雅詩蘭黛銷售額不及預期，曾因虛假宣傳被罰_風聞

自疫情發生以來，全球經濟均受到影響。不少投資者信心受挫，從而引發金融和資本市場動盪。受疫情影響，雅詩蘭黛亞太地區的Q3銷售額罕見下滑近4%，且整體銷售額不及預期。進入七月之後，有不少中國消費者反映雅詩蘭黛部分商品又漲價了，難道又是以漲價換提升？

Q3銷售額不及預期，受困“中國市場”

此前，雅詩蘭黛集團公佈了2022財年第三季度（即2022年1-3月）的業績數據。據財報顯示，該季度銷售額為42.45億美元，同比增長了10%，但低於此前分析師預期的43.2億美元。

值得注意的是，在亞太地區，雅詩蘭黛集團淨銷售額同比下降了4%，為12.03億美元，且經營利潤同比下降71%。相關人員表示，除去2020新冠元年，雅詩蘭黛集團在亞太地區的銷售每年都以30%左右增幅高速增長，甚至2021年年度在亞太市場的增幅為29%。而今年雅詩蘭黛在亞太地區的銷售額明顯受挫，主要是受上海疫情反覆和旅遊受限、海南等免税店銷量下跌的影響。

在銷售額明顯受挫的背景下，雅詩蘭黛在中國市場還進行了多次的提價政策。進入七月之後，有不少消費者發現，雅詩蘭黛旗下雅詩蘭黛、海藍之謎等產品又進行了提價，提價幅度均在50至100元之間不等。而事實上，這並不是今年雅詩蘭黛的首次漲價。早在今年1月，雅詩蘭黛就已經在線下專櫃、線上官網等全渠道上調了紅石榴系列、櫻花微精華等部分產品的價格，漲幅為1.7%-5%不等。

為何會多次漲價？盤古智庫高級研究員江瀚表示，當前整個美妝行業面臨着較大的市場壓力，一方面是整個供應鏈的成本在快速上升，另一方面則是盈利的壓力在不斷增加，國貨美妝品牌層出不窮，新入局者不斷，消費者可選擇性增強，像雅詩蘭黛這類國際美妝巨頭自然會面臨更大的競爭壓力。

虛假宣傳頻發，曾多次遭到罰款

一直以來，彩妝品、藥品、保健品等商品的虛假宣傳，一直是市場監管部門治理的重點。而國際美妝巨頭雅詩蘭黛就多次因虛假宣傳被處罰。

2022年1月30日，上海市市場監督管理局發佈處罰文書，雅詩蘭黛（上海）商貿有限公司因部分商品“發佈虛假廣告”，涉嫌違反了《中華人民共和國廣告法》，被予以罰款238.1671萬，並責令其停止發佈違法廣告，並在相應範圍內消除影響。

事實上，這並不是雅詩蘭黛首次被罰了，去年6月25日，上海市靜安區市場監督管理局發佈處罰決定，雅詩蘭黛（上海）商貿有限公司因“虛假或者引人誤解的商業宣傳”，被予以罰款40萬並責令停止違法行為。

而且，雅詩蘭黛在消防安全方面也出現了問題。此前，中國健康傳媒集團輿情監測中心發佈了“兩品一械”企業風險預警提示（今年第三期），雅詩蘭黛等10家企業被列入“兩品一械”企業風險預警提示。其中，雅詩蘭黛（上海）商貿有限公司處於第九位，因不及時消除火災隱患的違法行為被處以行政處罰，罰款55000元。