為什麼Netflix「史上最貴」電影屢被笑話？_風聞

**本文來自微信公眾號：壹娛觀察（ID: yiyuguancha），**文/杜威。

Netflix又一部“史上最貴”的原創電影播出了。

由《復仇者聯盟》系列導演羅素兄弟執導，“高司令"瑞恩·高斯林、“美隊"克里斯·埃文斯等好萊塢炙手可熱影星主演，斥資高達2億美元打造的《灰影人》於7月22日在Netflix播出。

《灰影人》是一部標準的好萊塢商業爽片，改編自美國熱銷同名系列小説，影片呈現了一場壯觀的“間諜大戰”，大規模槍戰、肉搏戰、飆車戲碼，聯合訴説起影子政府的陰謀。強烈的視聽效果持續刺激着觀眾的神經，還未上映前就使得中美網友期待值拉滿，稱其為“史上最奢侈、最壯觀的網大”。

為了給《灰影人》造勢，Netflix還首次將自己的原創電影，先一步放在院線上映，於7月15日在美國的450家影院超前點映，然後才在7月22日登陸Netflix。

然而，截至目前，《灰影人》完全沒有展現出良好的市場反響。儘管在北美有限的影院上映，但尚沒有票房統計，海外票房累計僅有25000美元，另外，《灰影人》的口碑在中海外觀眾遭遇一致差評。

爛番茄新鮮度只有48%遠離及格線，豆瓣尚未開分，但一星和三星用户居多，預估將會在6分上下徘徊。“極致爽片之餘，你沒有收穫任何其他東西，Netflix什麼時候放棄量產垃圾”網友如是評價。

事實上，Neflix近年不斷誕生“史上最貴”噱頭的原創電影，但幾乎都遭遇了口碑危機。

2021年11月，斥資2億美元的《紅色追緝令》播出，豆瓣評分6.3， 爛番茄更是隻有可憐的36%新鮮度，再早前，2019年11月，斥資1.5億美元的《鬼影特工隊：以暴制暴》上線，豆瓣6.4， 爛番茄36%新鮮度……

針對此現象，綜藝網評：“《灰影人》等Netflix最貴電影的製片人們花費了太多的時間和金錢來確保它看起來極具商業爽片元素，但犧牲掉了很多其他Netflix原創電影擅長的東西為代價，比如史詩感的營造、人物弧光的塑造……換句話説，它們已經確認觀眾是喜愛這種影片風格的。”

“《灰影人》們”這些年，花費了Netflix數十億美元，然而影評人和觀眾對它的評價卻褒貶不一，於是就產生了這樣一個問題：它們到底值不值得?

壹娛觀察（ID：yiyuguanhca）整理了目前Netflix投資最貴的五部電影試做分析。

2018年，Netflix豪擲120億美元投入內容生產，原創電影成本超過40億美元，彼時Netflix對於頭部電影的創作中心還是傾向於品質，《羅馬》雖然遺憾未斬獲小金人，卻馳騁歐洲電影節。

這樣的結果，讓Netflix選擇打造一部最貴的原創電影，以1.2億美元打造史詩傳記電影《法外之王》，製作資金全部用於史詩感的打造，所用主演均是名不見經傳的藝人，旨在打造出《勇敢的心》續集。但是，最終所收穫的效果甚微，史詩精品內容並沒有收穫相應的會員增長，該影片28天播放量未擠進Netflix原創電影前十，甚至連主要電影節的提名都沒有獲得。

到了2019年，Netflix對於頭部原創電影製作選擇兩條腿走路，分別投資了兩部風格迥異的項目，一部是追求品質的文藝電影《愛爾蘭人》（1.6億美元），另一部則是典型好萊塢商業爽片的《鬼影特工隊：以暴制暴》（1.5億美元）。

或許通過這樣的對比，Netflix要選擇到底哪種“史上最貴”能帶來實際效益。

結果顯而易見，儘管《愛爾蘭人》在全球口碑被盛讚，可是最終在奧斯卡上顆粒無收，“Netflix的奧斯卡夢”成為業界笑談。

《愛爾蘭人》劇照

反觀《鬼影特工隊：以暴制暴》口碑打破Netflix下限，卻實實在在為Netflix帶來了8300萬的觀看賬户數、2.05億小時的有效觀看總時長（28天週期），一躍成為了Netflix播出效果較好第二名原創電影。儘管該影片給Netflix增長拉新效果如何並沒有公佈，但是NetflixCEO裏德·哈斯廷斯對此表示很滿意。

另外，2020年9月，隔壁競爭對手迪士尼選擇讓重磅影片《花木蘭》跳過院線，直接以PVOD模式登錄Disaney+，據網傳《花木蘭》為迪士尼帶來了2.6億美元淨收入，據SensorTower Inc顯示《花木蘭》9月4日上線當天，Disney+的下載量激增了68%。

由此看來，以《愛爾蘭人》為分界線，Netflix對於“史上最貴”電影的創作和使用思路變得清晰明朗，“史上最貴”的重心全部放到了他們曾討厭的好萊塢商業電影製作。

2021年11月，《紅色通緝令》製作升級，毫擲2億美元，請來了好萊塢頂流明星組合，道恩·強森、蓋爾·加朵、瑞安·雷諾茲聯手打造一部極致的特工爽片。

《紅色通緝令》劇照

市場也不負Netflix的期望，據相關報道，《紅色通緝令》帶來了3.288億小時的觀看時間，成為Netflix史上最受歡迎的影片，並且在28天登上94個國家平台上的前10名電影。第一個週末吸引了420萬美國家庭在電視端觀看了《紅色通緝令》，這是任何流媒體電影均不曾達到的成績。

由此可知，即使Netflix能預判到《灰影人》的口碑會再次垮掉，但在商言商，對於真金白銀的效益，Netflix也變得不再矜持。

據導演羅素兄弟透漏，影片的投資金額主要用在主演的報酬，瑞恩·高斯林和克里斯·埃文斯據每人都拿了2000萬美元，其次，影片中一場最大的無人機動作大戲在布拉格取景拍攝，單一場戲份就花掉了4000萬美元成本。

目前 Netflix暫無公佈《灰影人》的首週末播出效果，但該影片無疑會延續Netflix“史上最貴”電影低迷口碑的傳統。

《好萊塢報道者》稱：“Netflix不得不考慮更有戰略意義的舉措，它不惜把大量資金投入到噱頭十足、由明星驅動的視覺刺激的項目中，目的是取悦全球的大批訂閲用户。Netflix甘願冒着損耗自己品牌形象的風險，推翻自己廠牌效應的惡性循環，但是這種商業化套路，Netflix似乎還要堅持走下去。”

《灰影人》劇照

據瞭解，如果《灰影人》反響可觀，羅素兄弟和Netflix計劃用更多的電影和電視劇來擴展“灰影人”的宇宙，成立首個“Netflix超級英雄”宇宙。

似乎Netflix已經認準這條依靠投資高額商業爽片的道路，即使這在不斷傷害自己Netflix經營已久的“Netflix出品，必屬精品”的廠牌形象，可是Netflix連續多個季度遭遇訂閲用户流失、股價急劇下跌，以及面對鉅額原創內容投入換來的效果、競爭對手虎視眈眈，“精品”也只能靠好萊塢“套路”去彌補。

Netflix的野心是昂貴且有風險的。

大眾也都知道，Netflix的這些“史上最貴電影”的很多差評，來自於他們對於Netflix的失望。即便如此，Netflix並不是只專注於動作商業片，今年Netflix的原創電影依然是奧斯卡獎項中最強勁的爭奪者，只不過不是“最貴電影”了，而Netflix也想清楚需要通過“最貴電影”來獲取什麼。