極致衝刺,《獨行月球》從田間地頭到摩天大樓_風聞
燃影视-剧焦一线官方账号-影视领域一线媒体。2022-07-23 13:47

©️鏡象娛樂
文丨梁嘉烈
暑期檔迎來了新盼頭。
7月20日,定檔只有一日的《獨行月球》開啓預售,22日,《獨行月球》預售票房破千萬,歷時兩天。當下,電影市場元氣尚未完全恢復,《獨行月球》能創下暑期檔預售新紀錄,實屬不易。
此時此刻,觀眾和電影市場都太需要爆款了。觀眾需要更多好片,行業也需要更多爆款提振信心。
在暑期檔一眾影片中,《獨行月球》的關注度一直很高,“沈騰與馬麗擔綱主演”、“開心麻花新作”這兩大標籤,足夠有吸引力。此外,影片定位科幻喜劇,國內科幻片一直供小於求,一有作品問世,影迷們自然會投入更多關注。
暑期檔已經過半,在《侏羅紀世界3》《人生大事》帶熱檔期氛圍後,大盤能否進一步突破,就看接下來《獨行月球》的了。


48小時“極限宣發”
近兩年來,疫情的反覆讓線下影院的經營變得飄忽不定,於是,影片的定檔成為了一件難事,這也是為何今年暑期檔空降影片眾多的原因。片方需要等待時機,時機何時來誰也不知道,時機來了宣發能不能跟上,又是另一回事。
客觀來説,《獨行月球》的宣發並不好做,因為定檔到公映只有十天,定檔和預售開啓只間隔一天。如何在短期內提升影片的映前熱度、向觀眾展示內容賣點、將熱度導流向票房,都是宣發麪臨的挑戰。
可以看到,面對這一境況,《獨行月球》的宣發團隊選擇的是一種較為極限的打法,這從物料釋放便能看出。
19日,影片定檔並同步放出#跨球直播預告#;20日,IMAX海報發佈,同時預熱推廣曲;21日,推廣曲《最近比較煩》上線多家音樂平台,推廣曲MV同步上線;22日,#沈騰大戰金剛鼠預告#發佈。
19日至22日,每天都有新物料被投放到微博、抖音等平台。

這是比較反行業慣性的,一般情況下,多數影片的物料發佈間隔都以周或月為單位,在策劃時還需要找準物料營銷的時機,以實現較為持續、出圈度理想的傳播效果,而此次,《獨行月球》將物料釋放間隔壓縮到了極致。
這其實也是特殊環境下的被動選擇。但變則通,挑戰慣性或許帶來全新的行業規則。
19日以來,《獨行月球》的相關物料衍生出了#沈騰馬麗跨球直播社死現場、#沈騰新片和袋鼠對打輸麻了#、#黃子韜出演獨行月球#等話題,登上多家平台熱搜熱榜。
整體來看,《獨行月球》雖然定檔倉促,但宣發卻是有備而來——從極限條件到極致操作,《獨行月球》破紀錄的預售票房背後,衝刺軌跡有跡可循。
影片映前熱度發酵的同時,票房導流也已經開始了。影片開啓預售後,各大購票平台的相關預售活動同步展開:淘票票發起限時特惠搶票和雙人觀影免費票抽獎,淘麥VIP開啓買一贈一、早鳥優惠;林依輪、李靜、大左等明星主播和紅人主播於淘寶開啓全天候百場直播聯合帶票。這一龐大陣勢對《獨行月球》購票人次和票房的拉動可想而知。

網絡世界之外,《獨行月球》的宣發更是走進了全國大小城鄉的摩天大樓、田間地頭。沈騰馬麗的國民度、喜劇電影的普適性,與最樸素的生活緊密交融。物料高頻釋放、多場景“包圍”,從提興趣、打認知到引導消費決策,打法非常流暢。
“7.29《獨行月球》看得早,整個夏天心情好。”“幸福生活一把抓,7.29《獨行月球》笑哈哈。”

疫情的不確定性,確實為電影定檔和宣發平添了不少難度,但換個角度看,這也在倒逼行業摸索新的宣發打法。未來,《獨行月球》這套極限宣發模式,或許也會出現在更多影片的宣發中。
暑期檔的新寄託
不過,相比於宣發打法,業內目前更關心的應該仍是《獨行月球》上映後的表現,畢竟市場太缺爆款了,而《獨行月球》又恰好很有爆款潛質。
首先,《獨行月球》目前數據走勢良好,宣發發力後,影片進一步打開受眾羣體,19日,其在購票平台的總想看人數突破100萬,之後持續增長,到22日已經達到115萬,在暑期檔影片中處於領先。
此外,影片在微博、抖音、快手等平台的話題熱度也很高。映前7天,《獨行月球》在抖音的話題量達到7億,對比來看,此前《長津湖之水門橋》同期為7.4億,後者最終取得了40億的票房成績。
其次,《獨行月球》的預售票房在暑期檔創了新記錄,定檔三天、預售兩天預售票房破千萬,在歷年暑期檔都是罕見的。據鏡象娛樂統計,2016年至2021年,暑期檔的熱門影片《盜墓筆記》《愛情公寓》《西虹市首富》《八佰》《中國醫生》破千萬都歷時三天或四天。

《獨行月球》領先一到兩天破千萬,在當下的市場大環境下並不容易。
2022年,電影市場面臨着極大的壓力。數據顯示,觀眾似乎變得不那麼愛進影院,觀影熱情也在減退,而這些,又勢必會影響行業的信心。
何以解憂,唯有爆款。這並不是迷信爆款,而是爆款才更具盤活市場的能量,這從沈騰馬麗、開心麻花這種頂配陣容重燃了不少觀眾的觀影熱情,便能看出一二。
如今,《獨行月球》在低谷期創下新紀錄,對行業來説就是天大的好消息。
目前,暑期檔已經過半,儘管《侏羅紀世界3》《人生大事》已經為冷清的市場添了兩把火, 但爆款還是太少了,更重要的是,尚未有大爆款問世。後半程能否出現大爆款,將影響整個檔期的大盤體量和走勢,而今,“全村的希望”都在《獨行月球》身上了。
從物料來看,除了“沈馬組合”和“開心麻花”這兩大金字招牌,《獨行月球》在類型上也不乏優勢,它融合了喜劇與科幻兩大題材,這都是票房天花板較高的類型。2018年,開心麻花喜劇電影《西虹市首富》拿下25億票房,2019年,科幻電影《流浪地球》則拿下了46億票房。
暑期檔後半程,票房大盤能不能再迎來一波增長,就要看《獨行月球》的表現了。從預售成績來看,《獨行月球》已經開了一個好頭。然而,從目前到公映前的每一天都依舊是寸時寸金,從熱搜熱榜到田間地頭,《獨行月球》繼續加速衝吧。