獨行月球》的科幻元素並不是隔靴搔癢的點綴,電影的故事大背景就設置在月球上。**電影總製片人劉洪濤曾對媒體表示,影片的科學邏輯和故事邏輯同樣重要,有專門的科學顧問幫助劇組構建出一個完整的未來世界觀。**宇航服、月球車、空間站、飛行器等道具和美術設計也都有材料學、機械學、工業設計等領域的專家做支撐。
同時,在科幻背景下,電影又保持了開心麻花一貫的喜劇水準。《獨行月球》主要出品方是開心麻花,此前《西虹市首富》《羞羞的鐵拳》等開心麻花式喜劇,屢屢刷新國產喜劇電影的票房新高。
另一方面,為了保障《獨行月球》的電影品質,開心麻花出動了招牌演員沈騰、馬麗作為電影主演。這是兩人為數不多的再次聯手,二人合作的《夏洛特煩惱》《我和我的家鄉》等都是國產電影市場代表性的喜劇作品。兩位電影作為《獨行月球》的主演,無形中保障了電影品質。
這樣一部類型題材、出品製作、主演陣容皆有保障的作品,在如今略顯温吞的暑期檔,電影市場對其保持更高的票房期待,是理所當然。
但在票房之外,《獨行月球》**揹負的不僅僅是行業與市場的票房期待,更重要的是它此是此刻出現的意義。**在宣發上,《獨行月球》向行業展示了一場教科書級別的操作,面對不確定性,電影依舊以多元化、專業化的營銷鏈路完成了電影熱度發酵,最大化進行票房轉化。
對於行業而言,行業迫切需要一部大片為暑期檔兜底。《獨行月球》的空降,是猝不及防,也是挺身而出,它似乎代表着一種電影人“內容本位”的理想主義,即便情況艱難,但是好的內容和團隊一定會獲得市場的認可。
暑期檔最終將走向何方,我們不得而知,但是《獨行月球》的出現,讓今年暑期檔有了更多可能,也讓票房市場多了更多安慰與變量。熱浪正在掀起,而這股熱浪能夠温暖與鼓勵的人,遠比想象中多。