短視頻炫富區：真的有錢姑娘一來就翻車_風聞

在短視頻平台炫富區，翻車有兩種方式。

一種是她説她有錢，但其實沒那麼有錢。

比如有某頭部微商。

説自己一場活動賺了1.5億元。她的本意是用這1.5億吸引其他姐妹加入，一同放眼未來。但結果是吸引到的是打假人舉報電話，被税務局查查申報的歷史。被罰了20萬。

另一種翻車是，她説她有錢，而用户也發現她居然真這麼有錢。

比如王澄澄。

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嚴格來講，國內視頻平台已經沒有“炫富區”了。

曾經的“炫富”是短視頻最低成本起號方式，你不需要會任何技能，只需要僱一個演員，穿身不錯的衣服，站在當地最繁華的街頭假裝偶遇被採訪，然後讓他/她説：

“我覺得25歲應該有100萬存款。”

“男生30歲相親，年收入在50萬是最低要求。”

我見過最讓我印象深刻的一個採訪，內容是這樣的：

主持人：“您覺得賺100萬需要多久？”

被採訪者：（微笑）“你稍微等我一下。”（看了一會表）“嗯，好了，我已經賺到了。”

這些賬號炫富的話術各式各樣，但無一例外的是，視頻下方都掛着被採訪者衣服的同款鏈接。點進去一看你會發現世界的奇妙。

原來月薪30萬的人和月薪3000的人一樣，都穿着一百多塊的衣服。

但從今年1月25日的清朗行動首條是“集中清理宣揚拜金主義，攀比享樂信息”後，炫富區就消失了。

當然，打擊不是從2022年才開始的。以年輕姑娘炫富分享出圈的小紅書，早在2年前就舉起了大刀。

根據小紅書官方報道，2020年1月到11月，小紅書封禁賬號729個、處理疑似炫富筆記4163篇；2021年5月到10月，小紅書處罰賬號240個、處理炫富類違規筆記8787篇。

只是會有一個問題。儘管每年看着處罰力度不小，但用户基本感知不到。

知乎上照樣年薪百萬，剛下飛機；小紅書上依舊限量包、限量車；抖音上還是固定的一套“吃8000塊一隻的燒鵝、住10萬一晚的酒店又是一種什麼體驗”。

富貴遍地，唯一的差別僅體現在文案上。

在小紅書上，一個美女+一輛豪車的搭配。

2020年之前的配文是“曾經月薪3000，創業1年後月入百萬，喜提XX豪車”；

2020年的配文是“18歲成人禮物分享”；

2021年的配文是“XX超跑測評”。

文案的差異，折射出的是**平台對於“炫富”定義困難的問題。**炫富不是黃賭毒，禁止的是炫，不是有錢人不能分享自己的生活，不是高端好物不能被測評分享。

如果一網打盡，朱一旦的枯燥生活還能不能過，小艾大叔的豪宅能不能看，趣店羅敏的直播間要不要封？

**由財富帶來的生活分享是無法被禁止的。**唯一的變化只能是從“享用XX元的水果/餐食/酒店，是種怎樣的體驗”，改為“分享美好生活”。

而這裏面混跡着一羣真的富二代，她們真的在分享。

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王澄澄不能夠理解為什麼網友要網曝她。

在公安局會同紀檢的調查中，並未發現王澄澄和其父存在什麼違法亂紀行為。豪車豪宅是租的，其經營情況在其父親在職期間一直都有彙報給組織備案。唯一存在違規操作的借直升機拍攝，也因為直升機是民用的，屬於當地某公司，屬於民事糾紛。

以上信息，皆來源自警方通報。

相對清白的家底讓王澄澄敢於在事件最初時對質疑進行回應：自己22歲創業後，再也沒拿過家裏一分錢，房和車都是自己買的。

這裏王澄澄説了兩個謊。一個是她並非22歲創業，26歲有房有車，**因為她今年實際年齡已經31歲了，且豪車豪宅是租的。**另一個是以她目前披露出的奶茶和網紅兩大事業來看，王澄澄經商的一生基本是屬於慈善的一生，奶茶公司早已被註銷，且根據星圖資料來看，她抖音變現也相當有限。

但段子拍得還是挺有意思的。我在她銷號前看了幾個，最開始她抖音賬號叫“閃婚王澄澄”，講一個男生（攝像頭第一視角）在民政局撿到了一個被渣男傷害的女生，也就是王澄澄。然後莫名其妙結婚的故事。

後面劇情展開就是各種爽文劇情，比如“結婚”後發現小姐姐是開勞斯萊斯庫裏南來的；隨手給他一張卡里面有40萬；帶他去吃飯吃了一萬塊，買衣服直接全包；上班被同事欺負，霸道總裁妻直接護夫之類的劇情。

再比如後來拍有錢人生活系列，第一集拍參與各種高端消費，最後花了一個天文數字；第二集依舊，但最終消費為零，因為她去的都是自家的店。

最初服務王澄澄的編導，在自己短視頻中評價王澄澄人不錯，拍短視頻很配合。

“就是她們家奶茶，味道確實一般。”

這篇文章我發的比較晚，因為看完警方通報後，一開始不太理解為什麼她會被這樣攻擊。

有些人仗着自己是官二代欺男霸女，面對監獄兩擒兩縱，逍遙法外。有些人明明是官二代，卻勤勤懇懇糟蹋家裏錢出來娛樂大眾，錢還沒賺到幾個。疫情和河南水災期間還捐過物資。

我一度以為有隱情，有後續處理。結果沒有了。但我也理解了，炫富區翻車的首條就是，公權力永遠不能和炫富掛鈎，這既是所有人都應該共存的意識，也是防微杜漸的根本。

炫富區另一種翻車，是缺乏同理心。

有某女富二代潛入自家工地打工，説要體驗變形記。

在此之前，她曾多次在視頻裏分享自己奢靡的生活，下方評論區中只有驚歎和羨慕。但這期費時費力做的工地特別篇，評論只有攻擊。

在工地上，她不遵守安全規定，對指導她的工作人員也是不住吐槽。

幹活擺擺樣子，把工地工作形容為個人健身。並揚言要在項目整體竣工後，要給自己留下其中一間房子，因為那裏有她親自釘下去的兩顆釘子。

在最後結賬時，工頭給她打錢，她故意把手機餘額露給工頭看，趁機拍下他驚愕的表情，然後哈哈大笑。

小時候看過一部電視劇，叫《康熙微服私訪記》。我感覺裏面的張國立演的沒她好。

另一個典型案例是王思聰。

王思聰私生活再如何萎靡或是在微博如何跋扈，網友都不會有什麼意見，評論區裏也是笑嘻嘻。

但當他説：“9012年了，還有沒出過國的傻X？”

不好意思，那王思聰也是傻逼。

用户圍聚在炫富區，並非是想看優秀的人生應當如何度過，大家就是當一個綜藝，看一個樂子，窺一斑看下自己未曾經歷的生活。

我不嫉妒你祖上三代的奮鬥，你也別總想着指導我的人生。

3

在王思聰的引領下，直播、短視頻平台現身的富二代越來越多。

這有其利益訴求，通過富二代人設，能夠更輕易的圈住流量換取曝光。

2018年秦奮做微博抽獎，宣佈免費送奔馳GLA極地限量版，價值30萬。活****動結束後，秦奮一躍成為了千萬粉絲的大博主。

同年11月王思聰IG電競戰隊拿到了LPL七年來第一座獎盃，自掏腰包113萬發起了微博抽獎，隨機抽取113人，每人發1萬元現金紅包。2000多萬網友進行了轉發，王思聰的粉絲從2000多萬漲至3600萬。

這些圈住的私有流量，在王思聰宣傳自己直播、電競、影視業務時，都起到了非常好的宣傳作用。折算成等效果的宣傳，每年能從中節省的宣傳費用達千萬計。

作為後起之秀的好利來家二公子羅成，旺旺集團二少爺蔡旺家，在抖音平台營業。每次都會想段子，出鏡拍攝，並帶上自家產品宣傳。

目前羅成的抖音賬號粉絲數達190w，視頻平均點贊量在10w左右。

平台對炫富內容也睜隻眼閉隻眼。**炫富的內容確實迎合了大量用户受眾的喜好，同時也能帶動平台內容向“精美生活”方向靠攏，增強自身的電商屬性。**但同時對於出格的內容，也會做出懲處，以免受到監管部門的處罰。

炫富，無論是對於內容創作者，還是內容平台，始終是一把好用又易傷身的刀。