今日頭條：逆水行舟，不進則退_風聞

近日，騰訊官宣旗下聚合類新聞客户端看點快報將於7月18日正式停止運營和服務，屆時用户將無法登錄並獲取資訊服務，App也將從應用商店下架。據悉，看點快報原名天天快報，是騰訊對標今日頭條打造的第一款人工智能推薦個性化資訊的新聞閲讀產品，在2015年6月正式上線。

值得一提的是，早在2016年初，天天快報的日活量就達到了8700萬，超過一點資訊、搜狐新聞等，僅次於當時的騰訊新聞、今日頭條，但是運營3年之後，天天快報的月活卻降至5000萬以下。在易觀千帆發佈的2018年12月中國移動APP排行榜中，天天快報的月活躍人數為3842.9萬人，環比下降2.23%，遠低於今日頭條當時28435.8萬的月活人數。

原計劃與今日頭條打擂台，如今卻提前退場，看點快報不是敗給頭條，而是敗給了時代。據QuestMobile的調研數據，70%的用户已經習慣於通過短視頻平台獲取社會和娛樂資訊，特別是30歲以下的年輕用户羣體，對短視頻平台的依賴度越來越高。字節跳動的財報顯示，2021年抖音的日活躍用户數量已經達到了6億，遠超今日頭條。

看點快報的提前堆場，讓站在前排的信息流資訊APP龍頭們都有了唇亡齒寒之感。作為算法流派代表性產品的今日頭條，在月活用户規模上依舊領跑市場，可用户時長已經低於2019年底的水平；背靠流量巨頭的騰訊新聞，在用户規模和用户粘性上均增長乏力，甚至在2021年初出現了負增長。數據顯示，2021年今日頭條日活用户月均同比增長9.18%，月活用户月均同比增速為8.88%，而騰訊新聞日活用户月均增速-0.88%，月活用户月均同比增長-3.52%。

QuestMobile發佈的《中國移動互聯網發展啓示錄》顯示，在資訊服務行業從流量增長轉向流量運營的背景下，今日頭條在活躍用户月均增速、月用户人均單日使用時長、用户貢獻度等多項核心指標上，已落後於網易新聞。據QuestMobile數據，用户粘性方面，網易新聞客户端2021年月人均單日使用時長達到110分鐘，同比增長16.3%，日活用户月均同比增長20.6%，月活用户月均同比增長19.1%。

不僅日活、月活增長乏力，今日頭條的創收能力也在下降。財報顯示，2021年，在字節跳動3600多億的總營收中，抖音佔了1500億，今日頭條僅佔450億，還不到抖音的三分之一。據《上海證券報》報道，2021年11月，字節跳動在內部會議中提到，過去半年，字節跳動的國內廣告收入停止增長，第一增長曲線今日頭條接近虧損邊緣。

為了應付增長乏力的現狀，今日頭條進行了頻繁的人事調動，從2017年張一鳴卸任今日頭條CEO後，2018年由陳林接手，一年後換成朱文佳，在2021年年初又再次換為陳熙，五年時間內進行了四次CEO變動。除了高層變動，今日頭條的普通員工也遭遇大變。2020年初，疫情剛開始的時候，張一鳴還公開表態今日頭條不裁員，但是兩年後，脈脈上關於今日頭條裁員的信息卻是時有出現，雖然發出來很快就會被和諧，但仍能找到些蛛絲馬跡，不僅教培部門受大環境影響被連根拔起，“tns部門也被一窩端”。

但這些人事上的調整改變不了今日頭條江河日下的局面。

去年11月初，字節跳動CEO梁汝波發佈內部郵件，宣佈字節跳動進行組織架構調整，將業務劃分為六大板塊。其中，抖音業務板塊聚集西瓜視頻和今日頭條等熱門應用，負責字節跳動在國內的信息和服務業務的整體發展。

今年5月8日，字節跳動（香港）有限公司更名為抖音集團（香港）有限公司，生效時間為2022年5月6日。幾天後，今日頭條發佈公告稱，將對直播板塊進行整體升級，升級之後的直播服務將由抖音提供。這意味着，今日頭條需要為抖音導流。

在近幾個軟件版本的更新中，今日頭條悄然增加了自己與抖音的跨平台互動能力。在今日頭條的主界面和微頭條上，用户在上下滑動圖文內容時有一定概率會刷到抖音直播的推廣頁面，底部顯示有“來自抖音”和“剛剛”的字樣。其次是今日頭條“關注頁”的直播引流，該頁面的引流形式與上文提到的主界面和微頭條界面不同，直播入口設置在賬號的頭像上，並標註有“直播”標籤，點擊後直接跳轉至抖音直播頁面。

據QuestMobile統計，截至2020年底，今日頭條25歲以下用户佔比不足15%，且三線及以下城市用户數量遠高於一二線城市用户數。這種用户結構與他的“親兄弟”抖音相反，卻與抖音的競對快手類似。主打下沉市場的快手在抖音的圍攻下以“擁抱每一種生活”殺出一條血路。據業內人士分析，抖音之所以選擇今日頭條作為其引流地，也是看重頭條所處的下沉市場。

逆水行舟，不進則退，今日頭條究竟會變成下一個天天快報，還是能在抖音的虹吸下翻紅，讓我們拭目以待。