企業運營自媒體不能“自嗨”：內容要接地氣不能接廣告_風聞

有人説短視頻是下一個風口，許多中小企業都想抓住這個風口，但是現在運營短視頻的成本越來越高，策劃、文案、拍攝、剪輯等，這需要一個小團隊才能完成。而很多企業主對自媒體行業的理解有限，我看到許多企業公眾號、短視頻官方號，經常發佈一些硬核企業宣傳廣告，顯然這樣的內容是無法吸引觀眾的。而更多的中小企業，負責自媒體運營的崗位可能只有一個人，拍攝、剪輯、文案都是同一個人負責。

企業自媒體運營面臨的困境

 首先，企業自媒體運營面臨着同樣的困境，其一是企業主的認知有誤，對自媒體行業理解不夠透徹，也就是抱着試水的態度去做自媒體，投入資金和人力都很有限。現在自媒體行業競爭如此激烈，沒有資金和人力就意味着沒有優質內容，當然這樣自媒體賬號肯定沒有什麼價值，播放量、閲讀量、粉絲量都很拉胯。

企業自媒體內容應該接地氣

 然後，企業自媒體內容必須要接地氣，企業運營自媒體的目標有兩個，其一是宣傳品牌和企業形象，其二是積累粉絲再進行變現。不管目的是什麼樣的，自媒體內容肯定要接地氣的，內容必須面向普通觀眾和網民。企業自媒體可以介紹自己的產品，但是要介紹消費者普遍關注的產品知識點，例如：某個食品行業的企業，可以科普食品的製造過程，以及行業相關的知識，視頻風格可以幽默、有親和力一些。

企業自媒體要注意營銷尺度

最後，企業自媒體一定要注意營銷的尺度，在視頻中植入廣告是難免的，但過度營銷肯定會引起觀眾反感的，舉個簡單例子:B站上有的UP主在視頻作品中植入商業廣告，都會引起粉絲的反感，更何況是企業類自媒體。

 觀眾和消費者都不願意看到商業廣告，或者説是非常赤裸裸的廣告，其實廣告也需要有創意，這樣廣告效果也會更好。硬性植入廣告是最容易讓觀眾抓狂的，但事實情況是，現在仍然有許多企業自媒體整天發佈一些硬性植入廣告。

 為什麼會這樣，原因也很簡單，企業主對自媒體的認知有限，他們也無法接受自媒體的運營週期，如今運營好一個自媒體賬號，需要投入很多時間和資金，少則半年，多則幾年時間了。作者：石頭IT視角  個人博客：www.ldygjj.com