芒果TV會員又提價,長視頻平台為何漲不停?_風聞
根新未来-2022-07-28 09:47
文/觀察未來科技
7月27日,“芒果TV會員頻道”官微發佈消息,芒果TV將於2022年8月9日0點起,對芒果TV會員、芒果TV全屏會員價格進行調整。調整後,芒果TV會員連續包月為22元/月,芒果TV全屏會員連續包月價格為35元/月。值得一提的是,這也是芒果TV全屏會員時隔半年後的再次漲價**。**
近年來,一個明顯的趨勢是,長視頻的巨頭們都紛紛開始漲價。2020年11月,愛奇藝帶頭漲價,率先對其會員價格進行了9年來首次調整。愛奇藝將會員調整為六檔,價格從連續包月的最低19元、月卡25元至連續包季58元、季卡68元,再到連續包年218元和最高的年卡248元。

**自此,騰訊視頻、芒果TV、咪咕視頻、**優酷也接連漲價,甚至連漲兩輪。而頻繁的會員漲價背後,長視頻平台們的焦慮顯露無疑。
在影視產業中,視頻平台處於產業鏈的最末端,演藝、經紀、製作、出品等階段產生的成本累積最終都要由播出平台買單。原本長視頻行業篤信的理念之一是:只要時間足夠長,內容池積累得足夠大、足夠深,早期內容不斷吸引新用户註冊,那麼單部內容成本就會隨着時間攤銷,最終趨近於零。但實踐中,以上規律只適用於口碑好、質量高的經典作品。
大部分當年的爆款內容並不具備時效性,播出後就被觀眾遺忘,放再長時間也吸引不了新訂閲。至於大多數腰部、尾部作品,拉新作用更是極為有限。高昂的內容成本自然讓視頻網站紛紛陷入了成本困局。此外,過去的主要盈利手段**——廣告投放與會員付費,在當下均已顯示****疲態,收入增長緩慢,呈觸頂趨勢**。在這樣的背景下,放眼國內的視頻平台,長期虧損是不可迴避的現狀。
**因此,長視頻平台在沒有更多的優質作品滿足觀眾的需求,卻又不得不支付龐大的採購成本和運維成本,不堪重負之下,**只能寄希望通過簡單的提價或另立名目收費的方式改善營收。會員月均收入就是實現“增效”的一個重要途徑。
目前來看,短期內長視頻平台想要提高收入,減少虧損似乎不容樂觀,增值服務體系的建立尚需時日。除此之外,長視頻平台與中視頻、短視頻平台間的跨類別競爭也日益嚴峻。長視頻平台想要衝出重圍,依然是一個老大難的問題。