字節計劃“耕地種草”！可頌APP上線不久遭下架，只是曇花一現嗎？_風聞

“你有被網紅博主種草過某件商品嗎？”

柒財經想必，絕大部分人們的回答是肯定的。進步一來講，互聯網營銷浪潮之下，內容平台成為很多品牌商爭奪流量的重要賽道，覆蓋了消費者從認知到決策的全過程。

其中，抖音平台上，網絡紅人以“短視頻+直播帶貨”形式推介各大產品，加之在各種購物節支撐下，一波又一波購買慾就此掀起。

甚至，去年年底，抖音上線“圖文”功能，並投入億級流量啓動了圖文扶持計劃，目的讓更多用户參與到圖文種草的行列。

另今年7月上旬，字節方面上線了內容種草平台——可頌。據官方介紹，該平台為抖音旗下的內容社區。也就是説，可頌的出現，直接對標了小紅書。而小紅書在該領域可堪稱為鼻祖。

不過，柒財經注意到，日前在各大手機應用商店上架的可頌，截至發稿前商店內卻已不見其蹤影。那麼，可頌究竟只是曇花一現，還是足以撼動小紅書？

01對標小紅書，變現之路不盡相同

事實上，這並非字節首次佈局內容種草領域。早在2018年，字節就曾打造了圖文種草APP——新草，可項目僅持續了一年左右，最終還是夭折。

於可頌而言，其瀏覽頁面與小紅書別無二致，採用雙列瀑布流的形式，圖文及視頻交錯排列。不過，相比較而言，可頌平台上，視頻佔比更多些。

不僅如此，據報道，無論是“定義你的生活”，還是“發現精彩世界”，又或是其他，可頌在產品定位上與小紅書十分的相近。

從發展歷程來看，隨着短視頻成為大眾日常消遣娛樂的主流，抖音成為諸多用户手機中必裝的應用，在此基礎上，字節的興趣電商生態逐漸形成。

其中，種草成為電商運營中的重要一環。在抖音上，這樣的推介主要以短視頻形式呈現出來。而公開報道顯示，可頌則依附於抖音生態，為抖音電商、本地生活等業務形成協同和服務。

且可頌與抖音互通，用户可用抖音賬號登陸可頌，還能在可頌裏看到在抖音上發過的視頻及收藏的作品。同樣，用户在可頌上發佈的作品也會同步到抖音，但現只能是圖文形式。

不過，目前，可頌APP已在各大應用商店下架。相比，小紅書最初的用户羣體集中在旅遊一族，他們會分享走遍山川湖海時的所見所得，還有個人感受。

而這種真實體驗為小紅書日後發展奠定了基礎。漸漸地，小紅書由攻略性質變為種草社區，並在商業變現模式上選擇電商，特別在跨境領域。

照理説，有用户在平台上分享好物、好景、好體驗等日常心得同時，還會有人從中被種草，進一步轉化為平台內的電商消費者。搭建這樣的鏈條，對於小紅書，自是順理成章。

可大環境之下，彼時各大電商平台圍堵小紅書。且小紅書自身電商業務存在感較低。這導致出現，小紅書種草社區的帶貨能力轉移到其他平台上。

換言之，小紅書的電商業務是為了滿足社區用户的購物需求。可於外界看來，平台的引流能力遠大於賣貨。對於此，小紅書也意識到這點。

去年8月2日，小紅書正式推行“號店一體”機制，站內的店鋪和賬號形成強綁定關係，即沒有賬號就沒有店鋪。而商家可以在所發筆記的評論內，加入商品鏈接，引導用户在站內消費。

此外，小紅書還關閉筆記好物推薦功能和帶貨筆記中淘寶鏈接的權限，嚴厲打擊“軟廣”筆記，對疑似“軟廣”的筆記直接限流。

02內容發展在於創作者，也需有管理

按前述所言，小紅書以種草內容為開端，建立起電商體系及其他變現模式。而抖音則計劃通過搭建草社區進一步完善電商鏈條。不過，這些均是將內容生產作為核心樞紐。

互聯網時代，內容在獲取流量上呈現出壓倒性優勢，且表現形式也是越加豐富。無論是抖音加強對圖文的佈局，還是小紅書也在擁抱短視頻，都體現出了這點。

進一步講，內容是由創作者產出。擁有個人IP的網絡紅人聚集起大量粉絲，藉助內容種草和社交媒體平台的強曝光度，為品牌商賦能，激發粉絲消費慾望，從中收取廣告費或坑位費。

也就是説，粉絲的信任度高低決定了流量變現的好壞。但若網絡紅人也僅是為利益，忽視消費者真實的體驗感，粉絲的信任也會逐漸崩塌。

來自北京的電商消費者向柒財經表示，以前，喜歡的美妝博主推薦的化妝品，自己都會無腦下單，可真正用的時候發現並不如博主所提那般效果有多麼的好。

“後來，我每逢被種草，我都會去看看商品購買評論，特別是差評，因為這些有可能是買過的人最真實的感受，綜合考慮之後，在決定是拔草還是下單。”前述消費者稱。

對於種草平台，一位小紅書用户直言道，“若你在某篇日記評論中，看到有好多人在推薦同一個產品，那就要好好考量下是否真的好用。可以去其他APP上搜索看看評價怎麼樣。”

而這些間接反映出網絡上信息繁冗，且真假難辨，同時帶有利益導向的內容也在影響着用户的判斷。而對於內容的管理，實則還需要平台方建立起相應的規則，來整治虛假營銷頑疾。