芒果TV會員又提價，長視頻平台為何漲不停？_風聞

文/觀察未來科技

7月27日，“芒果TV會員頻道”官微發佈消息，芒果TV將於2022年8月9日0點起，對芒果TV會員、芒果TV全屏會員價格進行調整。調整後，芒果TV會員連續包月為22元/月，芒果TV全屏會員連續包月價格為35元/月。值得一提的是，這也是芒果TV全屏會員時隔半年後的再次漲價**。**

近年來，一個明顯的趨勢是，長視頻的巨頭們都紛紛開始漲價。2020年11月，愛奇藝帶頭漲價，率先對其會員價格進行了9年來首次調整。愛奇藝將會員調整為六檔，價格從連續包月的最低19元、月卡25元至連續包季58元、季卡68元，再到連續包年218元和最高的年卡248元。

**自此，騰訊視頻、芒果TV、咪咕視頻、**優酷也接連漲價，甚至連漲兩輪。而頻繁的會員漲價背後，長視頻平台們的焦慮顯露無疑。

在影視產業中，視頻平台處於產業鏈的最末端，演藝、經紀、製作、出品等階段產生的成本累積最終都要由播出平台買單。原本長視頻行業篤信的理念之一是：只要時間足夠長，內容池積累得足夠大、足夠深，早期內容不斷吸引新用户註冊，那麼單部內容成本就會隨着時間攤銷，最終趨近於零。但實踐中，以上規律只適用於口碑好、質量高的經典作品。

大部分當年的爆款內容並不具備時效性，播出後就被觀眾遺忘，放再長時間也吸引不了新訂閲。至於大多數腰部、尾部作品，拉新作用更是極為有限。高昂的內容成本自然讓視頻網站紛紛陷入了成本困局。此外，過去的主要盈利手段**——廣告投放與會員付費，在當下均已顯示****疲態，收入增長緩慢，呈觸頂趨勢**。在這樣的背景下，放眼國內的視頻平台，長期虧損是不可迴避的現狀。

**因此，長視頻平台在沒有更多的優質作品滿足觀眾的需求，卻又不得不支付龐大的採購成本和運維成本，不堪重負之下，**只能寄希望通過簡單的提價或另立名目收費的方式改善營收。會員月均收入就是實現“增效”的一個重要途徑。

目前來看，短期內長視頻平台想要提高收入，減少虧損似乎不容樂觀，增值服務體系的建立尚需時日。除此之外，長視頻平台與中視頻、短視頻平台間的跨類別競爭也日益嚴峻。長視頻平台想要衝出重圍，依然是一個老大難的問題。