我在這部劇背後，看見了影視行業發展的新趨勢_風聞

作者| 桃樂絲

2022年的影視市場上，沒有永恆的規則，也沒有永遠的敵人。

“愛優騰們”的方針策略從高舉高打變成了降本增效，長短視頻的相處狀態也從針尖對麥芒變成了合作共贏，影視行業的新課題凸顯了出來，如何省錢辦大事，如何長短結合搶佔更多用户，都需要新的答案。

上週四（7月21日），B站的一檔獨播劇《正義的算法》迎來收官，這部劇是B站與迪士尼聯合出品的一部原創律政題材輕喜劇。如果從投入製作、劇集熱度、話題討論等維度看，這部劇並沒有太多故事，與《夢華錄》《警察榮譽》等大熱劇集有不小的差距。

但如果結合影視行業整體趨勢，將這部劇作為契口，以小見大，就會發現這部劇彷彿一個影視行業的微縮景觀，映射着內容邏輯與行業生態的變化。

以律政題材劇集而言，《正義的算法》豆瓣評分7.8分，口碑尚可。和今年的《獵罪圖鑑》類似，是少有的用中小成本收穫了超過7.5分豆瓣口碑的原創劇集。

值得注意的是，**這部劇在B站獨播。**站內影視區、動畫區、娛樂區等產生了一系列圍繞該劇集的二創內容，譬如把陳柏霖的金句做成Rap。這一系列二創內容讓《正義的算法》不僅僅是一部劇集，而成了跨區融合的流行文化素材，推助着劇集口碑與熱度發酵，甚至於劇集主演陳柏霖也入駐B站成為了UP主。

這背後的邏輯值得深究，它一方面在降本增效的大環境下為中小體量劇集展現了一條行之有效的求生路徑，另一方面解釋着為什麼長短視頻平台突然從戰爭狀態走向了抱團取暖。

生產邏輯生變，中小體量+原創劇集的新解法

觀察今年上半年的影視市場，會發現劇集內容生產邏輯發生了變化。

根據雲合數據發佈的《2022H1連續劇網播表現及用户分析報告》，今年上半年劇集有效霸屏榜TOP10中，僅有一部原創劇集《獵罪圖鑑》殺出重圍，其餘皆為小説IP改編作品，改編自同名小説的年代劇《人世間》以超過40億的有效播放量位居榜首。這似乎給人一種錯覺，彷彿2015年興起的IP改編熱潮捲土重來。

但實際上，這兩年疫情衝擊，平台們紛紛降本增效，投入產出減少，影視市場改編邏輯已經發生變化。**IP改編早早脱離了“IP內容+明星流量”的流水線公式，從流量為本轉向內容+現實為本。**觀眾對所有劇集有一個模糊但統一的要求——質量過關且必須能完成一部分現實投射。

如《夢華錄》作為IP改編的古裝偶像劇，真正引起公眾熱議的是流暢的情節敍事、合理的人物設定以及過關的服化道與風格審美。劉亦菲飾演的女主角趙盼兒，她經歷苦難但獨立、清醒、聰穎，雖然是一個古代女性，但承擔的是當代女性的完美投射，甚至於劇集中呈現的情感道德取向，與現代情感觀念發生衝突，“雙潔”等幾次空降熱搜。

這與幾年前《花千骨》《三生三世十里桃花》等流量劇集走紅邏輯明顯不同，IP認知度與明星陣容，被放在了邊緣位置，觀眾需要的是及格線以上內容，並且內容一定程度上與現實關聯。

在這種情況下，中等體量的原創劇集，能產生的勢能與性價比比預想中更高。

以《獵罪圖鑑》為例，這部劇是原創劇本，聚焦的是模擬畫像師這種冷門職業，推理探案劇中的稀缺題材，主演是檀健次、金世佳兩個腰部演員，非高流量明星。

但該劇從上線開始，關注度與討論度就持續飆升，豆瓣評分7.5分，網友評價該劇，“原創劇本做了很多知識儲備，所以能讓看上去很玄乎的案子都解決得有理有據很科學，比很多懸浮的美劇日劇更接地氣，又比很多不靠譜的國產劇專業”。

同時，劇集與社會熱門議題掛鈎，案件涉及醫美、AI詐騙、婦女拐賣等，劇集並非一味快節奏追求爽感的推理探案，依舊有現實投射。

於是在同期《餘生，請多指教》《心居》等大體量改編劇集的夾擊下，《獵罪圖鑑》依舊成了上半年的黑馬劇集。

顯然，在行業降本增效的大背景下，相比各類“重工型”的IP改編劇集，《獵罪圖鑑》這類中等體量的原創劇集，投資轉化更加可觀。

《正義的算法》同樣如此。B站與迪士尼聯合出品的原創劇集，律政+喜劇融合的類型單元劇，主演是很久沒在影視劇裏露面的陳柏霖，和依靠綜藝《火星情報局》、Netflix劇集《華燈初上》等在內地有些許認知度的郭雪芙。

以內容題材而言，《正義的算法》並不算稀缺。華語劇市場上這幾年也出現了《女士的法則》《盲俠大律師》《精英律師》等各類律政相關劇集。但特別的是，《正義的算法》在律政內容之外有着強烈的喜劇風格，相比其它稍顯嚴肅的律政劇，《正義的算法》敍事表達更加符合年輕羣體喜好，快節奏的單元劇，在現實感與跳脱搞笑的漫畫感之間找到平衡。

同時，原創內容讓《正義的算法》更加輕巧靈活，更像是“當代敍事”。如劇集中涉及到食品安全、醫療事故、家庭暴力、疫情等，與當下熱門議題形成對照。

《正義的算法》這類原創劇集，彷彿是一個距離不太遙遠的平行世界。觀眾進入劇集，不至於因為太過遙遠而失去投射感與連接感，如上半年叫好不叫座的《風起隴西》，失利的一部分原因是，這部劇與現下的觀眾並不相干；也不會因為太過現實而讓人望而卻步，如剖析現實讓一部分觀眾心力交瘁的《幸福到萬家》《警察榮譽》等。

截至發稿時間，《正義的算法》B站播放量超過1.3億，彈幕數超過23.5萬，最後一集評論區被頂上首位的評論是，“萬人血書第二季”。

長短融合，平台終究不能放棄生態閉環

需要注意的是，影視市場生產邏輯的變化，不僅僅是觀眾與社會內容需求的影響，還受行業生態發展驅動。

內容行業正在發生震動，平台降本增效追求性價比是一方面，更明顯的是長短視頻內容業態的碰撞與融合。

去年4月，長短視頻平台之間還因為影視版權與二創問題搞得劍拔弩張，從高層嘴炮到行業聯名倡議，雙方一副不死不休的模樣，“短視頻豬食論”一時成行業熱門話題。

不到一年，情況就發生了變化。今年3月，抖音宣佈與搜狐達成影視版權二創合作，三個月之後，快手宣佈與樂視視頻達成二次創作的相關授權合作，此時公眾隱隱察覺到長短視頻平台有了從敵對走向合作的苗頭，但靴子尚未落地。

直到一個星期前，抖音再次宣佈與愛奇藝達成長視頻版權合作，未來將圍繞長視頻內容的二次創作與推廣等進行探索。

所有人都意識到，**長短視頻平台，勢必要進入一個抱團合作的和平年代。**此前長短視頻平台們各自守護城池，唯恐對方入侵，長視頻平台把控頭部內容版權，短視頻平台掌控宣發社交流量，稍有交接就是版權糾紛。

但一年的時間，愛優騰等長視頻面臨增長與內容變現難題，抖音、快手等短視頻影視資源枯竭，雙方都意識到現階段拉鋸戰是彼此消耗，長短內容相互補充融合之後的完整生態，才能實現流量裂變與內容生命的延長。

而長短視頻合作之後，內容市場將呈現怎麼樣的面貌，其實不難預料。

以現階段行業內長短視頻生態相對融洽的B站為參考，B站OGV內容與PUGV內容天然具備雙向導流功能。觀察《正義的算法》，這部劇就無形中展現了目前長短視頻平台生態結合之後將會出現的效果。

《正義的算法》在B站站內，除了擁有常規的劇集頁面，在影視區、娛樂區、甚至動畫區、知識區等都出現了不少PUGV二創內容。

如UP主“syheechul”二創剪輯的《小孩上學被欺負怎麼辦？當然是把學校告到倒閉啦丨正義的算法》視頻，站內播放量超過720萬；影視區UP主“三代鹿人”製作的《正義的算法》解説視頻，播放量達到290萬；UP主“WANJINNY-LIN”將《正義的算法》中的陳柏霖與熱門動畫《夏日重現》男主網代慎平進行混剪，被陳柏霖在微博上轉載翻牌。B站上法律UP主“法山叔”“湯弘揚刑事律師”還合作視頻，對《正義的算法》進行reaction。

這就形成了一個正循環，《正義的算法》作為B站OGV長視頻內容，為站內PUGV二創等提供給素材，而站內各區PUGV內容，實現劇集內容跨區融合，增加OGV內容豐富度，甚至完成圈層融合，實現流量多重裂變。

長短視頻平台合作，最終目的無疑是想擁有這樣的生態閉環，而不是以自身內容或流量為他人做嫁衣。

B站自身也十分清楚自己的生態優勢。不久前B站剛剛宣佈內部組織架構變動，其中一項就是將影視區、娛樂區、藝人資源中台拆分後合併為“影娛內容部”。

據悉，該部門將與動畫內容部（原動畫區獨立）、OGV事業部的相關部門共同組成 B 站的“大動畫版塊”與“大娛樂版塊”，進一步加強其PUGV 視頻與OGV長視頻內容融合，擴大生態優勢。《正義的算法》幾乎可以看作是這場變動的具體顯證。

目前的內容市場，隱秘的競合關係無處不在。2018年左右視頻平台高舉高打的軍備競賽已經過去，現在平台們的邊界感正在消解，圍牆拆除，如何以最小的消耗換取最大的變現空間，才是當下的課題。

行業在試圖構建一個新生態，將內容版權權重下放，依託內容資源，結合長中短各視頻形態，讓更多內容擁有更長的生命鏈路。而這場變革裏，誰將是贏家尚不可知，可以知曉的是，觀眾將獲得更多優質內容，新的市場秩序正在誕生。