“二舅”爆款誕生：現實主義題材如何藉助流量發力_風聞

7月25日晚，一則名為 《回村三天，二舅治好了我的精神內耗》的B站視頻，在朋友圈刷屏了。UP主@衣戈猜想（以下簡稱“衣戈”）通過文學性旁白與畫面，記錄下二舅苦難而飽滿的大半生。短短一天，視頻便登上了B站熱門榜第一，播放量突破1600萬，實時在看人數一直保持在3.6萬以上，相關詞條屢上熱搜。

有人説，這是視頻版《活着》。有人説，這是今年看過最牛逼的視頻，最牛逼的文學。還有人説，彷彿看完了一篇短篇小説，二舅像是從故事裏走出來的主人公，重疊了無數平凡人的身影

作者 | 劉綺菁********（文化產業評論作者、三川匯文旅體研究院研究員）********

編審| 時光

編輯| 半島

來源 | 文化產業評論

11分鐘27秒的視頻，濃縮了二舅66年充滿波折又莊敬自強的一生。

視頻中的二舅曾是村裏的天才少年，卻因一次高燒打針而成了殘疾，他自學木工、領養被拋棄的孩子、66歲還帶着88歲老母親出門賺錢……有人為他的命運遺憾，也有人為他的聰明感嘆，更多人為他的堅強和樂觀點贊，一時間二舅的“莊敬自強”成為了高頻詞。

嗶哩嗶哩，贊10萬+

這則發佈於7月25日早上8點的視頻，在不到一天內播放量就突破1600萬。7月26日上午，這條視頻登上了B站的首頁和熱門榜，並被大量轉發至朋友圈、微博等外部平台，接連拿下多個微博熱搜，觀看量開始穩步增長。網友們直呼“百萬級文案”“看哭了”。《二舅》視頻正式成為全網爆款。

截至文化產業評論（ID：whcypl）發稿前，該視頻播放量已突破3200萬，並獲得457萬以上的點贊數和超過200萬的轉發量，實時在線人數仍舊超過3.6萬。

“二舅”的出圈，現實主義題材的破圈

“二舅”的走紅，看似是個“偶然”

雖然此前已醖釀了七八年，但這條爆款視頻的誕生，源於一個偶然的機會。衣戈好不容易回到了農村老家，在家人的講述下發現他對二舅的認知和以前完全不一樣了，於是有了創作視頻的衝動。

“我完全沒有想到這個視頻能爆紅，我最初的心理預期就是有10-15萬瀏覽量就不錯”，衣戈在接受媒體採訪時表示。“那就是一個身患殘疾在山區農村生活了一輩子的小老頭，又會有幾個人在乎。”衣戈打心裏就不認為這個視頻會受到觀眾的喜歡。

視頻以UP主衣戈的二舅為主角，通過文學性旁白和紀實性畫面，講述了出生併成長於農村的二舅將“一手爛牌”打好的大半生。對於二舅的坎坷命運，觀眾惋惜落淚，更有人説從二舅的身上看到了自己和身邊人的影子。而坦言視頻中“每一個字都是真實的”的衣戈也曾設想，如果不是當年醫生誤診，二舅可能會像同村的一位同胞那樣已經考上大學，成了工程師，享受着單位分房與退休金，頤養天年。

△《回村三天，二舅治好了我的精神內耗》 視頻截圖

然而，既成現實的命運沒有如果，遺憾是人生的常態，也正因為《二舅》視頻有這一層意味在，才擊中了不少當代人的心。因此，從題材上來看，百分之百取材於現實這一點，就奠定了《二舅》視頻能在網絡視頻上走紅的基礎。

實際上，現實主義題材一直以來都備受青睞，現實主義題材文藝作品也一直活躍在熒幕上，陪伴着一代又一代觀眾成長，尤其是貼近底層人民的作品往往更能以真實、温暖、平凡的力量感染他人。比如就在今年初走紅的《人世間》和最近的熱播劇《幸福到萬家》，他們收穫了各個年齡段觀眾的感動，讓我們懷想往昔歲月，也重審當下生活。在得知劇中人物的結局後，很多觀眾在網上真情實感地為喜愛的角色書寫“平行時空裏的人生”，希望好人終得好報。

由此看來，很大一部分觀眾看“二舅”，其實都是把情感投射到自己或身邊人的身上，換句話説，觀眾似乎能從現實主義題材作品的各色人物中，找到平行時空裏的另一個自己，對人物角色的期許其實也是對自身生活的祈願。

《二舅》視頻的走紅，讓“二舅”首次出圈了，實則是現實主義題材再次破圈，再一次地贏得了觀眾的心。

自我表達VS流量，誰更重要？

實際上，“二舅”的走紅，是意料之外，也是情理之中。

從創作手法來看，《二舅》視頻的創作以平凡真實的文案、樸實無華的拍攝技藝以及符合新媒體用户習慣的剪輯手法，不出意外地吸引了大批粉絲和獲得出圈熱度，平實又詼諧的語言風格是其一大加分點。

比如，在視頻中出現了很多巧妙的比喻——形容因為生病手會一直顫抖的姥姥為“一個每天都在跳popping的老太太”；形容二舅居住的老屋有多老，是“建它的時候還沒美國”；形容意外殘疾後的二舅被老師們再三勸説仍然不願意回去上學，是“像一位斷了腿的卧龍先生”；形容自學醫學知識也沒能讓腿復原的二舅不願出門，整日呆坐在院子天井裏觀天，是“像一隻大號的青蛙”……

“願稱其為一種冷峻的幽默感。”B站熱評第一如是説。不少網友亦對此給予積極的評價。

“我覺得一方面可能比較剋制，初高中時看汪曾祺留下來的，儘可能説人話，不堆砌詞藻；有點幽默的地方，受王小波和王朔的影響比較大。”衣戈對此這樣解釋道。

在視頻中，衣戈每隔30秒或者1分鐘就有意地去消解一次故事帶來的悲傷基調，讓大家笑一笑。在他看來，生活當中也是這樣，包括二舅，他在經受所有苦難的時候，某一天也會因為某件事情而很開心，這才是真正的生活。哪怕是最苦難的生活，可能在其中也有那麼一兩個瞬間會讓人感到開心。

當然，與B站其他有流量焦慮的UP主一樣，衣戈也曾在“自我表達”與“流量”兩者之間糾結和取捨過。

從發佈平台來看，選擇在B站這個高流量的視頻平台發佈，並通過微博、朋友圈、小紅書等外部平台進行裂變式傳播，也是《二舅》視頻走紅的一大優勢。

有過將近10年高中歷史老師工作經驗的衣戈，在《二舅》爆火出圈之前，就已經在B站小有名氣，被平台認證為科普博主，製作過《誰在組織高考作弊》播放量超過1300萬的視頻，也製作過《6分鐘講明白什麼是洗錢》《宮廷政變實操指南》《如何科學護理產後母豬》《太監淨身實操指南》等播放量都在數百萬以上的作品，但總體上來看，發佈的內容不垂直，比較散，這其實是當下短視頻創作者的大忌，會容易導致受眾變得分散零碎。

有媒體曾拆解衣戈的“爆款方法論”，認為他在視頻領域的成果，之所以有這麼多知識性的內容，得益於之前做教師時期的積累。但即便這樣，也阻擋不了他在最終發佈之前，在視頻的標題上向流量做了屈服。按照他原本的計劃，《二舅》視頻的名字只有短短的四個字——《我的二舅》。

由此看來，在“自我表達”與“流量獲取”之間取得平衡，才是成就爆款的可行之道。

是內容的勝利，也是平台的勝利

一條在衣戈看來如此“粗糙”，以及也難免被詬病為“一口雞湯”“刻意昇華苦難”的視頻，卻最大限度地引起了用户的共鳴，也在於它精準地踩中了時代情緒，也戳中了一批在遺憾、迷茫、焦慮間蹉跎和沉淪的人，尤其是B站的用户基本盤——年輕人。

視頻標題裏寫“二舅治好了我的精神內耗”，雖然這條視頻並沒有真正解決網友的“精神內耗”，但二舅的出現，是一種對年輕人的正向引導。

△《回村三天，二舅治好了我的精神內耗》 視頻截圖

在內心情感方面，“80後”“90後”很多都背井離鄉到大城市工作，其中可能有相當一部分是從小在農村成長起來的，跟鄉土文化厚重的中國有一個很深的連接。“村子其實是越來越新了，但村裏的那幫人也是越來越老了。”這是衣戈回鄉後最直觀的感受，相信也是很多人的切身體會。而“00”後一代則把二舅的遭遇投射到了自己高考復讀、考研失敗，或是自己的容貌、身材焦慮上。

在現實方面，比起老一輩，當代年輕人面對着內卷與快節奏生活，看到了更多的人情冷暖和世態炎涼，他們所受的苦與老一輩的不盡相同，比如很多人也曾如衣戈本人那樣，在興趣和工作賺錢之間做過艱難的權衡和選擇。

可以説，一代人有一代人的苦惱，而《二舅》這條視頻之所以大受歡迎，其實更多的是寄託着大家對於走出苦難的期待。由此可見，在當下，創作者能否脱穎而出，除了原創能力和內容水平之外，一個至關重要的因素在於能否求取時代情緒的最大公約數，這是流量密碼，也是創作者的機會。

△《回村三天，二舅治好了我的精神內耗》 視頻截圖

在B站，PUGC內容佔據着相當大的比例，《二舅》視頻的出圈，一定程度上來看，是B站一直以來“非標準”生產模式的勝利，或者説，這就是一直以來的PUGC模式下“草根”力量的勝利，代表的是最簡單純粹，也最直抵人心的個體表達。而B站社區則像一個放大器，極大程度的放大了這種共鳴。再或者可以説，《二舅》的爆紅，是2000萬網友共同製造形成的。

在B站發佈視頻之前，衣戈就表示在所有平台都發過，最終還是B站效果更好。因為該平台社羣文化好，用户和UP主之間的黏性強。而這種生態會推動着B站流量繼續上行，也為平台的商業化創造空間。

此外，《二舅》視頻不僅引起廣大網友的共情，還引發了對於現如今老齡化、空心村落以及農村地區赤腳醫生等社會問題的討論。對於B站這樣的高流量平台來説，也是一次在企業社會責任方面傳遞了正能量的正面之舉。

結語

在《閃閃發光的人生》一書中，有這樣一個評價男主角的句子：“他既不悲觀，也不會老是唉聲嘆氣，甚至可以説是安穩的樂觀主義者。這樣的人就算是在叢林深處，或許也能心平氣和地就地覓食生存下去呢。”筆者認為，這樣的評價用在二舅身上也合適不過。

縱觀“二舅”的大半生，很難不讓人共情。而其之所以成為爆款，更是印證了一個道理：

得共情者得天下，是互聯網時代內容創作成為爆款的根本。生產出優質的內容，不僅是創作者和內容本身的勝利，也是作為輸出者的平台的勝利。

參考資料：

財經天下：“二舅”不可圍觀

澎湃人物：《二舅》創作者：苦難有什麼可昇華的

新週刊：二舅爆火後，悄悄離開了村子 | 專訪

中國新聞週刊：二舅安安靜靜生活在小山村裏，是這個故事最好的結尾