極致衝刺，《獨行月球》從田間地頭到摩天大樓_風聞

©️鏡象娛樂

文丨梁嘉烈

暑期檔迎來了新盼頭。

7月20日，定檔只有一日的《獨行月球》開啓預售，22日，《獨行月球》預售票房破千萬，歷時兩天。當下，電影市場元氣尚未完全恢復，《獨行月球》能創下暑期檔預售新紀錄，實屬不易。

此時此刻，觀眾和電影市場都太需要爆款了。觀眾需要更多好片，行業也需要更多爆款提振信心。

在暑期檔一眾影片中，《獨行月球》的關注度一直很高，“沈騰與馬麗擔綱主演”、“開心麻花新作”這兩大標籤，足夠有吸引力。此外，影片定位科幻喜劇，國內科幻片一直供小於求，一有作品問世，影迷們自然會投入更多關注。

暑期檔已經過半，在《侏羅紀世界3》《人生大事》帶熱檔期氛圍後，大盤能否進一步突破，就看接下來《獨行月球》的了。

48小時“極限宣發”

近兩年來，疫情的反覆讓線下影院的經營變得飄忽不定，於是，影片的定檔成為了一件難事，這也是為何今年暑期檔空降影片眾多的原因。片方需要等待時機，時機何時來誰也不知道，時機來了宣發能不能跟上，又是另一回事。

客觀來説，《獨行月球》的宣發並不好做，因為定檔到公映只有十天，定檔和預售開啓只間隔一天。如何在短期內提升影片的映前熱度、向觀眾展示內容賣點、將熱度導流向票房，都是宣發麪臨的挑戰。

可以看到，面對這一境況，《獨行月球》的宣發團隊選擇的是一種較為極限的打法，這從物料釋放便能看出。

19日，影片定檔並同步放出#跨球直播預告#；20日，IMAX海報發佈，同時預熱推廣曲；21日，推廣曲《最近比較煩》上線多家音樂平台，推廣曲MV同步上線；22日，#沈騰大戰金剛鼠預告#發佈。

19日至22日，每天都有新物料被投放到微博、抖音等平台。

這是比較反行業慣性的，一般情況下，多數影片的物料發佈間隔都以周或月為單位，在策劃時還需要找準物料營銷的時機，以實現較為持續、出圈度理想的傳播效果，而此次，《獨行月球》將物料釋放間隔壓縮到了極致。

這其實也是特殊環境下的被動選擇。但變則通，挑戰慣性或許帶來全新的行業規則。

19日以來，《獨行月球》的相關物料衍生出了#沈騰馬麗跨球直播社死現場、#沈騰新片和袋鼠對打輸麻了#、#黃子韜出演獨行月球#等話題，登上多家平台熱搜熱榜。

整體來看，《獨行月球》雖然定檔倉促，但宣發卻是有備而來——從極限條件到極致操作，《獨行月球》破紀錄的預售票房背後，衝刺軌跡有跡可循。

影片映前熱度發酵的同時，票房導流也已經開始了。影片開啓預售後，各大購票平台的相關預售活動同步展開：淘票票發起限時特惠搶票和雙人觀影免費票抽獎，淘麥VIP開啓買一贈一、早鳥優惠；林依輪、李靜、大左等明星主播和紅人主播於淘寶開啓全天候百場直播聯合帶票。這一龐大陣勢對《獨行月球》購票人次和票房的拉動可想而知。

網絡世界之外，《獨行月球》的宣發更是走進了全國大小城鄉的摩天大樓、田間地頭。沈騰馬麗的國民度、喜劇電影的普適性，與最樸素的生活緊密交融。物料高頻釋放、多場景“包圍”，從提興趣、打認知到引導消費決策，打法非常流暢。

“7.29《獨行月球》看得早，整個夏天心情好。”“幸福生活一把抓，7.29《獨行月球》笑哈哈。”

疫情的不確定性，確實為電影定檔和宣發平添了不少難度，但換個角度看，這也在倒逼行業摸索新的宣發打法。未來，《獨行月球》這套極限宣發模式，或許也會出現在更多影片的宣發中。

暑期檔的新寄託

不過，相比於宣發打法，業內目前更關心的應該仍是《獨行月球》上映後的表現，畢竟市場太缺爆款了，而《獨行月球》又恰好很有爆款潛質。

首先，《獨行月球》目前數據走勢良好，宣發發力後，影片進一步打開受眾羣體，19日，其在購票平台的總想看人數突破100萬，之後持續增長，到22日已經達到115萬，在暑期檔影片中處於領先。

此外，影片在微博、抖音、快手等平台的話題熱度也很高。映前7天，《獨行月球》在抖音的話題量達到7億，對比來看，此前《長津湖之水門橋》同期為7.4億，後者最終取得了40億的票房成績。

其次，《獨行月球》的預售票房在暑期檔創了新記錄，定檔三天、預售兩天預售票房破千萬，在歷年暑期檔都是罕見的。據鏡象娛樂統計，2016年至2021年，暑期檔的熱門影片《盜墓筆記》《愛情公寓》《西虹市首富》《八佰》《中國醫生》破千萬都歷時三天或四天。

《獨行月球》領先一到兩天破千萬，在當下的市場大環境下並不容易。

2022年，電影市場面臨着極大的壓力。數據顯示，觀眾似乎變得不那麼愛進影院，觀影熱情也在減退，而這些，又勢必會影響行業的信心。

何以解憂，唯有爆款。這並不是迷信爆款，而是爆款才更具盤活市場的能量，這從沈騰馬麗、開心麻花這種頂配陣容重燃了不少觀眾的觀影熱情，便能看出一二。

如今，《獨行月球》在低谷期創下新紀錄，對行業來説就是天大的好消息。

目前，暑期檔已經過半，儘管《侏羅紀世界3》《人生大事》已經為冷清的市場添了兩把火， 但爆款還是太少了，更重要的是，尚未有大爆款問世。後半程能否出現大爆款，將影響整個檔期的大盤體量和走勢，而今，“全村的希望”都在《獨行月球》身上了。

從物料來看，除了“沈馬組合”和“開心麻花”這兩大金字招牌，《獨行月球》在類型上也不乏優勢，它融合了喜劇與科幻兩大題材，這都是票房天花板較高的類型。2018年，開心麻花喜劇電影《西虹市首富》拿下25億票房，2019年，科幻電影《流浪地球》則拿下了46億票房。

暑期檔後半程，票房大盤能不能再迎來一波增長，就要看《獨行月球》的表現了。從預售成績來看，《獨行月球》已經開了一個好頭。然而，從目前到公映前的每一天都依舊是寸時寸金，從熱搜熱榜到田間地頭，《獨行月球》繼續加速衝吧。