趣店的反噬效應：十天掉粉14萬，傅首爾賈乃亮被迫致歉_風聞

出品|三言財經

作者|豐收

被網友罵了一週，為趣店預製菜站台的明星們終於撐不住了。《奇葩説》辯手傅首爾和明星賈乃亮雙雙致歉。

網友質疑傅首爾和賈乃亮為曾搞校園貸的趣店站台，就是在合力割韭菜，掙昧心錢。

傅首爾直言“不應該接這份工作，腸子都悔青了”。賈乃亮則表示沒有背調清楚趣店前身經歷，疏忽大意，已第一時間解約。

傅首爾賈乃亮被迫致歉

均稱對品牌前身瞭解不足

賈乃亮曾是趣店旗下萬里目代言人

傅首爾介紹稱自己和趣店預製菜的合作是單次，沒有深度合作，也沒有後續合作。五個小時的助播工作，其中三小時是和產品研發部門的負責人，講解產品分量和口味。

**對於外界質疑，傅首爾解釋稱，自己對品牌前身確實缺乏瞭解，沒有做好企業及市場背調。**對品牌後續可能的商業模式，更是全不知情，也想不到那麼多。自己接到的通告就是試吃和講解預製菜。接錯了一份工作，“疏忽又愚蠢”“滿心後悔”。

“我不懂資本，缺乏商業頭腦，認知、經驗和眼界的侷限讓我以為一份工作就是工作本身，我的良心沒有被狗吃掉，腦子被吃了，愚蠢至極”，傅首爾這樣自我批評。

賈乃亮也同樣表示沒有背調清楚品牌的前身，“疏忽大意了”，並稱已在第一時間解約，也沒有後續的任何合作。

賈乃亮指出在合作前期對趣店的食品資質證明、品控、客服能力等方面都進行過調查。

賈乃亮還稱當關注到近期的趣店負面信息時，團隊一直在與趣店溝通，勸對方不要啓動加盟項目，不要有任何正常經營店鋪之外的商業模式拓展。

儘管兩人都表示缺乏對趣店品牌前身的瞭解，但事實上賈乃亮曾是趣店旗下跨境奢侈品電商平台萬里目的品牌代言人。

據當時報道，2020年5月1日，萬里目在其抖音官方賬號進行了直播帶貨首秀，品牌代言人賈乃亮作為首場開播明星。當天的直播持續4個小時，銷售總額超過3250萬元。

還有人扒出賈乃亮曾在直播中誇羅敏勤奮、能吃苦：我是真的心疼他，他曾在北京住過十幾個地下室。他除了努力還是努力。

鑑於上述情況，網友質疑賈乃亮的所謂“不知情”。

其實這些年，趣店嘗試過10幾個項目，但都沒有什麼大起色。萬里目後來轉型少兒素質教育，不過也黃了。

有人總結，趣店做項目的一貫打法就是請明星站台、燒錢補貼、重營銷。而曾經起家的校園貸也成為趣店和羅敏揮之不去的陰影。

在這波預製菜創業中，羅敏先是憑藉“一分錢買酸菜魚”狂漲粉400萬，第二天就被東方甄選拉黑，做學生貸的歷史被扒出，預製菜向加盟商放貸，被質疑“割韭菜”，輿論急速發酵。

曾經“成就”他的那些成功絕技似乎正在反噬着他。

關評論、狂掉粉、停直播、刪視頻、被拉黑、明星反水，10天時間羅敏成功徹底把自己“炒糊”了，而且越來越糊。

羅敏個人賬號10天掉粉14萬

已停播7天、關閉評論

計劃再次開啓“一分錢促銷”

17號“趣店羅老闆”抖音直播間憑藉“1分錢酸菜魚”搶購活動引爆，一天漲粉400萬。

第三方數據平台蟬媽媽顯示，趣店羅老闆賬號16日粉絲是107萬，17號496.8萬，18號到達最高點508.2萬。

不過隨着各種質疑紛至沓來，該賬號的粉絲進入負增長趨勢，速度顯著，且在持續下降。

截止到今晚7點，該賬號粉絲已經下降到494萬，也就是説8天時間掉粉超14萬。

熱度減退，從單場直播2.5億的巔峯銷售額，羅敏直播間現在是怎麼一個情況？

事實上，也許疲於應付外界的質疑。在17號的那場大直播後，羅敏只在18號、19號各進行了一場短暫的直播。兩場直播的時間都在一個小時左右，且標題都是“趣店羅老闆陪你聊天”，重點不在帶貨上。

據第三方平台，從數據上看，18日的直播銷售額僅有127.8萬，19日更是為零。有行業人士表示，銷售額為零大概率是羅敏並沒有掛小黃車，也就是純聊天，所以沒有顯示銷售額。

從20號至今，羅敏就再也沒有開過直播。

此外值得注意的是，羅敏刪除了回應董宇輝的視頻。此外，羅敏還刪除或隱藏了數十條有關17號直播帶貨的視頻。

值得注意的是，羅敏賬號下視頻均設置了“僅允許互關朋友評論”。尤其是18號預製菜發佈會的視頻甚至設置成了“僅允許自己評論”。這意味現在不能進行任何評論。

不過從目前最新的視頻仍有評論可以推測出，羅敏是短暫開啓了評論功能，後又手動關閉了。

值得注意的是，給好評的很多賬號名稱前都有彩虹🌈。

從已有的評論也能看出，和之前狂刷“學生貸”不同，評論已沒有類似內容，顯然進行了控評。

這是此前的評論

另外注意的是，羅敏又將在7月30日在進行一次“一分錢吃預製菜”的促銷活動。

難道他還想複製之前的成功嗎？

趣店企業賬號單日銷售額不到30萬

視頻同樣關閉評論功能

網友在直播間刷“學生貸”

不過三言財經發現，除了“趣店羅老闆”這個個人賬號，趣店還有企業賬號“趣店生鮮旗艦店”，運營主體是廈門萬里目科技有限公司。

**該賬號的直播頻率很高。**算上今天的直播，7月裏已經直播了45場次。不過23號和24號兩天並沒有直播。

在正在進行直播中，三言財經發現其直播間觀眾人數在2000人左右。

主播們還在賣力講解，但評論可不是那麼“友好”。不少人評論“不看新聞嗎、傅首爾道歉了、校園貸”，甚至有人提醒主播們“不要助紂為虐、快點跑路吧”。

據第三方平台數據，該賬號也是從17號開始漲粉，從不到10萬粉到現在的75.6萬。

不過與羅敏的個人賬號持續掉粉不同，該賬號粉絲還在緩慢增長中。

另外從直播帶貨的數據上看，**近三場直播的銷售額都在10萬左右。**如果按照一天計算，20日、21日、22日、25日單天的銷售額分別為27萬、24.3萬、13萬、14.9萬。

另外，該賬號也關閉了評論功能。

不過相比羅敏的控評，這個賬號還算大度，評論靠前的都是在説學生貸。

如果趣店真的沒問題，就不要掩耳盜鈴。想把企業做好，這些質疑點不解決終究是個炸藥桶，隨時都能點燃。

但換句話説，如果趣店還是一直迴避，那麼投資者和創業者就要小心了，別一不小心成了別人待割的韭菜。

羅敏如何一步步把自己“炒糊”？

回顧這一段炒糊史，趣店羅敏的開局還算順利。

7月17日，羅敏拉來明星賈乃亮、傅首爾在抖音帶貨預製菜，“1分錢搶購酸菜魚，500台iPhone13免費送”吸引大量用户湧入。

最終這場持續19個小時的直播，收穫了不錯的表面成績，總成交額2.5億。據趣店公佈的數據，該場直播共計場觀人次達9587萬，單日累計銷量為956萬份，抖音賬號“趣店羅老闆”單日累計漲粉達397萬人，其連續15個小時在抖音直播間帶貨榜排名第一。

受此影響，7月18日晚間，趣店美股一度漲超80%，收漲40%。

不過，羅敏比起股價的大漲，其大張旗鼓的直播卻是虧錢的生意。

當時賈乃亮曾在直播時提到，20萬單1分錢酸菜魚，刨去物流和成本，羅敏5分鐘賠了500萬。

羅敏自己也算了一筆賬，他表示按照每份商品19.9元的價格來算，加上冷鏈配送的快遞費，每售出一份商品，趣店要虧十幾塊錢。

如果以當天956萬份的銷量計算，僅17號的那一場直播可能就虧了上億元。

而且這裏面還沒算上請明星、買平台流量的費用。有市場傳言羅敏當天在抖音買流量就花了近億元。

這些錢從哪裏出？外界對於羅敏砸錢的質疑開始發酵。

很容易想到是炒高股價獲利。前段時間董宇輝帶火東方甄選時，市場上也有類似的言論。不過事實上，直播確實推高了趣店的股價。

第二波質疑是18號羅敏到東方甄選直播間給董宇輝狂刷禮物，卻被董宇輝現場直懟“別刷了，刷禮物不如買農產品”，甚至還被東方甄選拉黑了。

羅敏這波迷操作被質疑是蹭董宇輝的流量。但蹭終究還是蹭了，只不過輿論的走向開始急速轉變。

很多網友在羅老闆賬號中發表關於羅敏的趣分期此前做學生貸的評論。三言財經在19日晚間發現，羅敏賬號關閉了評論功能。

此外，之前羅敏在《非你莫屬》被求職者質疑的視頻也被翻了出來。

趣店預製菜也被質疑從預製菜發展出了貸款業務，向加盟商放貸，收割“寶媽”。

至此趣店似乎陷入無法消除的負面旋渦之中。

社交網絡、媒體又將趣店翻了底朝天，網友們的情緒在趣店關評論的防禦下更加激憤。

站台明星也成了眾矢之的，不得不選擇主動道歉，與趣店切割。

不管羅敏願不願意面對，校園貸可能將成為他永遠抹不去的歷史。這也是趣店產生反噬效應的根源。

趣店預製菜的加盟會不會取消？